Durante la última conferencia telefónica sobre resultados de la compañía, el director ejecutivo de Disney, Bob Iger, reveló accidentalmente una información comercial importante: la cantidad de suscriptores de Disney+ en el nivel con publicidad.
Rápidamente se dio cuenta de su error y comentó poco después: “No sé si debería haber revelado ese AVOD. [Ad-based Video On Demand] números “…
Fecha límite de presentación; período de terminación informes.
En respuesta a la pregunta de un analista de Wall Street sobre las perspectivas de crecimiento y la estrategia de precios de Disney+, Iger reveló cuántos suscriptores de Disney+ en EE.UU. (37%) y en todo el mundo (30%) reciben publicidad. La divulgación fue común en el sector del streaming. Netflix, por ejemplo, nunca había logrado un porcentaje similar […]
Mientras las preguntas y respuestas con los analistas pasaban a la siguiente pregunta y el director financiero Hugh Johnston estaba dando su respuesta, de repente se escuchó la voz de Iger en la llamada. “No sé si debería haber publicado esos números AVOD”, dijo antes de que Johnston continuara con su discurso.
Iger también fue muy sincero sobre la estrategia general de precios de la empresa. El año pasado, notamos que el costo de una suscripción a Disney+ se ha disparado desde que se lanzó el servicio por primera vez.
En diciembre pasado, Disney aumentó el precio del nivel estándar Disney+ de $7,99 a $11,99, al tiempo que introdujo un nivel renombrado Disney+ Basic de $7,99 que incluye anuncios.
Las cosas empeoraron, comenzando el mes pasado con un precio inicial de $13,99 y luego de $15,99 al mes, duplicando el precio desde su lanzamiento.
Iger dijo que los aumentos de tarifas estándar fueron deliberados en parte para alentar a las personas a cambiar a suscripciones con publicidad porque era más rentable para el gigante del entretenimiento.
“No se trata sólo de aumentar los precios”, afirmó. “Se trata de trasladar a los consumidores al lado de la plataforma de streaming respaldado por los anunciantes. […] El precio que implementamos recientemente, el aumento de precio, en realidad fue diseñado para atraer a más personas hacia AVOD porque sabemos que el ARPU [average revenue per user] – y los anunciantes están más interesados en el streaming”.
Apple TV+ no ofrece (¿todavía?) un nivel con publicidad y ha visto un aumento de precio similar, ahora a $ 9,99 al mes.
Autor de la foto Thibaut Peñín activado Chapoteo
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