Nyu-Yorkda 2024 yilgi reklama haftaligi nihoyasiga yetar ekan, Turli xil Canva tomonidan taqdim etilgan Executive Interview Studio o’z haftasini sanoat yangiliklarining ta’sirchan ro’yxati bilan yakunladi.rs va hurmatli maslahatchilar. Intervyu studiyasida Spotify, NBC Universal, Ford kabi kompaniyalarning yirik shaxslari va hatto Camila Cabello kabi estrada yulduzlari ishtirok etdi.
Moderatorlik qilgan Siz .. qila olasiz; siz … mumkiny muharrirlari, payshanba kungi suhbatlarga Akademiya, Emmi va Grammy mukofotlari sovrindori rassom Common, Pinterestning global brend tajribasi va dasturlari rahbari Judi Li va T-Mobile iste’molchi marketing bo’yicha bosh direktori Vinayak Xegde va boshqalar kiradi.
Muhokama qilingan mavzular brend yaratish, iste’molchini tushunish va bugungi bozorlarda Gen Z iste’molchilariga ta’sir qiluvchi tez o’zgaruvchan tendentsiyalarni kuzatishni o’z ichiga oladi.
Quyida ikkinchi kundan boshlab ba’zi asosiy olib tashlashlar keltirilgan.
Canva va Pinterest: Ijodkorlik va aloqa bilan tajribali marketingni qayta aniqlash
Pinterest’ning global brend tajribasi va dasturlari rahbari Judi Li va Canva’ning global tajriba bo‘limi boshlig‘i Jimmi Noulz o‘tirishdi. Turli xillikTodd Spangler tez kengayib borayotgan tajribali marketing sohasi haqida gapirdi.
So’nggi ikki yil ichida Noulz va uning jamoasi “IRL [in real life] mijozlar va Canva o’rtasidagi tajribalar “hech qachon bunchalik sezilmagan”. Tajribali sotuvchilarning nisbatan yangi jamoasini boshqargan Noulz iste’molchilar brendni jismonan “ko’rish” va “his qilish” usullarini topishga muvaffaq bo’ldi.
“Bu haqiqatan ham foydali bo’ldi. Pinterest-dan farqli o’laroq, Canva tajriba uchun nisbatan yangi. Biz hali ham o’z jamoamizni qurmoqdamiz va hali ham o’sha amaliyotni rivojlantirmoqdamiz”, dedi Noulz. “Jamiyatimiz bunga qanday munosabat bildirganini ko’rish juda hayajonli bo’ldi. Tajribaviy strategiyamizni shakllantirish va bu hayotga qanday kirishish uchun biz ushbu o‘rganishlarni olishga muvaffaq bo‘ldik. Bu hayajonli jarayon bo’ldi”.
Li va uning Pinterestdagi jamoasi uchun muvaffaqiyat kaliti – bu oldindan rejalashtirish. Uning tadbirlar taqvimi 2026-yil yanvarigacha to‘ldirilgan va biznesdan biznesga va biznesdan iste’molga o‘rtasida ehtiyotkorlik bilan ajratilgan.
“Biznesdan iste’molchiga lahzalar uchun biz Z avlodi va ming yilliklarga e’tibor qaratamiz. Gen Z hali ham Pinterest’dagi eng tez o‘sayotgan va eng katta auditoriyamiz bo‘lib turibdi, bu juda hayajonli”, dedi Li. “Biz haqiqatan ham biznes marketing guruhimiz bilan yaqindan hamkorlik qiladigan B2B tomonida bizning butun strategiyamiz zerikarli biznesdan biznesga o’tishdir. U shunday bir xillik dengiziga aylanishi mumkin. Demak, bu bizning eng muhim ijodiy strategiyalarimizdan biri.”
Mars Inc global CMO. Mars sizga Snickers sotish uchun AIdan qanday foydalanishini tushuntiradi
Mars Inc.ning global CMO va Mars Snacking kompaniyasining o’sish bo’yicha bosh direktori Gulen Bengi ishtirok etdi. Turli xillik Ad Week Studio asrlik brend 2024 yilda gazak sanoatini qanday boshqarishini muhokama qilish uchun.
Bengi har bir iste’molchi guruhi uchun “shaxsiylashtirilgan yoki moslashtirilgan” reklama tajribasini yaratish bugungi bozorda muvaffaqiyat kaliti ekanligini ta’kidladi. Ushbu haqiqatni qabul qilib, Mars o’zlarining mashhur Snickers shiorini o’zida mujassam etgan generativ sun’iy intellektni yaratdi: “Och qolganda sen emassan”.
“Biz Evropa chempionatidagi eng mashhur murabbiylardan biri Xose Moreno bilan ishqibozlar uchun mazax qilishda yordam berish uchun generativ AIdan foydalandik”, dedi Bengi. “Ma’lumki, Snickers “Och qolganda sen emassan” degan ma’noni anglatadi va bu g’alati narsalar yoki och qolganimizda qilgan xatolarimiz bilan masxara qiladigan butun kampaniya edi.”
Common nima uchun T-Moblie uning reklama kampaniyasi uchun eng zo’r uyi bo’lganini tushuntiradi
Vinayak Xegde, T-Mobile, Common, Akademiya mukofoti, Emmi va Gremmi mukofotlariga sazovor bo’lgan rassom va Panay Films asoschisi va bosh ijrochi direktori Endryu Panayning iste’molchi marketing bo’yicha bosh direktori. Turli xillik Ad Week Studio Chikagodagi xip-xop afsonasi aks etgan so’nggi T-Moblie reklamalari bo’yicha hamkorlikni muhokama qiladi.
Panay har doim “haqiqiy ovozlar” bilan iste’dod izlaydi. Common va uning “aql bovar qilmaydigan hazil tuyg’usi” ning uzoq vaqtdan beri muxlisi bo’lganligi sababli, uni T-Moblie bilan kampaniyaga jalb qilish “hech qanday aql bovar qilmaydigan” edi.
“U mutlaqo halol va shu yo’l bilan duch keladi”, dedi Panay. “Biz san’atkorlarni suhbatning bir qismi va ijodkorlikning bir qismi bo’lishni yaxshi ko’ramiz. Shunday qilib, bizda aql bovar qilmaydigan hamkorlik bor. ”
Odatda reklama sohasida ish olayotganda, mahsulot “menga ma’lum ma’noda yoqadigan narsa bo’lishi kerak” dedi. T-Mobile-ning odamlarni o’z mahsulotlari orqali bog’lash maqsadi unga rezonans berdi va rassom sifatida uning maqsadi ham “odamlar bilan bog’lanish” ekanligini aytdi.
“Agar biror narsa ishlamasa, u mos kelmasa yoki o’zini to’g’ri his qilmasa, men bu mahsulotni qilmayman”, dedi Common. “Men aslida bu haqda emas. O’zingiz qurishingiz mumkin bo’lgan hamkorlikni topsangiz, bu mezonlarning bir qismidir.”
Warner Brothers Discovery CRO brend inqilobi va global kontent biznesining kelajagini muhokama qiladi
Bryus Kempbell, Warner Bros. Discovery kompaniyasining daromad va strategiya bo’yicha bosh direktori, u reklama sotish va tarqatish guruhlari kabi operatsion qurollar bilan bevosita aloqada bo’lishini aytdi. U ushbu bo’linmalarning har birini bir-biri bilan uzviy bog’liq holda ishlash jarayonini batafsil aytib berdi va brendlar daromad olish vositasi sifatida kompaniyaning “Wonka”, “Barbie” va “Beetlejuice Beetlejuice” kabi teatrlashtirilgan filmlari bilan shug’ullanish imkoniyatlarini keltirdi.
“Biz brendlarga o’zimiz taklif qiladigan barcha aktivlarni olib kelishimizga ishonch hosil qilishimiz kerak”, dedi Kempbell. “Ko’p aql bovar qilmaydigan innovatsiyalar sodir bo’lmoqda. Bundan tashqari, maqsadli mahsulotlarni yaratish va auditoriyaga an’anaviy demografiyadan ham ko’proq yo’naltirilgan tarzda erishish uchun juda ko’p ajoyib mahsulotlar va texnologiyalar mavjud.
Kempbellning qo‘shimcha qilishicha, Warner Bros. Discovery kompaniyasining Universal Studios bilan aloqasi kompaniyaga Garri Potter tematik parki yoki Warner Bros. studiyasiga sayohatlar kabi litsenziyalangan tajribalar kelganda global miqyosda raqobatbardosh bo‘lishga imkon beradi. Uning so’zlariga ko’ra, Warner Bros hozirda dunyoning 65 mamlakatida va mahalliy tarkibni aniqlay oladigan, mahalliy reklama sotish bozorlariga sotadigan va kompaniyaning xalqaro o’sishiga yordam beradigan guruhlarga ega.
AI tashabbuslarida Kempbellning ta’kidlashicha, ko’plab rahbarlar kompaniyada aktivlarni sotish, korxona samaradorligi va mijozlar ishtirokini kuzatish uchun texnologiyadan potentsial foydalanish imkoniyatlarini ko’rib chiqmoqda va amalga oshirmoqda.
“Maʼlumotlardan qanday foydalanishimizni koʻrib chiqsak, koʻproq maqsadli mahsulotlarni yetkazib berishimiz va auditoriyamizni yaxshiroq segmentlashimiz kerak. Buni yanada samaraliroq qilish uchun sun’iy intellekt va mashinani o‘rganishdan foydalanish uchun ajoyib texnologiyalar mavjud”, dedi Kempbell. “Generativ AI haqida gap ketganda, kontent yaratish ham imkoniyatdir, lekin biz juda ehtiyot bo’lishimiz kerak bo’lgan narsadir.”
Shon Dauni YouTube o’sishi va Google’dagi texnologiyalarning transformatsion kuchi haqida
Amerika prezidenti va Google kompaniyasining global hamkori Shon Dauni so’nggi o’n yil ichida Google o’zining reklama mahsulotlariga sun’iy intellektni joriy qilganini aytdi. U auditoriya xatti-harakatlarini bashorat qilish uchun transformatsiya egri chiziqlari va modellashtirish, miqyosda qurish va ma’lumotlardan asosiy tushunchalarni aniqlash kabi sohadagi biznes ilovalarini muhokama qildi.
“AI odamlar biznesi uchun haqiqiy reaktiv to’plam bo’lish imkoniyatiga ega”, dedi Douni. “Biz marketolog yoki brend ofisiga borib, ular oʻz ish faoliyatini oshirish va biznes natijalarini yaxshilash uchun sunʼiy intellektdan qanday foydalanishi mumkinligini koʻrsatish sharafiga muyassar boʻlamiz. Biz ularga AI qanday qilib oxir-oqibat o’z operatsiyalarini samaraliroq qilish uchun o’zgartirishga yordam berishini ko’rsata olamiz.
Daunining ta’kidlashicha, sun’iy intellekt sanoat rahbarlari uchun eksponent o’sish imkoniyatlarini taqdim etadi. Uning ta’kidlashicha, texnologiya har doim ham ish o’rinlarini almashtirishi shart emas, balki odamlarga o’z ishlarini yaxshiroq qilish imkonini beradi. Dauni qo’shimcha qildiki, odamlar qo’lidagi strategik ishlarni bajarishda va ijodiy g’oyalarni yaratishda davom etadilar, lekin buni o’sishga imkon beradigan AI tushunchalari yordamida amalga oshiradilar.
“Biz odamlarga haqiqat bo’lishi kerak bo’lgan asoslarni tushunishga yordam berish uchun ko’p vaqt sarflaymiz. Ular o’zlarining ma’lumotlar tuzilmalarini qanday tushunishadi? Ular o’zlarining saylovoldi tashviqotlarini qanday tushunishadi? – dedi Douni. “Ko‘pchilik Google’da ba’zi sun’iy intellekt vositalaridan foydalanadi, xoh u Google Ads’da bo‘ladimi, xoh YouTube’da bo‘ladimi… AIdan tushunchalarni yoki ommaviy axborot vositalarini kuchaytirish, keng miqyosda xarid qilish, ishlab chiqarishda ijodkorlik uchun foydalanadi.”
Dauni YouTube-ning o’sishi bo’yicha o’zining noyob nuqtai nazari bilan o’rtoqlashdi, chunki u Google’da video platforma sotib olinganidan bir yil o’tgach edi. “Madaniyat va ommaviy axborot vositalarining bir qismiga aylanib, haqiqatan ham global hodisaga aylanganini ko’rish ajoyib sayohat bo’ldi.” YouTube milliard dollarlik ijodkorlar sanoatini yo’lga qo’yishda davom etdi va hatto o’z hissadorlari uchun bir necha Emmi nominatsiyasini qo’lga kiritdi.
Disney reklama yetakchilari sport va oʻyin-kulgida mijozlarga yoʻnaltirilgan strategiyalarni muhokama qilmoqda
Danielle Braun, Disney Advertising sport brendi yechimlari bo’yicha SVP va Jon Kempbell, ko’ngilochar va oqimli echimlar bo’yicha SVP Disney Advertising kompaniyasida turli brendlar bo’ylab marketing bo’yicha kompaniyaning hamkorliklari va strategiyalarini muhokama qildi.
Braunning ta’kidlashicha, u ESPN-ning oqim, ma’lumotlar va iste’molchi munosabatlari bo’yicha bozor innovatsiyalariga moyilligini yaxshi ko’radi. Kempbell homiylik imkoniyatlarini va kompaniyaning tadbirkorlik ruhini o’zida mujassam etgan Project Elevate nomli kam ta’minlangan kichik bizneslar uchun yangi tezlashtiruvchi dasturni qo’shdi.
Braun, Disney reklama ekotizimidagi barcha resurslardan samarali foydalanishni ta’minlash uchun Disneyda o’zaro funktsional jamoa uchrashuvlari muhim ahamiyatga ega ekanligini tushuntirdi.
“Uolt Disney kompaniyasida juda ko’p bilimlar bor”, dedi Braun. “Ushbu resurslardan foydalanish, menimcha, bizga innovatsiyalar kiritishga yordam beradi… biz reklama beruvchilarimiz va agentliklarimiz uchun ishlarni tartibga solamiz. Bu, albatta, mijozning KPI bilan boshlanadi. Ular qanday maqsadlarga erishmoqchi? Ular yangi brendmi? Ular o’rnatilgan brendmi? Biz Fortune 500 kompaniyalari bilan integratsiyaga kelganda ishlaymiz va ular brend tan olinishini saqlab qolishlariga ishonch hosil qilamiz.
Braunning qo‘shimcha qilishicha, Disneyning sun’iy intellektdan foydalanishi ham texnologiya, ham insonning teginishini o‘z ichiga oladi. Uning so’zlariga ko’ra, Disneyning auditorlik auditoriyasi grafigi mavjud bo’lib, unda 260 millionga yaqin qurilma yuz million xonadonda joylashgan. Mashinani o’rganish va iste’molchi huni orqali optimallashtirish ham muhim rol o’ynaydi, shu bilan birga Disneyning brendlar va ularning istalgan maqsadlariga ta’sirining inson komponenti keng tarqalgan bo’lib qolmoqda.
“Disneyda biz tomoshabinlar grafigimiz bilan katta ustunlikka egamiz”, dedi Braun. “Bizda juda ko’p boy ma’lumotlar to’plamlari bor … xususiy auditoriya grafigi bizga reklama beruvchilarga Disney Clean Room muhitida o’z kampaniyalarini rejalashtirish, faollashtirish va o’lchash imkonini beradigan toza xona texnologiyasini yaratishga imkon berdi.”
Kempbell Xellouin siklida Xershi bilan mulkchilik va homiylik huquqlari, ijtimoiy ijro va boshqalar bilan bog’liq asosiy hamkorlikni batafsil bayon qildi. Kampaniya natijasida 89% ijobiy ijtimoiy kayfiyat paydo bo’ldi, Kempbell buni bugungi iqlimda kamdan-kam uchraydi.
“Bu nafaqat Hulu-dagi” Abbott Elementary ” integratsiyasi, balki butun ekotizimda komediya muxlislarini qanday topish mumkin?” – dedi Kempbell. “Mana shu qatlamlar orqali biz hamkorlarimiz uchun platformalarimizni kengaytira olamiz… Disney Plus isteʼmolchilar koʻproq vaqt oʻtkazadigan oʻsha immersiv tajriba boʻladi”.
Parbinder Dhariwal, VP va CVS Media Exchange bosh menejeri, “200 dan ortiq chakana media tarmoqlari” orasida qanday raqobat qilish kerakligi haqida suhbatlashmoqda
Parbinder Dhariwal, VP va CVS Media Exchange bosh menejeri Variety’s Ad Week studiyasida dorixona yangi mijozlarga qanday erishishda davom etayotgani va 9000 ta joydan foydalanishini muhokama qilish uchun o’tirdi.
Bozorda “200 dan ortiq chakana media tarmoqlari” bilan Dharivalning maqsadi CVS har doim olomon orasida ajralib turishdir. U buni ikkita asosiy qiziqish nuqtalari orqali amalga oshiradi: brendning “sodiqlik dasturi” va uning “etakchilik pozitsiyasi va o’lchovi”.
“Bu faqat kichik hajmdagi sodiqlik emas, bu miqyosdagi sodiqlik”, dedi Dharival. “Agar biz chakana ommaviy axborot vositalari sifatida o’nlab yillar davomida mavjud bo’lgan boshqa taniqli ommaviy axborot vositalari bilan raqobatlashmoqchi bo’lsak, biz kuchliroq, bu juda qamrovli o’lchovlarni taqdim etishimiz va bu haqda real hisobot berishimiz kerak. Lekin eng muhimi, [work] bozor bilan ishonchli va halollik bilan.
