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Según una encuesta de WalletHub, el 68 por ciento de los estadounidenses dice que Santa será menos generoso esta Navidad debido a las presiones económicas.
Los 210 encuestados no sólo esperan menos regalos este año, sino que más de la mitad de los estadounidenses todavía tienen deudas de la última temporada navideña. Cincuenta y dos por ciento de los encuestados dijeron que se registrarán para obtener una nueva tarjeta de crédito para las vacaciones, y tres de cada cuatro estadounidenses tienen una organización benéfica que se verá afectada por la inflación este año.
Ken Ross/VWPics vía AP Images
¿Por qué es esto importante?
investigación de Los New York Times En 2023, las vacaciones de invierno seguirán siendo la época de mayor actividad para la economía, con más gasto minorista que el resto del año.
Sin embargo, “cuando se rompe este patrón”, explicó el estudio, “algo salió mal”. Por ejemplo, en diciembre de 2008, el gasto navideño disminuyó, pero en 2020, la gente seguía gastando dinero en compras navideñas sin afectar la economía pandémica.
Lo que necesitas saber
Aunque el optimismo de los consumidores en esta temporada navideña es el más alto desde el inicio de la pandemia de COVID-19, la gente todavía planea ahorrar dinero y no gastar en artículos de lujo, según un estudio de McKinsey del 11 de diciembre.
Información de Price Waterhouse Cooper (moto acuática) apoyó la idea de que, aunque la gente esté nerviosa por los gastos de las vacaciones, es posible que acaben gastando más que el resto del año.
La Encuesta de perspectivas navideñas de PWC encontró que el gasto general aumentó un 7 por ciento a un promedio de $1,638 por comprador.
PWC también observó una diferencia generacional en el gasto en vacaciones este año. Su encuesta encontró que los compradores de la Generación Z y los millennials tienen más probabilidades de comprar de manera sostenible, comprar regalos para ellos mismos y elegir experiencias de compra en lugar de productos físicos.
La generación X y los baby boomers, por otro lado, regalan tarjetas de regalo. También es más probable que compren en tiendas físicas que los compradores más jóvenes.
NDZ/STAR MAX/IPx/STRMX
Aunque los estadounidenses expresan ansiedad económica durante las fiestas, más del 70 por ciento de las personas dijeron a WalletHub que las compras navideñas “vale la pena”.
El estudio Holiday Outlook de PWC afirma que “las marcas deben centrarse en precios y promociones estratégicas, al tiempo que aumentan la inversión en innovación y se centran en la eficiencia y la reducción de costes.
“En términos de posicionamiento en el mercado, las marcas con mayor exposición a los consumidores de bajos ingresos necesitarán centrarse en el precio para impulsar el crecimiento, mientras que las empresas que atienden a consumidores de altos ingresos necesitarán tener más flexibilidad”.
Lo que dice la gente
Stephen Juneau, economista senior estadounidense de Band of America Securities: “Un mercado laboral saludable, una inflación avanzando en la dirección correcta y un crecimiento de los salarios reales son un buen augurio para la temporada navideña”.
¿Qué pasa después?
Los informes de consumidores posteriores a las vacaciones brindan una mejor visión de cómo la gente gasta su dinero este año.
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