Cable de negocios IndiaAroscop, líder en insights del consumidor y soluciones de marketing digital basadas en datos, acaba de concluir. la mayor encuesta india sobre compras navideñas del año. La encuesta de septiembre de 2024 recopiló más de 70.000 respuestas de todo el país para brindar información integral sobre los comportamientos y tendencias de las compras navideñas. Las encuestas se realizaron en ocho idiomas regionales (hindi, kannada, bengalí, gujarati, marathi, tamil, malayalam y telugu) para garantizar la comprensión más auténtica y matizada de la intención del consumidor en varios grupos demográficos.
Lectura arroja luz sobre las preferencias de compra de los consumidores indios durante la temporada festiva, abarcando categorías de productos clave como teléfonos inteligentes, automóviles, joyería, indumentaria y calzado, electrónica de consumo y electrodomésticos. El informe, que recibió 70.537 respuestas de áreas urbanas y rurales, destacó las tendencias generales y específicas de la región en el comportamiento de compra, los canales de compra preferidos y los hábitos de consumo de medios.
Mientras las marcas se preparan para la temporada navideña, este informe proporciona información valiosa para ayudarlas a alinear sus estrategias de marketing y promoción. Los especialistas en marketing ahora pueden acceder a información valiosa sobre las preferencias de los consumidores, los hábitos de compra y el uso de los medios en todas las categorías de productos para mejorar la efectividad de las campañas durante esta época crítica del año.
Desglosados por región, zonas urbanas y rurales, estos conocimientos brindan a los especialistas en marketing y anunciantes una claridad sin precedentes sobre los matices del comportamiento del consumidor, ayudándolos a desarrollar campañas impactantes basadas en datos.
Una copia del informe está disponible. hasta aquí
“El largo debate entre India y Bharat termina aquí para los especialistas en marketing. Con insights que son altamente relevantes para cada segmento de audiencia, las agencias y marcas ahora tienen una gran herramienta en su arsenal. Como señala el informe, las diferencias sutiles en preferencias, fuentes de información, canales de compra y factores que influyen en las decisiones de compra, cuando se tienen en cuenta en los ejercicios de branding, pueden mejorar significativamente el juego para los especialistas en marketing dirigidos a audiencias rurales. Nuestro equipo está trabajando diligentemente con las agencias de publicidad más grandes del país para fortalecer sus esfuerzos publicitarios en el campo”. dice Kumar Ramamurthy, director de marketing de Aroskop.
El informe establece distinciones entre las cuatro regiones y los tipos residenciales (rurales y urbanos) que de otro modo podrían pasarse por alto. Algunos conceptos incluyen:
- 3 de cada 4 encuestados en el oeste y el sur de la India prefieren dispositivos Android
- Es probable que el 64% de quienes pueden permitirse un teléfono inteligente en las zonas rurales de la India utilicen canales en línea para realizar compras.
- Es probable que el 67% de los encuestados de la región occidental que planean comprar ropa en línea elijan Myntra como su tienda preferida.
- Para comprar ropa y zapatos, los países del Norte y del Este prefieren los canales en línea a las tiendas fuera de línea, mientras que los países del Sur y el Oeste pueden elegir tiendas fuera de línea (físicas).
- 2 de cada 3 encuestados que planean comprar un vehículo de 2 ruedas enumeraron las marcas que considerarían.
- Los medios impresos desempeñan un papel crucial a la hora de informar sobre ofertas y promociones de vacaciones, especialmente en los estados del sur y las zonas rurales de todo el país.
- La región Norte puede estar más abierta a considerar o comprar vehículos eléctricos e híbridos que otras regiones.
Lo que distingue a este informe es que establece una distinción entre las preferencias de compras navideñas en zonas rurales y urbanas. Esto sólo fue posible gracias a las soluciones de inteligencia rural interoperables y de focalización multiángulo de Aroscop.
Enfoque de estudio: inteligencia rural, focalización en polígonos y metodología ASK1
Para estudiar las compras navideñas, Aroscop utilizó un enfoque único que combinaba capacidades de segmentación por polígonos y de aldeas con la plataforma ASK1. La segmentación por polígonos permitió la creación de archivos de forma precisos que entregaron consultas a áreas específicas, lo que resultó en cero desperdicio, mientras que la inteligencia rural proporcionó conjuntos de datos ricos y etiquetados para clasificar y segmentar con precisión a los consumidores según las características geográficas y demográficas, lo que garantiza que nuestras estrategias. son consistentes. dirigidos y adaptados a las características específicas de cada pueblo.
“Estos conceptos son especialmente poderosos cuando se ven a través de lentes regionales y vernáculos. Las marcas ya están entusiasmadas. La combinación de orientación poligonal e inteligencia rural les otorga una ventaja incomparable sobre sus competidores. Grandes nombres de industrias como CPG, automotriz y educativa ya están utilizando la plataforma para aumentar significativamente el retorno de la inversión en publicidad rural. Arjun Som, fundador y director ejecutivo de Aroscop.
