Diversidad y TikTok celebró su tercera edición anual Diversidad Cena de catalizadores culturales del martes por la noche para celebrar a los especialistas en marketing del cine y la televisión.
La noche comenzó con una cálida bienvenida por parte de Dee Lawrence. Varios Comentarios rápidos de Reia Davidson, directora de operaciones y marketing y luego directora de medios y entretenimiento de TikTok.
“Este es el tercer año que organizamos Diversidad y el evento TikTok Culture Catalyst”, dijo Davidson. “Tengo que decir que es realmente uno de los eventos que más espero cada año porque es muy raro que reunamos a todos los líderes de la industria en una noche”.
Davidson agregó: “TikTok es una influencia cultural. Todos sabemos que TikTok impulsa el descubrimiento, pero está claro que el poder de TikTok hoy en día no termina ahí. TikTok es un lugar donde el descubrimiento conduce a la acción. Es donde nacen los fandoms”. , las comunidades prosperan y la creatividad no conoce límites. TikTok también es su socio para obtener resultados comerciales significativos, desde la venta de entradas los fines de semana y la visualización de películas hasta la adquisición y personalización efectiva de suscriptores.
LOS ÁNGELES, CALIFORNIA – 15 DE OCTUBRE: (De izquierda a derecha) Megan Vahtera, vicepresidenta de redes sociales y sinergia, Freeform, Brittany Mehciz, vicepresidenta de redes sociales y asociaciones de influencers, Hulu y Whitney McGowan, directora de redes sociales en el bar Onyx Collective + TikTok Cena de Culture Catalysts en el restaurante Laya el 15 de octubre de 2024 en Los Ángeles, CA. (Foto de Phillip Faraone/Variety vía Getty Images)
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El evento nocturno contó con una conversación moderada de corazón a corazón. Diversidad El editor de televisión Michael Schneider, con los líderes del equipo social de Disney Entertainment TV: Brittany Mehciz, vicepresidenta de redes sociales y asociaciones de influencers de Hulu; Whitney McGowan, directora de redes sociales de Onyx Collective; Megan Wahtera, vicepresidenta de redes sociales y sinergia de Freeform; Blaine Blatt, vicepresidente de marketing digital de ABC Entertainment; y Abby Ho, vicepresidenta de redes sociales y estrategia de asociación de Disney Branded Television.
“Parte de lo que hacemos es siempre buscar lo que tiene sentido para la audiencia que nos sigue: qué tendencias tienen sentido para las personas que interactúan con nuestras marcas”, dijo Ho sobre su trabajo en Disney Branded Television. “Cuanto mejor y más clara tengas tu visión como marca y tu visión como título o talento, más sabrás a qué tendencias adaptarte y de qué tendencias eres consciente. los correctos para unirse a esa conversación. Simplemente no puedes obligarte a seguir esta tendencia.
Mehciz habló sobre la promoción de la serie de telerrealidad de Hulu The Secret Life of Mormon Lives, que debutó en septiembre. “Creo que lo que me sorprendió fue lo bien que funcionaba el contenido de baja fidelidad. “Creo que es genial para nosotros tener seguidores de ‘La vida secreta de las esposas mormonas’ en nuestra cuenta de TikTok, pero es mejor si confiamos en el algoritmo de TikTok”, dijo. “Puedes ir más allá de los simples seguidores. Si creas buen contenido que se mueve a través de la plataforma y realmente llega, puedes encontrar esas audiencias.
La cena también contó con un panel moderado Diversidad Angelique Jackson, escritora senior de entretenimiento, habla sobre el marketing de la comedia de acción de Sony Bad Boys: Ride or Die, protagonizada por Will Smith y Martin Lawrence. Los oradores de Sony incluyen a Jason Groff, vicepresidente ejecutivo de contenido creativo global; Ellen Miles, vicepresidenta senior de marketing de intersección global; Danielle Misher, codirectora de marketing teatral global; Rose Phillips, vicepresidenta de marketing digital global y redes sociales; y Nicholas Weiss, vicepresidente ejecutivo de publicidad creativa global.
Misher explicó cómo el equipo de marketing de Sony abordó la campaña del cuarto Bad Boys. “Nos dimos cuenta de que eran dos tipos [Smith and Lawrence] Tienen una gran química juntos y era muy importante asegurarnos de recordarle a la audiencia cuánto aman a estos dos personajes. Entonces, con los equipos a mi alrededor, organizamos el primer evento impactante antes de lanzar el tráiler. En lugar de la forma tradicional de poner a los actores frente a la prensa, quienes podrían ser sus guardaespaldas, les dejamos ser ellos mismos y recordar lo que amas de estos dos tipos: “Queríamos que las secretarias estuvieran presentes”.
Weiss agregó que al trabajar con personas influyentes que son fanáticos de Bad Boys, el contenido “naturalmente se sintió auténtico para la audiencia” y el equipo de marketing pudo “distribuir el contenido sin sentirse forzado”.
Cuando se le preguntó cómo aborda el marketing tanto los medios tradicionales como las campañas con personas influyentes y creadores de contenido, Misher dijo: “Hay que analizar qué se puede hacer para que la película sea cultural. Y en realidad es un equilibrio entre los dos. Así que siempre estamos analizando ambos medios para transmitir nuestro mensaje y llegar a diferentes audiencias. Hay una manera de tener más propósito.
Mire los videos que se analizan a continuación.
