“¡Ether ha vuelto, cariño!” un ejecutivo de la red maldijo recientemente Diversidad. Y en realidad no se equivocan. Después de la desastrosa caída del año pasado, cuando las conmociones de Hollywood resultaron en contenido mayoritariamente improvisado, las redes finalmente han vuelto con toda su fuerza. A pesar de las elecciones, los fenómenos meteorológicos extremos y las perturbaciones en el negocio de los medios de comunicación, la radiodifusión tiene motivos para tener un poco de ánimo en su andar.
Fall TV ciertamente ya no es lo que solía ser cuando era el único juego en la ciudad. Pero a medida que la industria se adapta a una nueva normalidad en la forma en que los espectadores consumen televisión, las series en horario estelar están mostrando una verdadera resiliencia. A medida que los datos completos estuvieron disponibles, hubo un interés sorprendente en la nueva generación de tarifas con guión tradicionales de los Cuatro Grandes.
“High Potential” de ABC se convirtió en un éxito instantáneo, aumentando su audiencia cada semana a través de sus primeros tres episodios, la primera vez que un programa transmitido lo hace desde “Empire” de Fox en 2015. Lo eligieron para la temporada 2 después de dos episodios, y El primer matrimonio de Georgie y Mandy también lo retomaron en su segunda semana (y ya obtuvo una renovación). La comedia de Reba McEntire de NBC, The Happy Place, se estrenó el viernes, una noche que las cadenas abandonaron en gran medida. Y Fox se vio impulsado por el regreso en la primera semana de Rescue: HI-Surf de John Wells.
Parece un poco tonto llamar éxito a cualquiera de estos discos basándose en las calificaciones de Nielsen durante la noche o en vivo + el mismo día. Ahora, los primeros ratings tienden a decepcionar, lo que no debería ser una sorpresa: los espectadores ya han cambiado sus hábitos televisivos, y este total de la primera noche es sólo el comienzo de una larga cola. “En estos días”, dice Steve Kern, vicepresidente senior de planificación de contenidos, adquisiciones y estrategia de NBC, “todo es un éxito y nada es un éxito”.
No se pueden tomar decisiones basándose en números en vivo + de un solo día, dice Kern, pero son un punto de partida. “Todos los días publican mucha programación original y la gente está en YouTube”, dice. “Así que no puedes leer cómo van las cosas durante unos días o una semana”.
¿Qué tan bueno es el número inicial? Sin duda, todo es relativo: está el marco temporal, la competencia, el género del programa, el liderazgo. (La NFL, por ejemplo, lidera la gran audiencia, pero eso no contaría como un éxito). La trayectoria de ratings de “High Potential” da una indicación de lo que se considera un éxito: el programa comenzó el martes 17 de septiembre a las 10:00: 00 p.m.: es un horario difícil, ya que los espectadores captan lo que normalmente se pierden: 3,59 millones de espectadores y una calificación de 0,35 en la demostración de adultos de 18 a 49 años.
Otro ejemplo es “A Happy Place”, que sorprendió a NBC con 4,03 millones de espectadores y un rating de 0,35 en adultos de 18 a 49 años el viernes 18 de octubre. En su estreno del jueves 17 de octubre, Matlock promedió 6,38 millones de espectadores (0,36 en la demostración), mientras que el estreno de la serie El primer matrimonio de Georgie y Mandy promedió 6,56 millones de espectadores y 0,47 millones de espectadores. manifestación. (CBS ya no es suscriptor de Nielsen, pero esas calificaciones todavía están disponibles para los competidores).
Consulte estos números con nuevos indicadores en vivo + de un día. Pero ¿qué pasa con el acceso en diferido a través de DVR y VOD (sí, todavía está disponible) y la transmisión en streaming en emisoras como Hulu, Paramount+ y Peacock? A partir de este año, Nielsen ofrecerá a sus suscriptores números ampliados en múltiples plataformas, por lo que, por primera vez, las cadenas tendrán una mejor idea de cómo les está yendo a los programas de sus competidores en las próximas semanas.
Mientras tanto, si estás viendo un número multiplataforma de siete días de 9 o 10 millones de espectadores o más, tienes algo como “Happy Place” o “High Potential” que cubre a la audiencia. . Y después de 35 días, algunos programas, como Abbott Elementary de la temporada 4 de ABC, pueden tener un promedio de 20 millones de espectadores e incluso un 2, 3 o 4 en la demostración.
“Las cifras de un día en vivo no describen ni remotamente el éxito de la programación con guión. Estamos viendo una gran tracción en DVR, ciertamente reproduciéndose en Hulu y nuestras plataformas directas al consumidor”, dijo Ari Goldman, vicepresidente senior de planificación y estrategia de contenido de ABC. Agregue las calificaciones multiplataforma y algunos programas están atrayendo audiencias que enorgullecieron a la cadena en la década de 2000. “Se obtienen cifras que pensábamos que eran bastante fiables hace 15 años”.
Se podría decir que el Alto Potencial de este otoño encuentra sus redes en el Lugar Feliz.
