IndyCar busca repensar su estrategia de transmisión en una apuesta calculada que quiere priorizar la visibilidad sobre la recompensa financiera directa. A partir del próximo año, la serie estadounidense de monoplazas transferirá los derechos de transmisión de NBC Sports a Fox Sports.
En este contexto, la decisión de IndyCar se produce a pesar de la posibilidad de un contrato más rentable en otro lugar.
El director general de IndyCar, Mark Miles, dijo: “No hicimos el mayor pago por los derechos”. revista de negocios deportivos. “Fue un acuerdo que tenía sentido económico, pero fue el beneficio más grande y a largo plazo, y se puede considerar como nuestra voluntad de invertir en el desarrollo del deporte gastando menos y teniendo más oportunidades”.
La salida de IndyCar de NBC Sports, su socio de transmisión durante 16 años, marca un gran momento para el deporte. Después de todo, NBC jugó un papel decisivo en la estabilización de IndyCar después de su tumultuosa separación de CART en 1994 y la posterior formación de la Indy Racing League. A pesar de esta historia, el estancamiento de la audiencia fuera de las 500 Millas de Indianápolis impulsó la búsqueda de un nuevo acuerdo con un potencial de audiencia más amplio.
Matthew Ashton – AMA/Getty Images
NBC Sports ha promovido una serie de opciones de cobertura a través de NBC, USA Network y el servicio de transmisión Peacock. Sin embargo, Fox Sports puede consolidar y canalizar sus transmisiones, ofreciendo más consistencia al transmitir los 17 eventos de carreras, incluida las 500 Millas de Indianápolis, en un canal principal.
Los detalles financieros del acuerdo con Fox Sports no fueron revelados. Sin embargo, según informes internos, el contrato vale 25 millones de dólares al año, lo que representa un aumento del 25 por ciento de los 20 millones de dólares que IndyCar recibió de NBC. La nueva cifra sigue siendo modesta en comparación con los ingresos por medios nacionales de otros gigantes del automovilismo, con la Fórmula 1 y la NASCAR recaudando entre 75 y 90 millones de dólares, respectivamente, y la asombrosa cifra de 820 millones de dólares (que aumentarán a 1.100 millones de dólares el próximo año). A pesar de ello, Miles apoyó la decisión.
IndyCar ve la asociación con Fox Sports como una inversión rentable.
“No podríamos estar más entusiasmados y confiados acerca de las decisiones y relaciones que desarrollaremos: Fox Sports ayudará a hacer crecer este deporte”, dijo Miles. Ese entusiasmo lo comparte el director ejecutivo de Fox Sports, Eric Shanks, quien considera que las 500 Millas de Indianápolis y la Serie IndyCar encajan perfectamente en la cartera de eventos deportivos premium de Fox.
Según el nuevo acuerdo, Fox utilizará sus métricas de transmisión para mejorar su presentación de IndyCar y mejorar el acceso a una audiencia más amplia. Además de la cobertura tradicional, Fox pretende lograrlo mediante una presentación visual mejorada y gráficos mejorados, incluidos rostros de transmisión conocidos como James Hinchcliffe. Además, se está llevando a cabo una cobertura exclusiva en español en Fox Deportes, atendiendo a la creciente base de fanáticos mexicanos que apoyan a conductores como Pato O’Ward.
La próxima temporada también promete potencial de promoción cruzada. Como parte de sus planes para el Gran Premio de Arlington, Fox busca consolidar las promociones de IndyCar en cadenas importantes como el Super Bowl en Nueva Orleans. Como señaló Miles, “se están trabajando grandes planes sobre cómo la transmisión del Super Bowl en Nueva Orleans nos permitirá ser incluidos en algunas promociones”.
El cambio a Fox Sports tiene implicaciones más allá de la audiencia. Coloca a IndyCar en línea con otras propiedades destacadas de Fox en deportes de motor y consolida su lugar en el panorama de transmisiones de deportes de motor en Estados Unidos. Fox Sports, que ha transmitido NASCAR desde 2001 y tiene un acuerdo de derechos de medios por valor de 7.700 millones de dólares hasta 2024, busca continuar su legado como líder en la transmisión de deportes de motor.
A pesar del aumento general de audiencia la temporada pasada, la consistencia del impacto de la carrera es una preocupación para IndyCar. La medida se considera un paso hacia la mejora de la participación de la audiencia, el compromiso y las asociaciones comerciales. A medida que IndyCar entra en este nuevo capítulo, las implicaciones más amplias de la visión ampliada aún no se han revelado por completo. Queda por ver si esto se traducirá en un renovado interés o sentará las bases para un crecimiento a largo plazo.
