¿Qué hay de nuevo?
El propietario de Guinness habló con Diageo en medio de la escasez de pescado irlandés en las costas del Reino Unido. Semana de noticias Sobre el impacto potencial en los consumidores estadounidenses.
“El mes pasado vimos una demanda excepcional de Guinness en el Reino Unido”, dijo un portavoz de Diageo. Semana de noticias. “Hemos maximizado el suministro y estamos trabajando activamente con nuestros clientes para distribuir las ventas de la manera más eficiente posible”.
Sin embargo, Diageo, cuyas otras marcas incluyen Smirnoff, Baileys y Johnnie Walker, dijo que el problema era “exclusivo del Reino Unido” y no era un problema global que afectara a otros mercados como Estados Unidos.
¿Por qué es esto importante?
La popularidad de Guinness ha crecido durante el año pasado y la bebida experimentó un auge especial durante la temporada navideña. De acuerdo a el guardiánGuinness ha experimentado una nueva popularidad entre los consumidores de la Generación Z (los nacidos aproximadamente entre 1997 y 2012), marcada por personas como Kim Kardashian posando con la cerveza.
Paul Ellis/AFP vía Getty Images
Entre julio y octubre, la cantidad total de cerveza vendida cayó ligeramente, mientras que la demanda de cerveza Guinness de barril aumentó más de un 20 por ciento. el guardiánAsí lo citan los analistas de la industria CGA.
Así lo informó la empresa. Semana de noticias Guinness ha superado significativamente a la industria en general con pedidos que aumentaron durante el año pasado, a pesar de la caída de la demanda de otras cervezas.
“Guinness ha visto una demanda de consumo sin precedentes en el Reino Unido durante las últimas tres semanas”, dijo Diageo. Semana de noticias. “Aunque todavía no tenemos ningún dato que lo demuestre, es un aumento notable en nuestra temporada alta, incluso para los estándares Guinness”.
¿Qué necesitas saber?
Los pubs de todo el Reino Unido han informado de un cierre total después de que Diageo impusiera restricciones de pedidos mientras lucha por satisfacer la creciente demanda.
Según los informes, los propietarios de pubs han comenzado a ofrecer la popular bebida más vendida en muchos establecimientos y el independiente Los informes incluso introdujeron tarjetas de racionamiento para que los clientes ampliaran el suministro durante la temporada festiva.
Diageo dice que ha tratado de aumentar la producción para igualar la popularidad de la marca, que al parecer está creciendo entre los bebedores más jóvenes y femeninos.
“Hemos invertido mucho en Guinness durante el año pasado para aprovechar la popularidad y la demanda de la marca”, dijo la compañía. Semana de noticias.
Diageo dijo que actualmente está construyendo “nuevos 200 millones de euros”. [nearly $210 million] La cervecería neutra en carbono en Little Connell, condado de Kildare, República de Irlanda, “permitirá un crecimiento significativo en la huella cervecera global de Diageo”.
Además, Diageo está invirtiendo 30 millones de euros en su actual cervecería St James’s Gate en Dublín para “satisfacer la creciente demanda de Guinness 0.0”, una alternativa sin alcohol a la bebida.
Lo que dice la gente
Señor Tim MartínFundador y director ejecutivo de la empresa de pubs británica Wetherspoons, en The Interview Tiempos financieros: “Creo que alguien en Guinness cometió un error… porque hemos trabajado con ellos durante mucho tiempo, queremos perdonarlos. Pero será mejor que hagan cerveza”.
¿Qué pasa después?
“Hemos respondido lo más rápido posible para maximizar el suministro y gestionar las asignaciones”, dijo Diageo. “Estamos trabajando activamente con todos nuestros clientes para gestionar la distribución de las ventas de la manera más eficiente posible y mantener el flujo de la demanda”.
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