¿Mantendrás los ojos bien abiertos para ver las increíbles Budweiser Clydesdales durante el Super Bowl LIX? Sólo un segmento determinado de la audiencia televisiva puede ver estos venerables animales comerciales.
Anheuser-Busch InBev decidió publicar el nuevo anuncio de Budweiser con caballos únicamente en mercados locales como Phoenix AZ, Oklahoma City OK, Tulsa OK, El Paso TX, Harlingen-Weslaco-Brownsville TX, Houston TX, San Antonio TX, Waco. -Temple-Bryan TX, St. Louis MO y Nueva Orleans LA. La estrategia, que implica comprar inventario comercial disponible en las estaciones locales durante el gran juego, ha sido adoptada cada vez más por los anunciantes del Super Bowl en los últimos años, a medida que los costos de publicidad aumentan significativamente durante el evento y los especialistas en marketing se centran en ciertos clientes, no en el público en general. el espectáculo. La publicidad también está disponible a través de medios digitales.
El adelanto de 15 segundos del anuncio local presenta dos Clydesdale, así como una imagen de las orejas del nuevo potro. Se reproduce “Let Your Love Flow”, una canción de 1976 de los Bellamy Brothers, mientras un gráfico le dice a la audiencia: “Ya voy. Super Bowl LIX”.
Anheuser-Busch InBev se vio obligada a comprar tres minutos de tiempo publicitario nacional para Bud Light, Michelob Ultra y Stella Artois y 45 segundos de tiempo comercial en estaciones locales en varios mercados para el comercial de Budweiser durante la transmisión del Super Bowl LIX de Fox el 9 de febrero. también uno para Busch Light.
Los anuncios nativos no son realmente contendientes al Super Bowl. No están destinados a ser vistos por todo el público y sus precios son significativamente más bajos que los costes de sus homólogos nacionales. Fox, que casi agotó su inventario del Super Bowl en agosto, aprovechó una demanda mayor de lo habitual para el clásico de piel de cerdo para solicitar más de 7 millones de dólares por 30 segundos de tiempo publicitario.
El año pasado, cualquiera que viera el Super Bowl LVIII en CBS podía ver a los Clydesdale. En el comercial, que utilizó el trabajo fundamental de la banda de 1968, The Weight, los Clydesdale animaron a su dueño a ayudar entregando cerveza en un bar cercano a pesar de la tormenta de nieve. En 2023, los caballos solo aparecieron en unos pocos mercados locales dirigidos a consumidores jóvenes.
Otros cerveceros han probado la estrategia local. Boston Beer y Diageo PLC acudieron a los mercados locales para vender bebidas como Sam Adams o Guinness durante el Super Bowl. Tales tácticas han ayudado a los cerveceros a eludir los altos costos del inventario publicitario nacional y, en el pasado, les han ayudado a eludir los antiguos edictos del acuerdo que creó Anheuser-Busch InBev. Patrocinador exclusivo de bebidas de malta del Super Bowl. La empresa renunció a este derecho en 2022.
Los Clydesdale se han convertido en favoritos del Super Bowl, apareciendo en 45 ocasiones diferentes en comerciales que apoyan el espectáculo de la NFL. Pero su existencia no está garantizada y depende en gran medida de si los ejecutivos de Anheuser-Busch sienten que tienen un concepto creativo que se adapta al momento.
Los caballos suelen aparecer cuando el gigante de la cerveza quiere sacar emociones, orgullo y alguna que otra broma. En 2002, los animales ayudaron a la nación a recuperarse de los ataques terroristas al World Trade Center. En 2014 y 2015, un cachorro labrador se unió al equipo para centrarse en la amistad.
