Entre las 15 nominadas al Oscar a la Mejor Película Internacional de este año, grandes distribuidoras como Netflix, que apoyó a Emilia Pérez y Sony Pictures Classics, contribuyeron al éxito de las películas. Cabe destacar que una película de la lista aún no se ha estrenado en Estados Unidos: la película checa The Waves.
Con tantos factores que intervienen para que una campaña exitosa de los Oscar cobre vida (15 listas de preseleccionados elegidas de los 85 países que presentaron películas este año), y mucho menos una nominación, y mucho menos una lista de preseleccionados sin un distribuidor teatral que anunciar con anticipación. es un gran logro.
La campaña “Waves” fue gestionada por MediaPlanPR, una firma de relaciones públicas con sede en Los Ángeles especializada en películas internacionales. Sus éxitos pasados incluyen nominaciones al Oscar por Kon-Tiki, Bullhead y My Life is a Pumpkin.
Tatiana Detlofson, fundadora y estratega ejecutiva de MediaPlanPR, dice que tener una película protagonizada por un país pequeño como la República Checa es un desafío. Para conseguir el gran presupuesto, afirma contar con una productora activa como Monika Kristlova, que “llama a todas las puertas en la República Checa”.
“Muchas de estas películas, tras su distribución, tienen una enorme exposición mundial porque la mayor parte de los votantes de la Academia son internacionales”, dice Detlofson. Diversidad. “Sólo tenemos siete votantes y sólo cuatro votan por películas internacionales. No sé si realmente están poniendo voz a una película checa. “Pero si comparamos a Francia, Gran Bretaña e Italia, tenemos cientos de votantes”.
Detlofson describe su campaña de la temporada de premios como un trabajo 24 horas al día, 7 días a la semana, y no es diferente en The Waves. Explica cómo “te despiertas y empiezas a las ocho o nueve de la mañana y terminas los espectáculos a medianoche. Sigue así durante tres meses, sin parar… Y la química tiene que funcionar entre el publicista y el director porque estás prácticamente casado con ellos durante tres meses. Tienes que tener pasión y realmente creer que la película será preseleccionada o nominada”.
Cuando aceptó trabajar en la película después de que ganara el premio del público en el Festival Internacional de Cine de Karlovy Vary, Detlofson reconoció su potencial. Sabiendo que la película agradó al público, su estrategia fue lograr que ‘Waves’ fuera vista por la mayor cantidad posible de personas de la industria y las personas adecuadas.
“A casi todos los votantes que vieron la película les encantó y dijeron lo importante que era y se identificaban con lo que está sucediendo hoy en Ucrania”, explica Detlofson. “Traté de conseguir tantas críticas como fuera posible, conseguimos algunos comerciales para cubrir la película. Me aseguré de que todos los periodistas importantes como Scott Feinberg y Anne Thompson lo vieran.
Otra película internacional que resuena claramente con los acontecimientos mundiales es From Ground Zero, nominada a Mejor Película Internacional de Palestina, que también fue preseleccionada para los Oscar. La empresa familiar se fundó hace menos de un año, lo que marcó su primera entrada en la carrera por los Oscar, aunque es la distribuidora de la película en Estados Unidos, y la película se proyecta actualmente en cines selectos de Estados Unidos.
Joshua Jason, que trabaja en la campaña de la película con su firma Joshua Jason Public Relations, dice que el mayor desafío para las películas que hacen campaña sin distribución en Estados Unidos es la falta de recursos financieros. Anteriormente, participó en campañas para películas como Playground de Bélgica y Cinema Sabaya de Israel antes de que fueran distribuidas adecuadamente.
“Para proyectar una película, es necesario alquilar salas, anunciar en rebajas o realizar una campaña en las redes sociales con estos paquetes. DiversidadTheWrap y todos los demás deberían destacar las películas durante toda la temporada”, explica Jason. “Tengo una lista de cines y personas con tarifas amplias en mi oficina. Ya sabes, “Hagamos un espectáculo y una fiesta aquí, para que podamos ahorrar este dinero y gastarlo allí”. Por eso somos muy buenos para dividir presupuestos, expandir o reducir el gasto de alguien para que sea más rentable”.
Los países europeos como Islandia y Finlandia suelen tener mayores fondos asignados para apoyar las campañas de premios. Detlofson dijo que la Academia Checa suele donar unos 40.000 dólares a los Oscar, lo que es “un pequeño pero buen comienzo”. Pero cuando los países van a la guerra o tienen cuestiones políticas importantes que abordar, la financiación para las artes suele ser la primera en recortarse.
Al igual que el trabajo de Detlofson con “Waves”, Jason señala que el mayor obstáculo para lograr que los votantes se sienten a ver una proyección en persona es cuántas películas ver en una determinada temporada de premios. Con una serie de 22 cortometrajes filmados en Gaza, From Ground Zero añadió presión, llamando la atención sobre momentos sensibles con Israel y Palestina.
Jason recuerda que “la gente decía: ‘No estoy seguro de si eso encaja con mis creencias políticas’. Y, sin embargo, les digo a estas personas que vengan a la proyección. Por favor, simplemente haz clic en reproducir. Mira en el portal. Pruébelo porque es una película que nunca antes había visto.
Según las nuevas reglas de la Academia, las películas que compiten por nominaciones deben enviar correos electrónicos a través de la Academia y solo pueden enviar un correo electrónico por semana a un miembro. Puede costar hasta 800 dólares a la semana para películas internacionales, y hasta 2.000 dólares incluso si están en una campaña de Mejor Película. Según Detlofson, con una presentación de siete días en el cine se pueden ganar hasta 8.000 dólares.
Con lo competitivas que son estas categorías y los obstáculos financieros para campañas más pequeñas, siempre hay muchos ejemplos de películas que no figuran entre las cinco primeras o entre las preseleccionadas.
Jonathan Taylor, director de Robertson Taylor Partners, consultor de premios (y ex Diversidad editor) ayudó a que Green Book ganara el premio a la Mejor Película. Ha trabajado anteriormente en muchas campañas cinematográficas internacionales. Uno de ellos incluye Al Di Qua, un documental de bajo presupuesto de 2016 sobre las personas sin hogar en Italia, que no obtuvo una nominación.
“No tenía ninguna estrella”, recuerda Taylor. “Y nuestro cliente no tenía dinero para hacer una campaña realmente grande, por lo que no hicimos publicidad. La publicidad es la mejor manera de llamar la atención, pero no hay muchos cineastas independientes con presupuesto.
La publicista Nadine Jolson, que tiene su propia empresa Jolson Creative, trabajó en la campaña de la película kirguisa de 2014 La reina de las montañas, que cuenta la historia real de una mujer que salvó a su país de los invasores rusos.
Jolson suele recordar a sus clientes que pueden y deben confiar en los recursos de sus propios países. Afirmó que “los países deberían realmente apoyar estas películas y apoyarlos a ellos, no sólo a los directores, porque los cineastas a veces se sienten solos”.
Debido a que muchos estados pequeños tienen poca o ninguna experiencia en campañas para los Oscar, el trabajo de Jolson suele ser asesorar a los cineastas durante el proceso. Por ejemplo, en Kirguistán las películas de categoría internacional nunca han sido nominadas ni preseleccionadas, por lo que nunca ha habido una campaña exitosa para atraerlas.
“Así que somos como su guía”, dice Jolson. “Estas son las reglas. Hay tantas cosas que no puedes hacer. Después de la preselección, las reglas se vuelven cada vez más estrictas, y una vez que estás nominado, se vuelven realmente difíciles.
Muchos actores famosos y figuras públicas se unen a películas internacionales como productores ejecutivos para intentar impulsar sus campañas. Como Diversidad El activista ganador del Oscar por Fahrenheit 9/11, Michael Moore, se ha unido a From Ground Zero como productor ejecutivo.
Jason describe la importancia de la presencia de Moore: “Es una voz provocativa porque realmente aboga por la humildad. Apoya un estilo único de documental y realización cinematográfica… la idea de que todo el proyecto, desde el principio hasta el día de hoy, se hizo literalmente como una película de guerrilla.
Kathryn Lynn Scott, fundadora de London Flair PR, ha trabajado especialmente en cortometrajes como The Irish Farewell, que ganó un Oscar al mejor cortometraje de acción real. Tener un nombre convencional es importante tanto para los cortometrajes como para las películas internacionales, dice, pero es necesario que haya una conexión más profunda y personal para que resuene.
“Es una buena idea si conecta y es realmente relevante para la historia”, explica Scott. “No tiene sentido tener el nombre de alguien. Colin Farrell es irlandés, está muy conectado [“An Irish Goodbye”]Obviamente Mindy es india y [“Anuja”] Indio, pero relata que en realidad se trata de dos chicas que trabajan en una fábrica de ropa.
En última instancia, Jolson ve los beneficios de realizar una campaña independiente, incluso sin una lista final, nominación o victoria. Cuando trabajó en La reina de las montañas, el dinero detrás de la película ayudó a lanzar el Festival Mundial de Cine de Asia anual para “atraer más atención a esa parte del mundo y dar a los cineastas la oportunidad de estar al frente de las películas”. Votantes del Oscar.”
Si bien es posible que la película no haya sido nominada ni preseleccionada para un Oscar, el festival todavía se celebra en Los Ángeles más de 10 años después para honrar el cine, la cultura y la narración de historias asiáticas. Kirguistán también sigue presentando películas a la categoría de mejor película internacional casi todos los años después de la película “La reina de las montañas”.
Para Detlofson, criado en la República Checa, se está trabajando para conseguir un distribuidor estadounidense para The Waves.
“Aunque la película no esté nominada, tengo grandes esperanzas de que se mantenga viva y tal vez se distribuya”, afirma Detlofson. “Aunque mi campaña para los Oscar termina el día 23, todavía estoy trabajando duro para ello. Somos el caballo oscuro en la carrera”.
