Walmart espera que los clientes vean su próxima campaña publicitaria más como una serie de televisión que como un anuncio de televisión.
El gigante minorista espera que los consumidores estén de humor para el Black Friday con una “serie” de anuncios de diez partes que promocionan las increíbles ofertas disponibles en sus tiendas. Walmart reclutó a actores como Taye Diggs, Lisa Rinna, Ian Somerhalder, Anthony Ramos, Chad Michael Murray, Jake Shane y Walton Goggins para participar en viñetas que recordarán a los espectadores sus videos favoritos como “Bridgerton”, “Yellowstone”. Friday Night Lights” o “The Vampire Diaries”.
Cada anuncio muestra lo que sigue en la serie, además de destacar una oferta del Black Friday. Se espera que la primera parte de la serie, un avance de la campaña, aparezca el lunes.
“Las fiestas son una época del año increíblemente ocupada para la gente y una época increíblemente caótica para los anunciantes”, dijo en una entrevista William White, director de marketing de Walmart US. “Para destacarnos en el Black Friday y entusiasmar a nuestros clientes con las ofertas, nos estamos centrando en nuevas creatividades que generen conversación e interés”. Cada anuncio muestra diferentes ofertas en artículos como un Apple iPhone 13 o un vestido de mujer de Jessica Simpson.
Walmart está cambiando su estrategia del Black Friday. En los últimos años ha intentado llamar la atención reuniendo al elenco de la exitosa “Mean Girls” o la querida “Office Space”. Este año, dice White, los ejecutivos apuestan a que las imitaciones de sus series favoritas ganarán más reconocimiento.
“Vemos que a nuestros clientes les encantan las historias basadas en capítulos, y eso les resuena”, dice White. “Estamos encontrando géneros que siempre son populares entre los talentos y que entusiasman a la gente”.
El minorista pretende colocar anuncios no sólo en la televisión, sino también en lugares destacados. Los anuncios aparecerán de manera destacada en Tik Tok y YouTube, dijo White, y los especiales que se verán muy similares a las vallas publicitarias y carteles de Walmart debutarán en lugares como Nueva York y Los Ángeles. nuevo programa de televisión.
Walmart necesita atención. “Yo diría que el cuarto trimestre es una parte muy importante de nuestro negocio”, afirma White. “Las vacaciones son una parte muy importante de nuestro negocio”. Las semanas previas al Black Friday siempre están repletas de ofertas y ofertas promocionales que buscan atraer a los compradores a las tiendas. La temporada se puso más caliente con el lanzamiento del nuevo juego NFL Black Friday de Amazon Prime Video. El juego inaugural del año pasado contó con comerciales de Google, Carnival Cruises, Hasbro, Bose y Columbia Sportswear.
