Los premios MAMA, el mayor escaparate mundial del K-pop, se transmitirán en vivo exclusivamente por Samsung TV Plus en los EE. UU. y otros territorios.
Los premios, cuyo nombre es la abreviatura de Mnet Asian Music Awards, a veces se denominan Grammy asiáticos. Este año se entregarán durante el espectáculo de tres días de jueves a sábado. Las actuaciones, presentaciones y entrevistas se transmitirán en el canal de k-pop recientemente lanzado en Samsung TV Plus. Disponible en EE. UU., Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Brasil y México, el canal es una colaboración entre la plataforma de televisión inteligente y el gigante coreano del entretenimiento CJ ENM.
Los premios de este año comenzarán en el Dolby Theatre de Los Ángeles y continuarán en Osaka, Japón. La transmisión será en vivo en múltiples zonas horarias.
Los artistas de K-pop dominan regularmente las listas de las redes sociales y sus videos obtienen decenas y, a veces, cientos de millones de visitas en YouTube y otras plataformas. En Samsung tendrán un lugar en la red de televisores inteligentes más grande de Norteamérica. Su centro de transmisión gratuita con publicidad se ha convertido en un foco estratégico cada vez mayor para la compañía, que compite con el fabricante de televisores rival Vizio, así como con empresas como Roku y Amazon Fire.
La entrega de premios ha experimentado una disminución en la audiencia en los últimos años, pero algunas ceremonias se han trasladado a la transmisión, como se vio con el traslado de los Premios SAG a Netflix y los CMA en Prime Video y Twitch. Estas son propiedades detrás de muros de pago por suscripción, pero los proveedores de transmisión gratuita también están aumentando su inversión en programación en vivo. Roku tiene derecho a participar en los juegos semanales de Grandes Ligas de Béisbol de la primavera pasada.
Samsung TV Plus dice que su adopción del k-pop tiene sentido dado que la audiencia del género musical se concentra en la misma población de 18 a 49 años a la que apuntan los anunciantes de streaming. La plataforma alcanzó recientemente 88 millones de usuarios activos, un aumento del 50%. Ofrece casi 4.000 horas de “contenido k”, incluidos dramas, películas y programas coreanos bajo demanda disponibles para los espectadores estadounidenses.
La cobertura de los Premios MAMA comienza el jueves a las 4:00 p.m. con la alfombra roja. Luego subirán al escenario el rapero y productor Anderson .Paak y el productor JY Park. El grupo femenino ILLIT hará su debut en Estados Unidos durante el evento, compitiendo por varios premios, y la lista de artistas también incluirá al grupo femenino KATSEYE.
