Decir que la inteligencia artificial se discutió en el CES la semana pasada es como decir que se inhaló oxígeno durante una gran conferencia tecnológica. No había forma de evitar el tema.
Para Hollywood, preocupado por el auge de la tecnología en los últimos años, la conversación ha pasado de un nivel casi utópico de optimismo a uno de profunda desconfianza y miedo. La IA generativa es ampliamente vista como una fuerza a tener en cuenta porque plantea serios problemas éticos, financieros y legales, lo que deja a muchos en la comunidad creativa nerviosos sobre la seguridad laboral o el valor futuro de su trabajo. Aunque la WGA y SAG-AFTRA han tomado y asegurado medidas durante las huelgas duales de 2023, la incertidumbre persiste.
Sin embargo, no sería CES sin cielos azules. En su discurso anual de apertura del lunes, el fundador y director ejecutivo de Nvidia, Jensen Huang, describió cómo el gigante tecnológico de un billón de dólares está permitiendo avances en el diseño de vehículos robóticos y autónomos y en la computación cuántica. También está profundamente involucrado en efectos visuales, animación y producción virtual. Mientras Huang se pavoneaba por el escenario con una sonrisa en su chaqueta de cuero negra, Blackwell de Nvidia dijo a los 14.000 asistentes al estadio de Mandalay Bay que “el motor de IA está aquí para los jugadores, desarrolladores y creadores de PC”. Lo llamó “la innovación gráfica por computadora más importante desde que introdujimos los sombreadores programables hace 25 años”.
The Sphere, ubicado cerca del Strip de Las Vegas, acogió otra conferencia magistral, impulsada por la tecnología de Nvidia, y donde los asistentes imaginaron un mañana mejor: una brillante presentación de Delta. Cubrió los 100 años de historia de la aviación de la aerolínea, así como una aparición sorpresa del siete veces campeón del Super Bowl, Tom Brady.
Junto con los brillantes destellos del potencial de la IA, han surgido muchas preocupaciones en el mundo real. La mayoría de los participantes parecían tener ambas versiones en sus cabezas al mismo tiempo. Duncan Crabtree-Ireland, director ejecutivo nacional de SAG-AFTRA y negociador principal, habló en nombre de muchos cuando llamó a la IA “una herramienta y una amenaza existencial” en un panel de CES.
Muchos cineastas de renombre, incluidos James Cameron y Jon Favreau, ven la IA “como una herramienta que controlan”, dijo Russell Hollander, director ejecutivo de la DGA. En un panel en la Cumbre de Tecnología e Innovación Laboral en Las Vegas durante CES. Recordando el ambiente antes de que los sindicatos obtuvieran concesiones de los estudios y los streamers, continuó: “No lo veían como lo hacían los estudios. No pretenden recortar empleos ni ahorrar dinero. Lo vieron como una herramienta creativa”.
Moiya McTier, astrofísica, folclorista y asesora principal de la Campaña por el Arte Humano, coincidió en las posibilidades de la inteligencia artificial. Como escritor creativo y científico, utiliza el aprendizaje automático en sus investigaciones. “Lo que yo llamo IA ejecutiva será excelente para la comunidad creativa, como asegurarse de que sus viajes sean muy efectivos y dónde debe estar su estrategia de marketing”, dijo en un panel titulado “La IA y la crisis de los derechos creativos: en profundidad”. “. Falsificación, Moral y Derecho”. Por otro lado, continuó: “El lado generativo de la IA es, en mi opinión, absolutamente negativo para la comunidad creativa. Las desventajas aquí superan a las ventajas, es más difícil encontrar buena música, es más difícil superar el ruido de todas las cosas de la IA.
Crabtree-Ireland habló en la Cumbre LIT, así como en un panel sobre “Crisis” en el que participaron McTier y otros cuatro expertos en IA. Compartió su experiencia de haber sido objeto de un vídeo falso de alto perfil mientras se negociaba su contrato sindical con la AMPTP. “Tenemos que hacer algo aquí”, dijo. “Estamos ahora en el sexto mes de nuestra huelga contra las principales empresas de videojuegos de este país porque se niegan a aceptar las mismas protecciones básicas para la ratificación digital que todos los demás”.
“Si no nos aseguramos de que la industria esté en el camino correcto en la implementación de herramientas de IA, particularmente herramientas de IA generativa, podría ser una amenaza real y devastadora para el talento creativo y el papel de las personas creativas. nuestro mundo”, añadió Crabtree-Ireland. “No creo que ninguno de nosotros quiera ver una cultura basada en resultados algorítmicos”.
Chad Hummel, director de la oficina de Los Ángeles del bufete de abogados McKool Smith, cree que hay una batalla legal que librar más allá de los logros obtenidos por los sindicatos o tal vez por la nueva legislación gubernamental. “Encuentra algún artista musical valiente, algún actor valiente, alguna persona valiente para emprender acciones legales y frenar el ritmo” que impide que la tecnología avance sin guardias.
Lisa Oratz, asesora principal del bufete de abogados Perkins Coie, con sede en Seattle, cuyos clientes incluyen a Google, Microsoft, Intel, Meta y Amazon, dijo: “¿Puedo responder a eso? Ésta es una cuestión difícil. Hay pros y contras. Creo que es definitivamente positivo y una herramienta para que los creadores hagan cosas creativas que antes no podían hacer. … Ahora bien, sí, hay problemas con el empleo, hay muchos problemas en torno a eso, pero creo que eso es definitivamente positivo y tenemos que pensar en cómo vamos a equilibrarlo. bueno con malo. Y creo que llegaremos allí. Soy optimista. Creo que es difícil, pero creo que lo lograremos”.
Richard Kerris, ex ejecutivo de Lucasfilm y Apple que ahora dirige la división de medios y entretenimiento de Nvidia, dijo que algunas preocupaciones sobre la inteligencia artificial recuerdan la inquietud pasada sobre otras tecnologías. “No pasó mucho tiempo antes de que el vídeo digital no fuera permitido en la sala de la NAB porque no se consideraba calidad de transmisión”, dijo, refiriéndose a los principales lanzamientos de conferencias para la industria de la televisión a finales de los años 1980. . “Unos años más tarde, fue revocada. Este es el miedo que tiene la gente cuando considera alguna tecnología nueva. Dicen: “Bueno, eso es malo porque nos quita el trabajo”. De hecho, destruye empleos, sí, pero también abre más oportunidades. ”
Samira Panah Bakhtior, directora ejecutiva de medios y entretenimiento globales, juegos y deportes de Amazon Web Services, estuvo de acuerdo con Kerris y dijo que “innovaciones como el sonido y el color y la película o la película de 8 mm habrían dado mucho miedo en ese momento”. En última instancia, dijo, “siempre habrá un lugar para la experiencia en la industria”.
