Cuando “Today” comience el lunes por la mañana, los ejecutivos y productores de NBC esperan que se parezca a cualquier otra entrega del programa AM de larga duración.
Por supuesto que no. Sí, Savannah Guthrie y Craig Melvin darán la bienvenida a los espectadores con las noticias más importantes del día. Aunque Melvin ha sido un habitual en el programa, el lunes marca su primera aparición como presentador, anteriormente interpretado por Hoda Kotb. Con suerte, el público no parpadeará mucho.
“La gente sabe y espera lo que les damos todos los días”, dijo Melvin en una entrevista la semana pasada. “Seríamos tontos si nos metiéramos demasiado en esto”.
Melvin asume el papel en un momento en que “Today” disfruta de un nuevo impulso. Por supuesto, la audiencia tradicional de muchos programas de televisión lineal, incluido el programa matutino de décadas de duración, está en declive secular, pero “Today” ha mostrado una fortaleza interesante. Durante las últimas diez semanas, “Today” ha obtenido la mayor cantidad de espectadores de los tres programas matutinos, un empate que normalmente ostenta su rival de ABC, “Good Morning America”. El programa, como de costumbre, atrajo a la mayor audiencia en el grupo demográfico de 25 a 54 años, el grupo demográfico al que se dirigen más los anunciantes. “Today” ha estado disfrutando de su mejor rating desde abril de 2012, antes de la infame y entre lágrimas de Ann Curry en junio de ese año, para disgusto de los espectadores.
De hecho, el cambio de personal en “Bugun” no fue tan fácil en los años siguientes. Kotb asumió el papel de presentador en 2018 después de que la controversia en torno a su predecesor, Matt Lauer, obligó a NBC a despedirlo. Guthrie llegó al programa después de que los productores descubrieron que Lauer y el entonces coanfitrión Curry no se conectaban bien al aire. En el proceso, “Today” perdió su estatus como el programa matutino más visto del país frente a GMA.
Fue ayer.
“Realmente esperamos que sea una transición perfecta”, dijo Guthrie en una entrevista la semana pasada. Kotb “seguirá siendo parte de la familia. La gente lo verá”, dice, pero “Craig estuvo allí todos los días y nuestro público lo conoce y nuestro equipo lo conoce”.
“Today” puede ser un impulso de la exitosa cobertura de NBC de los Juegos Olímpicos de París 2024 el verano pasado y buscará llegar a una audiencia más amplia durante las vacaciones. Kotb también se centró en el programa en las semanas previas a su salida. Ahora, Melvin y Guthrie tendrán que continuar con el espectáculo porque “Hoy” está en el primer trimestre – con el gigantesco árbol de Navidad que atrae a la gente a las cuadras de la ciudad de Nueva York cada año – “Hoy Studio 1A ha entrado en otro ciclo.
“Este programa me ha hecho pensar que si algo sale mal, será culpa mía”, dice Melvin. “Hicieron todo lo que pudieron”.
Los productores están haciendo más cosas detrás de la cámara. “Hoy” no puede intentar captar la atención que se asocia únicamente con eventos especiales. El ejecutivo de NBC News, que supervisa todas las horas de la franquicia matutina (alrededor de 23 horas a la semana), dijo que su equipo también vigila de cerca los aspectos básicos. “Me preocupa todos los días ofrecer un gran programa y asegurarme de que nuestro contenido sea actual, relevante y útil para nuestros espectadores”, dijo la vicepresidenta ejecutiva de NBC News, Libby Leist. “Sabemos cuál es nuestra misión y Craig y Savannah están liderando esa misión”.
Los productores trabajaron duro para garantizar que los espectadores conocieran a todo el personal de Today, incluidos Al Roker, Carson Daly, Dylan Dreyer, Shaynelle Jones, Jenna Bush Hager, Peter Alexander, Laura Jarrett y Willie Geist. “Nuestras anclas están realmente unidas. Han estado juntos durante mucho tiempo”, dice Leist. “Es un espectáculo muy consistente”.
También hay un fuerte enfoque en conectar “Today” con las estaciones locales que lo transmiten, dice, con un equipo para identificar historias que puedan tener un fuerte impacto en una región o mercado en particular. Notificar a los afiliados sobre este tipo de cosas puede animar a los espectadores que ven las noticias matutinas locales a sintonizar “Today”. “Estas relaciones son muy importantes”, dice Leist.
Se espera que Melvin y Guthrie desempeñen un papel en la inclusión de más deportes en “Today”, no sólo por los vínculos de NBC con la NFL, sino también después de adquirir nuevos derechos para mostrar los juegos de la NBA como parte del programa que comienza a emitirse en el otoño. . Un nuevo pacto de 11 años. Se espera que Melvin viaje a Milán en las próximas semanas para informar sobre el estado de los preparativos para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026, que también forman parte de la cartera deportiva de NBC.
El programa está “mucho más orientado a los deportes que en los viejos tiempos”, dice Guthrie, quien ha entrevistado al tenista Roger Federer varias veces, como los espectadores recordarán. “Quiero resaltar más de estas historias”, dice Melvin. Busque a Guthrie y Melvin actuarán en el espectáculo de medio tiempo “Sunday Night Football” de NBC el domingo por la noche.
El nuevo trabajo de Melvin en “Today” llega después de años de trabajo para NBC News. Durante varios años, Melvin ha presentado el horario diurno de MSNBC junto con varias funciones de “Today” y espera aparecer en el programa de las 9 a. m.
En los primeros días de su carrera, dice, “no pensé que estuviera en las cartas”. “Mi sueño era entrar en un mercado más grande, que en ese momento podría haber sido Atlanta o Chicago”, recuerda Melvin trabajando en WIS en su ciudad natal de Columbia, Carolina del Sur. Ir a un nuevo trabajo fuera de la ciudad fue un gran problema. “Toda mi familia vivía en Carolina del Sur: mis hermanos, mis padres y mis tíos en un radio de 15 millas”. Cuando se fue a trabajar en WRC, la estación de NBC en Washington, “mi abuela me preguntó si estaba segura de la decisión. Estaba completamente preparado para retirarme allí”.
Ahora bien, se podría argumentar que a la nueva pareja de la mañana le quedan kilómetros por recorrer. Today se está expandiendo más allá de su tradicional salón matutino con extensiones digitales, que incluyen una salida de transmisión y una nueva aplicación de bienestar. “Realmente intentamos llegar al público donde estaba”, dice Guthrie. El saludo del lunes sirve como el primero de muchos.
