Más énfasishts del Executive Interview Studio de Variety presentado por Canva en la Semana de la Publicidad de este año en la ciudad de Nueva York. El vicepresidente ejecutivo de marketing digital de iHeartMedia, Jeff Cucinell, se sentó para descubrir qué
Mientras tanto, Brian Moore, director ejecutivo y cofundador de TalkShopLive, se sentó con Justin Breton, director de experiencia de marca y asociaciones de Walmart, para analizar la nueva experiencia de compras en vivo de rápido crecimiento. Y a pesar de los nombres famosos asociados a la marca, Moore advierte que a veces todo lo que necesitas es una mesa plegable y un gran producto.
TalkShopLive revela lo que buscan los fans en una plataforma de streaming
TalkShopLive combina transmisión en vivo y compras desde casa y ha presentado a grandes nombres como Dolly Parton, los Jonas Brothers, John Legend, Anna Wintour, Jennifer Lopez y Matthew McConaughey.
Pero antes de que Paul McCartney dijera a la audiencia que comprara su discurso, Walmart adoptó plenamente la plataforma. Breton describió cómo Walmart fue la primera marca en integrarse con TalkShopLive y su incursión en TikTok. “Su tecnología ha permitido a nuestros clientes comprar no sólo en walmart.com, sino también fuera de walmart.com, brindando el concepto de reunirse con los clientes donde están en línea, una experiencia de compra y una experiencia sin fricciones”.
Moore señaló cómo esta técnica de transmisión en vivo interrumpe la publicidad televisiva programada porque agrega otra dimensión de participación: “Una de las cosas que es muy diferente de las compras desde casa en la televisión lineal que experimentamos juntos es que las personas pueden participar por video. es en vivo, ¿verdad? El contenido también cambia en tiempo real según lo que la gente quiere ver y por qué.
Jeff Cucinell de iHeart Media analiza la innovación, el acceso a la audiencia y el poder de las personalidades de la radio
Cucinell habló con plena confianza en el poder de la marca iHeart Radio y sus 850 estaciones de radio, que llegan a millones de estadounidenses en todo el país. “Tenemos mercados locales que realizan nuevas entrevistas todos los días. Nuestro podcast presenta invitados famosos, personas en la cima de la cultura.
Continuó: “¿Jay Shetty está hablando con Shawn Mendes? ¿Está Kamala Harris, el equipo de All the Smoke, en el podcast? ¿Cómo tomamos este excelente contenido y lo compartimos con el poder de nuestra marca? ” Su objetivo es confiar en él para transferir la influencia de la marca a los nuevos medios, especialmente a los visuales como YouTube.
Otro tema candente en el mundo de la radio es el podcasting, a lo que Cuncinell dijo: “Antes de las plataformas de redes sociales, tenías una voz real en una plataforma real, en la radio, cuando hablabas con las comunidades. Una personalidad de la radio es un verdadero influencer”.
Una plataforma estable y confiable, entiende su posición como un importante distribuidor de podcasts: “Hay miles de podcasts en nuestro ecosistema, cada uno con una voz única y diversa, y nuestro trabajo es desarrollar esas voces y entregarlas para compartirlas. cohortes de audiencia específicas. como editor de podcasts.
