Yakarta, VIVA – El desfile de Victoria’s Secret es uno de los momentos más esperados por los activistas y amantes de la moda. Resulta que detrás de su éxito como minorista de lencería, hay una serie de datos interesantes a considerar.
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Victoria’s Secret es una marca de ropa interior femenina (ropa interior) que combina un fuerte concepto romántico con elementos sensuales y lujosos. Las empresas que cotizan en la Bolsa de Valores de Estados Unidos con el código VSCO ofrecen una variedad de productos, que incluyen sujetadores, pantalones y ropa interior, ropa interior, ropa de dormir, ropa deportiva, trajes de baño e incluso perfumes.
Esta marca líder pertenece al grupo Victoria’s Secret & Co, que incluye las marcas Victoria’s Secret PINK y Adore Me. Según su sitio web oficial, Victoria’s Secret ya cuenta con más de 1.350 tiendas minoristas en 70 países.
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Las acciones de VSCO subieron 37,55 dólares, o un 2,37%, durante las operaciones del mediodía del martes (19/11/2024), informa Yahoo Finance. La capitalización bursátil (capitalización bursátil) es de 2.950 millones de dólares, lo que equivale a 46,76 billones de IDR (tipo de cambio aproximado 15.853,39 IDR).
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A diferencia de otras marcas o diseñadores de moda, Victoria’s Secret celebra un desfile de moda anual que también sirve como lugar para la presentación de sus últimas colecciones. Sin embargo, el desfile presentado por Victoria’s Secret es aún más especial porque las modelos, conocidas como los Ángeles de Victoria’s Secret, son grandes nombres.
Antes de discutir quiénes son los ángeles de la marca, aquí hay algunos datos divertidos sobre los altibajos del negocio de Victoria’s Secret. Desde historias felices hasta hechos desafortunados que le sucedieron al fundador de esta famosa marca.
1. Empezar con una sensación de malestar
Cindy Pervola, representante de Victoria’s Secret en EE. UU.
Citando el analfabetismo en moda, Victoria’s Secret se creó por conveniencia de Roy Raymond, que quería comprar ropa interior como regalo para su esposa. Raymond se sentía incómodo e incómodo caminando por el pasillo de una tienda de lencería, e incluso los vendedores no podían ayudarlo porque solo estaban enfocados en atender a las clientas. Finalmente, Raymond salió de la tienda sin comprar ropa interior.
Esta experiencia lo motivó a abrir una tienda de ropa interior con un ambiente más cómodo para todos los clientes, incluidos los hombres. Raymond fundó la primera tienda en los suburbios de San Francisco en 1997, la precursora de Victoria’s Secret.
Según Fashionista, el nombre Victoria’s Secret se inspiró en la reina Victoria. Raymond imaginó la marca para que pareciera un glamuroso dormitorio victoriano.
2. Incluso después de un año, el negocio se está desarrollando rápidamente.
La tienda de ropa interior resultó ser un buen vendedor. Las ventas crecieron espectacularmente, ya en el primer año logró obtener un beneficio de 500 mil dólares estadounidenses.
El factor principal detrás del éxito de Victoria’s Secret bajo el liderazgo de Raymond fue su enfoque único. Raymond ofrece ropa interior más reveladora con detalles de encaje donde la ropa interior solía ser más cerrada.
En 1982, o seis años después, Raymond abrió seis tiendas. También lanzó un catálogo como estrategia de marketing popular en ese momento. Victoria’s Secret logró registrar unos ingresos anuales de 6 millones de dólares estadounidenses.
3. La deuda mata
Ilustración de la deuda
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Como cualquier negocio en general, el viaje de Raymond para hacer crecer Victoria’s Secret no fue fácil. Se sabe que para abrir la primera tienda, Raymond recibió un préstamo de 40 mil dólares estadounidenses de sus familiares para garantizar su confianza en el éxito.
Los ingresos en rápido crecimiento no garantizan un funcionamiento empresarial fluido. En 1982, Raymond experimentó dificultades financieras, por lo que se vio obligado a vender cinco tiendas Victoria’s Secret a Leslie Wexner, propietaria de la empresa minorista L Brands, por 4 millones de dólares.
4. Victoria’s Secret sigue creciendo tras la adquisición.
A diferencia de Raymond, que quiere implementar ideas poco convencionales, Wexner es una persona orientada a los negocios. Al ver el potencial de la marca, inmediatamente cambió el concepto original para centrarse en los “deseos” de las mujeres.
El estilo europeo de Raymond se hizo cada vez más popular y Wexner incluso afirmó que la tienda estaba registrada en Londres. Aunque Victoria’s Secret en realidad está ubicada en Ohio, Estados Unidos.
Bajo el liderazgo de Wexner, los productos de Victoria’s Secret comenzaron a posicionarse como ropa interior especial con elementos de lujo. Con la ayuda de gerentes experimentados, Wexner llevó a Victoria’s Secret a un rápido crecimiento, aunque su capitalización de mercado y número de tiendas continuaron expandiéndose en todo el mundo en los años siguientes. Las ventas por catálogo son cada vez más rápidas, lo que hace que los ingresos sean aún mayores.
Gracias al éxito de Victoria’s Secret, Leslie Wexner, de 87 años, se convirtió en multimillonaria mundial. En 2024, la fortuna de Wexner será de 7.900 millones de dólares.
5. Empiece a realizar desfiles de moda e introduzca el concepto de “Ángeles”.
En 1995, Victoria’s Secret celebró su primer desfile de moda en el Hotel Plaza de Nueva York. Las empresas tuvieron dificultades para encontrar los modelos adecuados, ya que en aquella época la industria de la lencería todavía se consideraba un trabajo desagradable.
En 1998, Wexner fue pionera en el concepto de los Ángeles de Victoria’s Secret en el desfile de moda, cambiando la visión de la sociedad sobre la lencería. Este cambio fue recibido con gran interés por los actores de la industria de la moda.
“Presentaron una idea muy interesante de que la ropa interior podía ser moda. Era una forma de expresarse. Y definitivamente impulsó su negocio y fue una estrategia muy efectiva”, dice Chantal Fernández, escritora de The Cut.
El desfile habitual de Victoria’s Secret se ha vuelto muy popular en todo el mundo. Incluso se convirtió en un criterio para el éxito de las modelos internacionales, porque lograron convertirse en ángeles y aparecieron en el desfile de Victoria’s Secret.
6. Una serie de grandes nombres que se convirtieron en los ángeles de Victoria’s Secret
El desfile de Victoria’s Secret es sinónimo de alas que usan las modelos para representar ángeles. Además, los grandes nombres animan cada vez más el desfile.
Los ángeles habituales que desfilan en la pasarela incluyen a Adriana Lima, Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bündchen, Alessandra Ambrosio, Doutsen Kroes y Candice Swanepoel. Los ángeles suelen encabezar la lista de modelos mejor pagadas de la revista Forbes.
Después de una pausa de seis años, el desfile de moda de Victoria’s Secret regresará en 2024. Por supuesto, supermodelos y un increíble elenco de estrellas listas para entretener a los invitados.
Lisa, Tyla y Cher de BLACKPINK lucieron increíbles en el desfile de moda. Gigi Hadid tuvo un gran éxito como modelo de apertura, y Tyra Banks, Adriana Lima y Ashley Graham también bailaron en el evento anual.
7. El trágico final de Raymond, su divorcio y su decisión de suicidarse.
Después de que Wexner comprara las cinco tiendas de Raymond, su vida pasó por cambios drásticos y estuvo lejos de ser próspera. En 1984, intentó crear una nueva marca, “My Child’s Destiny”, que vende productos especiales para niños.
Desafortunadamente, el nuevo negocio de Raymond duró sólo dos años y finalmente quebró en 1986. La fundadora de Victoria’s Secret también se divorció y enfrentó dificultades económicas. Hasta 1993, Raymond acabó con su vida saltando del puente Golden Gate debido a su falta de éxito.
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