EXCLUSIVO: Si bien la división de deportes de Fox Corp. es mejor conocida por atraer fanáticos, la compañía busca ampliar su alcance para aprovechar a los fanáticos.
En el CES de Las Vegas esta semana, cuatro de los principales ejecutivos de la compañía expusieron esta estrategia a anunciantes de alto perfil en un panel de discusión durante un almuerzo en el que participó Deadline. Jeff Collins, presidente de ventas publicitarias, marketing y asociaciones de marca, moderó la sesión y comenzó con conocimientos de alto nivel e investigaciones internas sobre la influencia de los fans.
“El fandom está realmente en nuestra cartera”, dijo. “Siempre que alguien piensa en los aficionados, piensa inmediatamente en los deportes. Pero cualquiera que conozca Fox News sabe que hay algunos fanáticos rabiosos de Fox News por ahí. Esto lo vemos en el entretenimiento. cantante enmascarado“. Tubi, añadió, “es uno de los únicos servicios de streaming que tiene seguidores en esta plataforma”.
La conveniencia de la marca aumentará el interés de los fanáticos, dijo Collins, citando a fuentes internas. “Es importante porque la gente acude a los aficionados en busca de recomendaciones”, dijo.
A Collins se unieron la directora técnica de Fox Corp., Melody Hildebrandt; Nicole Parlapiano, directora de marketing de Tubi; y Julián Franco, presidente de Operaciones y Estrategia de Fox Corporation.
Hildebrandt se describió a sí mismo como un “optimista de la IA” y dijo que la creciente tecnología está ayudando a la compañía a impulsar sus esfuerzos para atraer fanáticos a la transmisión del Super Bowl del próximo mes en Fox. “El fandom está cambiando, evolucionando y cambiando”, dijo. “Hoy en día, gran parte del fandom se expresa en mensajes directos grupales y chats grupales”. Con las nuevas herramientas, añadió, “la gente puede acudir a nosotros para dominar los chats grupales”, mencionando rápidamente estadísticas sobre sus jugadores o equipos favoritos, o opiniones despectivas sobre los equipos y jugadores contrarios que reciben. “Nos dejaste hablar mejor basura”, bromeó Collins.
Parlapiano dijo Fuera de juego: El QB y yoEl largometraje, que debutó en Tubi en noviembre pasado y se ha convertido en uno de los originales más vistos en todo el streaming, muestra el potencial de los fans. Con el influencer de TikTok Noah Beck protagonizando una película basada en una novela juvenil, ha recibido mucha atención sin la necesidad habitual de una típica (y costosa) campaña de marketing. En cambio, el objetivo principal era alimentar a los fans y permitirles hacer la mayor parte del evangelio.
“Les di las escenas eliminadas, vine a filmar a algunos fans y filmé algunas cosas”, recuerda el intérprete. “La cantidad de exposición fue tal: la gente que era fanática del libro estaba muy emocionada de verla en su debut como actriz y lo hizo muy bien. Pero también dejamos migajas por el camino. Alrededor de 20.000 espectadores crearon contenido social sobre su experiencia al ver la película, añadió, y un tercio de la audiencia total de la película la vio al menos dos veces.
Otra iniciativa de Tubi centrada en los fans es Stubios, un destino para originales impulsado por creadores. Parlapiano mencionó a Issa Rae, quien comenzó a utilizar esas búsquedas como una popular YouTuber. no estas seguro Para HBO. “No hemos visto mucho de esto, y fue hace mucho tiempo”, dijo, señalando que Ray es consultor de Stubios. “Es necesario y lo importante es que tiene este volante que está muy comprometido con el contenido creado por los fans. No viene directamente de Tubi. Respetamos su voz”.
Franco citó a Gordon Ramsay como otro talento clave para construir el fandom.
“Esa es una de las cosas que motiva a los fans de todo el mundo. involucradoFranco dijo: “Es difícil para él irse durante semanas para hacer un programa, pero es fácil hacer Ramsay Reacts”. La cuenta “ramsay_reacts” presenta chefs aficionados y fanáticos que les envían cosas a Ramsay y él responde. Pesadillas en la cocina sino para el usuario individual.”
Muchos de los videos impulsados por inteligencia artificial utilizados por los programas de Ramsay y Fox presentan al chef y sus extravagantes creaciones, dijo Franco. “Va a ser más, así que en algún momento tienes que aceptarlo y luego aprender a conectarte con los fans. … Tarde o temprano, descubrimos cómo empaquetarlo, cómo posicionar un producto a su alrededor, cómo construir una comunidad a su alrededor y, en última instancia, cómo atraer socios.
