Si compraste en Target este fin de semana, no escuchaste villancicos a través de los parlantes, sino Defying Gravity de Universal. Demonio.
Pero hay más, porque en la carretera principal de Sunset Blvd. Demonio ropa, desde pantuflas hasta suéteres. Mientras tanto, en Starbucks, elegiste entre Cold Brew de Elphaba y Pink Potion de Glinda.
Si bien se supone que es un mundo de malvaviscos en invierno, es un Demonio uno, y simplemente vivimos en él. Para Universal Pictures, un estudio con 450 socios publicitarios, el estudio ha desafiado todas las probabilidades de aumentar el valor de los medios. Carpa de Ariana Grande y Cynthia Erivo de 350 millones de dólares – lo máximo para cualquier teatro de Hollywood. Este número superó las campañas de socios promocionales de 2021. Spider-Man: Sin camino a casa ($220 millones), 2019 Vengadores: final del juego ($200 millones) y 2022 Avatar: El canal (170 millones de dólares).
Por cierto, eso no incluye el costo de los medios gratuitos para el estudio y los $150 millones estimados que desembolsó en P&A global para la primera entrega de la producción de John M. Chu del musical de Broadway de 21 años.
Universal ha triplicado su compromiso de vender la versión cinematográfica de este espectáculo de Broadway. El éxito de taquilla del género en los últimos años se debe a las ganancias de las máquinas tragamonedas. A pesar de Los Miserables y al bosque Con 443 millones de dólares y 213 millones de dólares en todo el mundo, los musicales pre-Covid brillaron en taquilla, los musicales de la gran pantalla que mordieron el polvo de las películas de 2019 gatos ($76 millones), incl. Historia del lado oeste ($76 millones)Estimado Evan Hansen ($ 19 millones WW) e incluso la pantalla grande de Chu en altura (WW 45 millones).
Sin embargo, Demonio el sesgo femenino es una cosa harry potter la propiedad, durante su funcionamiento, ganó más de 5 mil millones de dólares. Le resultó imposible venderlo para producir una película de 320 millones de dólares.
“Sabíamos el tamaño de la empresa y teníamos que tratarla como un evento cultural”, dijo a Deadline el director de marketing de Universal, Michael Moses.
Y añade: “Es una propiedad intelectual, pero no existe ninguna franquicia cinematográfica, por lo que tuvimos que hacer todo lo posible para ser la historia”.
rendimiento relativo a Demonio¿Una campaña de promoción de socios que priorizara las ventas minoristas? ¿Qué tal 2 mil millones de compradores y 25 mil millones de impresiones? Además, ¿nos olvidamos de mencionar los récords de apertura de taquilla nacional y mundial? Demonio Logró un récord para el título basado en el programa Great White Way de $112,5 millones/canadiense y $162,5 millones/canadiense.
La elección de una gama de marcas les exigía ofrecer una Demonio La feria asistió principalmente al rodaje de Londres, donde los anunciantes se sumergieron en los vastos decorados de Emerald City y Shiz University del diseñador de producción Nathan Crowley. Los posibles socios de promoción escucharon a Chu, al productor Mark Platt e incluso hicieron apariciones personales especiales de las estrellas Ariana Grande y Cynthia Erivo. Un vídeo grabado por Universal Demonio feria y luego lo llevó de gira, alcanzando e involucrando marcas en otros ocho mercados alrededor del mundo.
“Nos inspiró mucho la imaginación de los realizadores, incluida la escala y el alcance de las imágenes delante y detrás de la cámara, y el arte”, dijo David O’Connor, presidente de gestión de franquicias y estrategia de marca de Universal.
“Empezamos muy temprano. Nuestro objetivo era crear un momento culturalmente decisivo que no solo impulsara la taquilla, sino que también conectara con los fanáticos y consumidores e fuera más allá de la audiencia de un espectáculo de Broadway. O’Connor añade que hay algo alegre, imaginativo y conmovedor en estos personajes.
Estaba relacionado con socios de lazo. lexus. No hay más autos demonio, sólo un tren moderno que lleva a Elphaba y Glinda a Oz. Por lo general, los socios automovilísticos buscan sus vehículos para hacer cameos en las películas, pero cuando se trata de autos de lujo, respondieron a la canción Defying Gravity. Todo lo que está mal representado refleja la nueva interfaz de Lexus. Se lanzó una campaña de marketing de 360 grados con un especial de 30 segundos protagonizado por el Lexus TX 2024, con el tema “La experiencia Ozmazing”. El anuncio se transmitirá en Hulu, YouTube y Linear durante la ventana promocional del 21 de octubre al 6 de diciembre de 2024.
Starbucks
Normalmente, un socio de comida rápida es uno de los mejores socios publicitarios en cualquier campaña cinematográfica, pero Universal tenía una oportunidad única. Starbucks 115,4 mil millones en la primera asociación cinematográfica de la cadena de café, activada en 20.000 tiendas en todo el mundo. Este contiene la cadena Demonio Además de Glinda Pink Potion, bebidas refrescantes Starbucks de mango Dragonfruit, cremosa leche de coco y trozos de galleta de color rojo rubí con purpurina. Cold Brew de Elphaba incluye Starbucks Cold Brew con espuma espumosa de matcha y un toque refrescante de menta para pura magia en cada sorbo. Entendemos que hay otras cadenas de café contendientes, pero Starbucks gana. Póngalo en verde.
La gran cantidad de socios minoristas que estuvieron allí para mostrar las distintas demostraciones fue mágica. DemonioEl diseñador de vestuario ganador de premios Emmy y Tony, Paul Tazewell, ha lanzado una línea de moda inspirada en los trajes de la imagen. El director de fotografía de la imagen no se limitó a disparar. el objetivo El anuncio está protagonizado por Erivo, pero también gira en torno a Xfinity de Comcast. El el objetivo El anuncio también es visible. Demonio producto.
En Bloomingdale’shay Demonio– Instalaciones temáticas en los escaparates del histórico local emblemático de Manhattan. Además, la película se apodera de su catálogo navideño, con sus icónicos bolsos tiñéndose de verde y rosa en 35 ubicaciones. El 13 de noviembre se llevó a cabo un evento de apertura de ventanas, con Cynthia Erivo como invitada.
Mientras tanto, en Londres había otro piso de ventanas. Libertad grandes almacenes
En el golpe final, Demonio gritaba desde todos lados Amazonas Las voces del ecosistema de Alexa hablan con Elphaba y Grande Glinda de Erivo. Demonio tienda de marca, activación de Amazon Sphere en Seattle, impulso de Amazon Music, impresionantes transmisiones en vivo de Twitch, vistas previas de miembros Prime (que se vendieron por $2.5 millones el lunes pasado), así como una integración especial previa al show de Thursday Night Football.
No sólo había Lego juguetes, sino un “remolque de ladrillos” que juega con la fantasía de brujas musicales y ladrillos de juguete. ¿Y cómo podemos olvidar? matel, especialmente la línea de increíbles muñecas que pueden cantar, sin olvidar la marca de juguetes con la URL incorrecta en las cajas, para el estudio porno Wicked Pictures. Aun así, este percance no causó daños hasta la venta de entradas del fin de semana pasado. Destacan Glinda de Ariana Grande, Elphaba de Cynthia Erivo y Nessaros de Marissa Bode.
El teléfono Android de Google y el Pixel tenían la función Google Delight Demonio entre otros impulsos para un dispositivo móvil.
Hilton ofrece magia Malvado Suite del New York Hilton Midtown, donde los huéspedes “Stay like” Demonio Del 21 de noviembre al 21 de enero. 5. La suite tiene una entrada mágica con papel tapiz inspirado en la Ciudad Esmeralda. También está el Salón del Trono del Mago y una impresionante sala de estar inspirada en la estética Art Deco de Oz. El dormitorio está decorado en verde Elphaba y rosa Glinda.
hilton
Otro Demonio Los socios incluyen las marcas de cosméticos rem beauty, las tiendas OPI, Voluspa, Wella y Ulta. Deliciosa comida de Betty Crocker y KitKat, tiendas y líneas de moda como H&M, Aerie, Cotton On, Crocs, Aldo y Cambridge Satchel, además de bebidas espirituosas como Pernod Ricard, incluido Absolut Vodka.
Es normal que Universal llegue a todo el mundo al mismo tiempo que sus campañas de marketing, aunque sea el primero. Parque Jurásico El título de Jim Carrey en 2000 en 1993 Cómo el Grinch se robó la Navidadempujando al extranjero no hay tiempo para morir o Mi villano favorito franquicia. En la década de 1990, cuando los estudios comenzaron a establecer redes y crear conglomerados más grandes, tenía la intención de utilizar la promoción de la propiedad intelectual en todos los espectros del imperio del entretenimiento. Cuando se trata de integración vertical, no se equivoque, pero NBCUniversal bajo Comcast está construido mejor que un reloj suizo.
“El mundo ya no funciona como un monocultivo, por eso hay que estar en todas partes”, añade Moses.
