El gigante de las redes sociales TikTok ha publicado su informe anual que predice las mayores tendencias de marketing para las marcas en 2025.
El Informe de tendencias de TikTok 2025 examina los comportamientos e intereses emergentes y ayuda a las marcas y a los especialistas en marketing a crear estrategias de contenido.
Este año, la aplicación destacó lo que llama Brand Fusion, donde al colaborar con diversos creativos, “una marca gana un vigor renovado, se vuelve más receptiva y está lista para construir relaciones a largo plazo”.
Caitlin Jardine, especialista en redes sociales de la agencia de marketing digital Ellis Digital, dijo Semana de noticias Esta tendencia claramente predicha “habla de la creciente importancia de la autenticidad y la comunicación”.
“Los consumidores ya no quieren interactuar con marcas que permanecen anónimas o corporativas. En cambio, se sienten atraídos por empresas que se asocian con creadores diversos para ofrecer contenido más identificable y reconocible”, dijo Jardine. Agregó que se ha convertido en tendencia no solo en TikTok, sino en todas las redes sociales.
Por Robin Landa, coautor Vale la pena compartir: publicidad que crea conexiones poderosas a través de la narración, dicho Semana de noticias: “Los creativos suelen estar profundamente arraigados en comunidades culturales o de nicho específicas. Su trabajo refleja el lenguaje, las tendencias y los valores de su audiencia, lo que permite que las marcas sigan siendo relevantes y resuenen con diversas bases de consumidores.
“La contratación de creadores se está volviendo cada vez más importante para las marcas, ya que buscan conectarse verdaderamente con sus audiencias en un panorama dinámico impulsado por el contenido”, agregó Landa.
El informe de TikTok también destacó algo llamado Identidad Osmosis. Aquí, “las marcas están integrando orgánicamente los valores de los consumidores en evolución que permiten cambiar los ideales para remodelar su identidad”, como interactuar directamente con los usuarios en las reseñas y responder a los comentarios; En TikTok, es posible que muchos lo hayan visto en las secciones de comentarios de vídeos virales.
Jardine estuvo de acuerdo y calificó el enfoque como una “herramienta de participación crítica”.
“Si una marca quiere ser progresista, inclusiva o consciente del medio ambiente, no puede simplemente hablar de ello en la publicidad: tiene que vivirlo y respirarlo, y los sistemas de interacción directa de TikTok lo hacen fácil”, añadió Jardine.
Anna Barclay/Getty Images
Joshua Wood, director ejecutivo de la agencia de marketing hotelero CJ Digital, que ha trabajado con TikTok para clientes de restaurantes y bares, compartió pensamientos positivos sobre Identity Osmosis y lo calificó como “una buena escucha a la antigua usanza”.
“Si los clientes están entusiasmados con las prácticas sustentables o exigen más opciones veganas, un bar o restaurante inteligente cambiará”, dijo Wood, usando el ejemplo de un cliente que “ha visto un aumento en los comentarios sobre cócteles ecológicos”.
“Nos ayudó a resaltar el uso de ingredientes de origen local y paja compostable en su marketing, lo que tuvo una gran repercusión”.
La tercera predicción es Creative Catalysts, que utilizará nuevos formatos como AI, Symphony Assistant y Image Ads para contar historias y aprovechar las tendencias, lo que, según Jardine, es “probablemente la predicción más interesante”.
“Los usuarios de TikTok esperan creatividad y espontaneidad, y el algoritmo de la plataforma premia el contenido único y atractivo”, añadió.
Pero, como dice Jardine, esto conlleva una advertencia: “Como ocurre con cualquier tecnología nueva, las marcas deben tener mucho cuidado para garantizar que el contenido parezca humano y no demasiado automatizado.
Divorciando su opinión personal de su experiencia, añadió: “Personalmente me encanta la IA, pero como consumidor, no quiero contenido relacionado con la IA; es una consideración de la marca”.
Jardine dijo que las predicciones de TikTok son, en su opinión experta, “razonables”.
“Estas tendencias no surgen de la nada: son una respuesta a lo que veo en el comportamiento del consumidor y la participación en la plataforma”.
Alex Schwartz, director de marketing de la empresa de tecnología Signature Systems, Inc., también utilizó las palabras “acertado” para describir el informe What’s Next.
Pero añadió: “Es de muy alto nivel y no capta las tendencias emergentes.
“Es por una buena razón que muchas tendencias digitales y de contenido surgen en TikTok antes de que contaminen otras plataformas. Entonces, ¿cuáles son las tendencias y formatos específicos que obtendrán la mayor cantidad de visitas el próximo año? No hay forma de saberlo hasta unas semanas después. “.
Si bien TikTok es una aplicación muy popular a nivel internacional, su destino en Estados Unidos sigue en el aire. La aplicación de red social fue prohibida por la Corte Suprema después de que los tribunales estadounidenses ordenaran que se separara de su propietario chino ByteDance antes del 19 de enero.
Dado que se trata de una cuestión federal, si se implementa la prohibición, entrará en vigor en los 50 estados.
