Hoy en día, es más probable que las personas sentadas frente al televisor vean un podcast que un programa de entrevistas en horario de máxima audiencia.
Los chats de audio que alguna vez estuvieron relegados a auriculares ahora encuentran más oportunidades de visualización de videos en plataformas digitales, lo que aumenta la penetración y los lucrativos ingresos publicitarios para el ya popular formato.
YouTube se ha convertido el destino líder para los consumidores de podcasts En los últimos años, en 2024, los espectadores vieron más de 400 millones de horas de podcasts al mes en sus televisores.
“Han creado podcasts como un programa de entrevistas nocturno”, escribió Kurt Wilms, director senior de gestión de productos de YouTube. en una publicación de blog este mes.
La plataforma, que inicialmente tuvo éxito en ordenadores y teléfonos inteligentes, también ha entrado en el grupo de los televidentes. En julio de 2024, YouTube representó el 10,4 por ciento de toda la visualización de televisión, superando a competidores como The Walt Disney Co., según la empresa de análisis de medios Nielsen. y NBCUniversal (la empresa matriz de NBCUniversal, NBC News) le siguieron.
Otras plataformas también están experimentando un crecimiento en los vídeos de podcasts. En un evento de Spotify en noviembre, la plataforma de streaming reveló que más de 250 millones de sus usuarios han escuchado un podcast de vídeo y que en 2024, casi dos tercios de los usuarios preferirán los podcasts de vídeo.
Este crecimiento viene Los programas de televisión tradicionales siguen teniendo problemas junto con la mayoría de los programas de transmisión lineal y por cable.
Los podcasts surgieron por primera vez a mediados de la década de 2000 y siguieron siendo un pequeño nicho de mercado durante años hasta que el primer gran éxito de la industria, Serial, atrajo la atención y la tracción de los medios. Las empresas de medios también han invertido en sus podcasts, con el objetivo de atraer a los oyentes a programas atractivos y de edición limitada.
La mayoría de estos programas tuvieron éxito y ganaron amplia atención, pero Serial, que documentó la saga legal de una década de Adnan Syed, luchó por ganar terreno. Mientras tanto, comenzaron espectáculos más informales y basados en personalidades. Muchos podcasters importantes se embarcan en giras nacionales con grabaciones en vivo con el público.
A pesar de 2023 ha sido un año difícil para los podcasts en generalLos podcasts populares han sobrevivido y, en algunos casos, sus audiencias han aumentado en 2024.
Josh Lindgren, jefe de podcasts de Creative Artists Agency, dice que ha habido un gran cambio en la industria a favor de los podcasts orientados a entrevistas, al estilo de un programa de entrevistas, un alejamiento del dominio de las listas de éxitos de larga data, como lo indica Call Him de Alex Cooper. Daddy” y “The Joe Rogan Experience” de Joe Rogan, así como también los recién llegados como Haliey. “Hablando con Tuah” de Welch.
“Hemos visto un aumento real de figuras públicas que quieren ver el valor del podcasting como una forma de brindar una respuesta matizada a largo plazo y ver qué están pensando o pensando. lo hacen”, dijo Lindgren. “Es lo mismo si eres un actor que promociona una nueva película o un político que quiere hablar de política”.
Las elecciones de 2024 ayudaron a aclarar este punto, y los podcasts se convirtieron de repente en una importante herramienta de campaña. Donald Trump ha aparecido en podcasts de comediantes conocidos por sus inclinaciones conservadoras, incluidos Rogan, Andrew Schulz y Theo Vaughn. Mientras tanto, la vicepresidenta Kamala Harris habló con Cooper sobre “Call Daddy”, un tema popular entre los millennials y la generación Z.
“Hemos visto en este ciclo electoral, por ejemplo, que los candidatos presidenciales utilicen podcasts como una forma de interactuar con su audiencia”, dijo Travis Dunlap, un agente de William Morris Endeavor que ha trabajado en la industria del podcasting durante casi una década. “Y realmente se convirtió en la versión más vanguardista de un programa de entrevistas”.
“Atrás quedaron los días en que la gente podía ver YouTube como una alternativa a la televisión”, añadió. “TV hoy”.
En los últimos años, muchos podcasts han ganado una gran audiencia al atraer nuevos oyentes a través de clips publicados en TikTok y YouTube Shorts. En un esfuerzo por capitalizar el descubrimiento de vídeos, Spotify introdujo recientemente recomendaciones de clips cortos en la aplicación para aumentar la visibilidad de sus podcasts de vídeo.
Las métricas de podcasts del tercer trimestre de Edison Research, un productor de datos de escucha de podcasts basados en encuestas, encontraron que el 81 por ciento de los oyentes de podcasts semanales mayores de 13 años escuchan o miran podcasts con un componente de video.
Tom Webster, socio de la asociación comercial de podcasts Sounds Profitable, dijo que los podcasts de video ofrecen a los espectadores una experiencia más interactiva que muchos de los programas de televisión que alguna vez dominaron las salas de estar, especialmente a medida que disminuyen las audiencias tradicionales en vivo y en estudio.
“Los podcasts de video te brindan una sección de comentarios y puedes establecer una señal para la comunidad como si no estuviera en la televisión”, dijo Webster. “Veo el podcasting en YouTube como un lugar donde las personas realmente pueden interactuar entre sí, interactuar con creadores y presentadores, y sentir que están siendo vistos y escuchados”.
