Kenya Barris cuenta una historia americana, una lata de refresco.
En un nuevo cortometraje de seis minutos, el escritor, director y showrunner, mejor conocido por su trabajo detrás de Black-ish de ABC, ayuda a Coca-Cola a demostrar la resonancia que tiene más de la mitad de su cartera de bebidas entre los estadounidenses. un siglo El nuevo comercial, titulado Westside’s Finest, está protagonizado por Barris, Omari Hardwick, Lionel Boyce, Lauren London y Nelson Franklin mientras la familia que dirige la tienda local cambia a través de los tiempos. También hay apariciones de Coke, Sprite, Mr. Pibb, Honest Kids e incluso New Coke y Tab.
Al final de la obra, el público puede sentirse como si estuviera sentado viendo una miniserie, hecha para la atención moderna.
En una entrevista reciente, Barris dijo: “Es contradictorio, pero creo que a la gente le gusta ver anuncios de formato más largo”, dijo Barris.
La saga Westside es el último esfuerzo de Coca-Cola para recordar a los consumidores la gama más amplia de bebidas que produce. El año pasado, la compañía lanzó un anuncio del creador de “Bear”, Christopher Storer, a principios de 2024, que mostraba a una familia numerosa disfrutando de varios productos de Coca-Cola mientras daban la bienvenida a la nueva fama de una mujer. ¿La diferencia? Este comercial está destinado a aparecer en la programación de ESPN y en programas de entretenimiento en las redes de cable. El trabajo de Barris se transmite en línea, con diferentes ediciones distribuidas a diferentes audiencias en las redes sociales y la televisión.
La estrategia “incrementó nuestra participación, incluso aumentó la percepción que la gente tenía de la compañía y los productos que vendíamos”, dijo en una entrevista Alex Ames, director de contenido y excelencia creativa de Coca-Cola Norteamérica.
Este nuevo esfuerzo busca recordar a los consumidores que Coca-Cola es la “Patrona de las Generaciones”, un concepto que Barris toma muy en serio. “Realmente lo entendí”, dice, imaginando “cómo sería tener una tienda en un vecindario y verlo cambiar y cambiar”. En el transcurso de seis minutos, y las décadas representadas en ellos, las parejas se encuentran; miembros de la familia han muerto; y otros son lo primero. Barris dijo que la tienda del barrio es como parte de la vida. Es casi un segundo hogar.”
Este esfuerzo obligó a los directores creativos y archiveros de Coca-Cola a encontrar los diseños, materiales de empaque y promociones adecuados para lucir perfecto en todo momento en la tienda. Dicho esto, a veces hay que conseguir ataúdes y reliquias reales, o hay que recrear cosas desde cero, dijo Ames.
A veces ese trabajo es más difícil que desarrollar un concepto creativo, afirma el ejecutivo. “Intentas encontrar una caja de Minute Maid de 1995”.
