Para la temporada navideña, el jardín delantero de la casa de la familia Milam en Dallas se ha transformado en un paraíso invernal de minigolf.
Los visitantes pasan desde el amanecer hasta el atardecer para admirar las decoraciones navideñas y toman prestado un palo para jugar una ronda de minigolf alrededor de Papá Noel, bastones de caramelo, copos de nieve y más.
“Se puede ver la emoción y el asombro no sólo de los niños, sino también de los adultos”, dijo Mike Milam, trasplantador y padre de dos hijos.
Decorar el jardín delantero se ha convertido en una tradición anual para la familia Milam desde la pandemia de Covid. La adorable familia de cuatro integrantes está cubriendo la tendencia en muchos minoristas, incluidos depósito de casa y Walmarthan tratado de capitalizar en los últimos años: algunos clientes apuestan por la decoración de temporada, incluso mientras observan cuánto gastan en otros artículos discrecionales.
Los consumidores están dando prioridad a las decoraciones y experiencias sobre los regalos en esta temporada navideña, según la encuesta anual de gastos navideños de Deloitte. La encuesta encontró que los encuestados esperaban gastar un poco menos en regalos este año: aproximadamente un 3% menos anualmente. Pero planean gastar alrededor de un 9% más en compras que no sean regalos, y gran parte de esa cantidad provendrá de decoraciones navideñas.
Los encuestados planean gastar $181 en artículos para el hogar, electrodomésticos y decoraciones navideñas, un aumento del 22 por ciento año tras año y casi un 60 por ciento más que en la temporada navideña de 2019 antes de la pandemia.
La decoración navideña ayuda a los minoristas, incluso a aquellos como este el objetivo, dólares totales y árbol del dólarnotó una regresión en otras categorías.
El director de comercialización de Target, Rick Gómez, dijo en una conferencia telefónica sobre resultados a finales de noviembre que los clientes estaban “buscando formas de agregar un poco de decoración de temporada”, y agregó que los accesorios como marcos, velas y jarrones aumentaron en el último trimestre. aumentar.
El director ejecutivo de Dollar General, Todd Vasos, dijo en la conferencia telefónica sobre resultados de la compañía a principios de diciembre que el minorista estaba satisfecho con la respuesta de los clientes al “aspecto opcional de Halloween”. Dijo que la respuesta de los compradores a la decoración de temporada ha ofrecido “algunos rayos de esperanza” a medida que la cadena de tiendas de un dólar se dirige al apogeo de la temporada navideña.
La decoración puede no salvar las vacaciones
Aún así, las ventas de decoración navideña pueden no parecer tan optimistas como a algunas empresas les gustaría que fuera.
Por ejemplo, el director ejecutivo de National Tree Company, Chris Butler, dijo que las ventas han sido más lentas en los últimos dos años. La compañía con sede en Nueva Jersey, que vende en línea a través de minoristas como Kohl’s, Amazon, Macy’s y Home Depot, espera que las ventas se mantengan estables año tras año, dijo.
Butler dijo que alrededor del 70 por ciento de las ventas de la compañía generalmente provienen de árboles de Navidad artificiales, pero también vende decoraciones como coronas y coronas.
Según Butler, las ventas aumentaron durante la pandemia en 2020 y 2021, cuando los consumidores tuvieron dinero de estímulo adicional y más tiempo para gastar en casa. Desde entonces, 2022 y 2023 han sido “años malos porque estamos atravesando este gran auge”, añadió.
Según la investigación de la empresa, los consumidores suelen adquirir un nuevo árbol artificial cada cinco o seis años. La inflación, que ha tensado los patrones de compra y las familias debido a la pandemia, ha hecho que este período de reemplazo sea más largo, dijo.
“Si intentas mantener ese árbol en funcionamiento durante un año más, es más probable que los consumidores hagan eso que comprar árboles nuevos”, dijo Butler.
Home Depot, un vendedor de árboles de Navidad reales y artificiales desde hace mucho tiempo, se ha inclinado más hacia la decoración de temporada, especialmente después de que Skelly, un esqueleto de 12 pies, se convirtiera en una sensación viral durante la pandemia. Este año, se venderá con un Papá Noel de dos metros y medio y un reno de dos metros y medio, así como una amplia variedad de otras decoraciones, incluidos personajes animatrónicos de Disney.
Aún así, el minorista de muebles para el hogar ha logrado un equilibrio para atraer clientes que quieran gastar menos en alegría navideña después de la alta inflación, dijo Lance Allen, comerciante senior de decoraciones navideñas del minorista de muebles para el hogar. En esta temporada navideña, dijo, se han visto árboles de Navidad artificiales más baratos que en las anteriores, como un árbol de Navidad prefabricado que se vende por 49 dólares.
Agregó que sus “saludadores de porche” (figuritas de plástico como un pequeño muñeco de nieve o un garabato dorado con un gorro de Papá Noel) son una opción más económica por menos de $40.
Los líderes de Target también enfatizaron el valor en un esfuerzo por atraer a los consumidores que desconfían de gastar en deseos en lugar de necesidades. Según el portavoz Brian Harper-Tibaldo, el gran minorista también está abordando tendencias como la decoración navideña rosa, minifiguras para paisajes de repisas, lazos de gran tamaño para entradas y paredes, y adornos de cerámica nostálgicos.
Para aumentar las ventas, Walmart intentó ofrecer valor siguiendo las tendencias de las redes sociales. Estrenó con una nuez blanca de seis pies después de que los clientes notaron que estaba comprando nueces pintadas grandes y redecorándolas.
Sheila Wiles, principal vendedora de adornos navideños de Walmart en Estados Unidos, dijo que las nueces duplicaron su inventario este año, pero aún estaban agotadas antes de Halloween.
Las decoraciones de bajo costo también eran populares, dijo, y los compradores hacían sus propias coronas con lazos de terciopelo rojo de 1,98 dólares y decoraban sus árboles de Navidad con carámbanos artificiales de 98 centavos en lugar de adornos.
Home Depot, Target y Walmart se negaron a compartir cifras de ventas de decoración navideña esta temporada o decir si a la categoría le está yendo mejor que el año pasado.
Máxima decoración
Si bien la familia Milam creó un espectáculo navideño, también quería encontrar valor en el camino.
En lugar de comprar mucha decoración, la familia Milam la aprovechó al máximo. Mike Milam dijo que la familia gastó alrededor de $1,000 en el paisajismo del jardín para crear un campo de golf en miniatura. La mayoría de los materiales procedían de Home Depot, donde compró madera, pintura y otras herramientas. Familia de cuatro: Mike; su esposa, Kathy; hija Merrick, 12 años; y su hijo Nash, de 10 años, han estado construyendo agujeros juntos por las noches y los fines de semana desde el otoño.
Este año, la familia compró un árbol de Navidad real de dos metros y medio en Home Depot por $129 y un festivo pollo navideño de plástico por $20 en Amazon.
Pero la mayoría de las decoraciones de los Milam son recicladas de años pasados, dijo Mike Milam. Dijo que la mayoría de las familias de su vecindario colocaron decoraciones y inflables en el patio como el año pasado.
Mike Milam dice que es “más concienzudo” acerca de sus gastos este año. Los alimentos y la electricidad son más caros que antes. Además, a medida que sus hijos crecen, realizan más actividades deportivas que tienen un precio.
“Todo es un poco más caro”, afirmó.
A pesar del costo de la decoración, ella planea continuar decorando su propiedad y tiene muchas otras ideas en mente para el jardín delantero. Hasta ahora, la familia ha llenado el patio delantero con temas como Super Mario de Nintendo y una obra navideña del clásico ET, el extraterrestre de Steven Spielberg.
A medida que gastaba más dinero y tiempo en decoraciones navideñas, redujo los regalos para sus hijos.
“Prefiero tener experiencias que cosas”, dijo.
A través de los proyectos, dijo, sus hijos se han sentido más cómodos aprendiendo a pintar, colocar AstroTurf y usar una sierra eléctrica. Se ha convertido en una forma creativa y vinculante para toda la familia.
“Podemos tener de 12 a 15 años de ideas”, afirmó. “Cuando estoy trabajando y mis hijos están cerca y quieren ser parte de ello, lo hago”.
