NBCUniversal, Fox Corp., Warner Bros. Una coalición inusual de altos ejecutivos de Discovery, DirecTV y Comcast subió al escenario del CES el miércoles para discutir sus últimos movimientos para competir con las grandes tecnologías.
Universal Ads, la llamada nueva empresa, se lanzó el lunes como un esfuerzo conjunto para desafiar el dominio de Google, Meta y otros gigantes tecnológicos en lo que respecta a las “PYMES”, se anunció un término comercial para las pequeñas y medianas empresas. El objetivo principal es hacer que los vídeos premium estén más disponibles.
Mark Marshall, jefe de publicidad y asociaciones de NBCU, citó varias veces durante la mesa redonda, medio en broma pero con sinceridad, el ejemplo de un negocio real llamado Joe’s Pizza. “Refiriéndose a Joe’s Pizza en mi ciudad natal de New Canaan, CT – Joe’s – nunca ha sido una oportunidad para ellos de hacer publicidad. fútbol del domingo por la noche. Ahora pueden hacerlo”. Farmer’s Dog es otra marca nacional que se beneficiará de la oportunidad de la publicidad universal, añadió.
Ryan Gould, vicepresidente ejecutivo de Ventas: Streaming, Digital y Publicidad Avanzada de WBD, dijo que los miembros del equipo están muy unidos. “Todos estamos tratando de evitar los jardines vallados y democratizar el acceso al vídeo premium”, afirmó. El jefe de ventas de publicidad de Fox, Jeff Collins, estuvo de acuerdo: “Hablamos mucho de competencia… pero cuando hablamos de PYMES, no competimos allí”. Esto significa que “la fusión tiene mucho sentido”.
La revolucionaria decisión de Meta de poner fin a la verificación de datos en Facebook e Instagram “definitivamente fortalece la propuesta de valor, no hay duda al respecto”, dijo James Rooke, presidente de Comcast Advertising, como fue reconocido en el escenario el arquitecto principal de Universal Ads. Dijo que muchas pequeñas empresas están “más preocupadas” por el ambiente caótico de las redes sociales. “A medida que maduran sus marcas, la graduación tiene sentido para ellos”, dice el vídeo premium.
Gould dijo “CNN se puso el sombrero” para discutir los eventos en Meta. “La verdad es que no tenemos que moderar nuestro contenido”, dijo sobre la cadena de noticias. “Es una pena que las marcas se hayan alejado de las noticias porque hemos tenido una cobertura extensa para nosotros tres”. Pero a medida que el dinero se desplaza hacia lo digital y lo social, dijo, el paso de Meta, X y otros a una menor moderación de contenido es “un verdadero desafío para todas las plataformas sociales” en el mercado publicitario.
Rook dijo que espera que más socios se unan a Universal Ads. Según él, no es un competidor de Trade Desk ni de la plataforma de compras de Google. “Se trata de una categoría completamente nueva” que es “muy complementaria” a las plataformas existentes.
Según Marshall, la fragmentación entre las redes lineales tradicionales, el streaming, FAST y las redes digitales está “creando mucho estrés en los anunciantes y las agencias”. “Ha sido difícil para ellos tomárselo con calma”. Meta y otras plataformas sociales han desarrollado un “botón fácil”, añadió, pero hasta ahora “no hemos tenido una única solución como esta en vídeo premium”.
Amy Leifer, directora de publicidad de DirecTV, señaló que Universal Ads trabaja con la tecnología del operador de televisión de pago, que acaba de estar disponible para compras programáticas a gran escala. Reconoció la descripción que hizo la moderadora del panel y reportera de CNBC, Julia Boorstin, del grupo de asistentes como “amigos enemigos”. Pero dijo que todos los ejecutivos involucrados “tenemos que quitarnos el sombrero ante James” por liderar los anuncios de Universal, lo que, según dijo, resolvería muchos de sus problemas. “La verdad es que lo llamo mucho y le grito todos los problemas que tengo que afrontar”, bromeó.
