Citando los incendios de Los Ángeles, el proveedor de seguros State Farm descartó los planes de publicar un anuncio en el Super Bowl del próximo mes, además de retrasar la producción de una campaña vinculada a la serie Apple TV+. Despido.
Se suponía que el anuncio del Super Bowl marcaría el regreso de la aseguradora, protagonizada el año pasado por Arnold Schwarzenegger y Danny DeVito, al Gran Juego. Ganó el 1er lugar EE.UU. hoyEncuesta de audiencia de AdMeter.
Aún no se han publicado detalles para el próximo anuncio del Super Bowl de este año, pero las condiciones en el sur de California han complicado la óptica humorística del anuncio multimillonario de 30 segundos de duración. Desde hace más de una semana, la granja estatal lucha contra una situación de incendio que evoluciona rápidamente. El desastre mató al menos a 25 personas, destruyó 12.000 estructuras y obligó a la evacuación de decenas de miles de personas en una segunda semana.
State Farm es la aseguradora más grande de California y será un actor central en el esfuerzo de recuperación esperado, que aún no ha comenzado de manera significativa. Especialistas en seguros proyecto las pérdidas aseguradas oscilan entre 15.000 y 40.000 millones de dólares, y las pérdidas económicas oscilan entre 150.000 y 275.000 millones de dólares.
“Nuestra primera prioridad en este momento es la seguridad de nuestros clientes, agentes y empleados afectados por el incendio y ayudar a nuestros clientes en medio de esta tragedia”, dijo State Farm en un comunicado.
Fox Sports se negó a comentar sobre el anuncio del Super Bowl cuando Deadline lo contactó. Fox se quedó sin inventario hace meses, por lo que encuentra un excedente de compradores dispuestos en su lista de espera.
Los representantes de State Farm no respondieron a las solicitudes de más comentarios antes de la fecha límite.
Era de la publicidad Se informó por primera vez que el anuncio del Super Bowl había sido cancelado. Semana publicitaria También informó sobre el Super Bowl y tuvo noticias tempranas de que State Farm estaba descontinuando varias marcas vinculadas a la temporada 2. Despido. Jake, el presentador en pantalla de State Farm, interactúa con los personajes de la serie y estaba programado para aparecer en el estreno en Los Ángeles de la nueva temporada, que fue cancelada la semana pasada debido a los incendios.
Si bien estos mensajes de marketing conjunto pueden aparecer más adelante en la nueva temporada, es difícil predecir el entorno social y mediático que surgirá cuando faltan solo unas semanas para el Super Bowl. Aunque el episodio no dañó seriamente a State Farm, la decisión de la NFL de trasladar el partido de playoffs de los LA Rams contra los Minnesota Vikings del SoFi Stadium en Los Ángeles al State Farm Stadium en Glendale generó una cantidad significativa. Conversaciones incómodas en las redes sociales. Incluso antes de los incendios, State Farm llamó la atención el verano pasado por suspender la cobertura de 72.000 casas y apartamentos, culpando al costo de cubrir incendios y otros desastres. También se supo hace unos días que la compañía canceló 1.600 pólizas en Pacific Palisades en julio y 2.000 pólizas en otros dos códigos postales de Los Ángeles.
Si bien el drama guionado está lejos del Super Bowl, es identificable Despido También aporta sensibilidades de marca, especialmente para la legendaria y meticulosa vanguardia de Apple. Aunque Apple TV+ es un servicio sin publicidad y basado en suscripción, varios anunciantes se han sentido atraídos por la taquilla de la serie aclamada por la crítica a pesar de la violencia ocasional y las escenas explícitas. La promoción de la temporada 2 sigue generando expectación. Los vendedores realizaron el martes un atrevido truco en la Grand Central Terminal de Nueva York en el que los actores Adam Scott, Britt Lauer y Zach Cherry aparecieron como sus personajes dentro de un cubo de vidrio emergente.
Una fuente familiarizada con las tendencias de compra y venta del Super Bowl le dijo a Deadline que otras marcas en la categoría de seguros, fuertes para los deportes, no están dispuestas a seguir a State Farm en la transmisión de Fox.
