Disney está adoptando la estrategia que le ayudó durante las recientes huelgas de Hollywood y tratando de aplicarla a sus operaciones habituales.
La compañía planea transmitir simultáneamente seis transmisiones de “Monday Night Football”, generalmente un pilar de ESPN, en la cadena de transmisión ABC, una maniobra que podría atraer una audiencia más amplia para los juegos y generar índices de audiencia más altos que la tarifa habitual del medio de los lunes por la noche. Se esperaba que consistiera en reality shows y programas de juegos, incluido Wheel of Fortune. Incluso la oferta de “Scamanda” del miércoles por la noche se traslada. Ahora, ABC transmitirá “Monday Night Football” los días 14 y 21 de octubre; 4, 18 y 25 de noviembre; y el 23 de diciembre: se espera que todos los partidos regulares o de postemporada, excepto ocho, sean televisados por la cadena.
El otoño pasado, Disney y la NFL acordaron diez transmisiones simultáneas adicionales en ABC, protegiendo a la cadena de una falta de audiencia causada por la falta de programación debido a las objeciones de escritores y actores. Este año, la liga y el gigante de los medios parecen haber llegado a un acuerdo similar, incluso si la escasez de mano de obra no es motivo de preocupación. La NFL aprobó los cambios de calendario, que sólo se aplicarán a la temporada actual.
Disney, sin embargo, continúa luchando con la influencia de su audiencia mientras abandona la televisión tradicional y por cable por la transmisión de video. La programación deportiva parece ser una categoría en la que tanto los anunciantes como los distribuidores siguen atrayendo grandes multitudes al mismo tiempo. Según una persona familiarizada con la posición de la NFL, la liga ha alentado continuamente a los socios de medios a proponer ideas para ampliar la cobertura de los juegos que transmite.
Aún así, ABC ha hecho todo lo posible para promocionar su serie debut, incluida “Scamanda” del miércoles por la noche, que se basa en un podcast sobre crímenes reales. La decisión también retrasa algunos de los episodios finales de “Wheel of Fortune”, con el presentador Pat Sajak, quien recientemente dejó el papel.
Los ratings y la audiencia fueron los dos factores principales que influyeron en la decisión, según personas familiarizadas con el asunto. “Monday Night Football” la temporada pasada fue su serie más vista en 23 años, superando cada una de sus 18 temporadas anteriores en ESPN, así como las últimas cinco temporadas del programa en ABC. Además, agregar los juegos a ABC le daría a la cadena la oportunidad de reforzar su programación tradicional de programas como “Wheel of Celebrity” y “Press Your Luck”, que podrían vincularse a la cobertura de las elecciones presidenciales de 2024 y permitir su ejecución sin privilegios previos. . y varios juegos de “MNF” programados para aparecer en ABC.
La medida no está exenta de efectos dominó. La decisión de Disney abre un nuevo inventario comercial potencialmente de alto valor para los anunciantes. Eso puede influir en el efecto en los ratings de “Good Morning America” de ABC, que depende en parte de la capacidad de la cadena para sintonizar a los espectadores de la noche anterior con sus ofertas de AM. Las nuevas transmisiones simultáneas de “MNF” también le dan a Disney un megáfono más grande para promocionar otros programas y series con comerciales que la cadena suele transmitir durante las pausas comerciales.
