Las tensiones son altas si el Tribunal Supremo no emite hoy una decisión sobre TikTok. La popular plataforma de redes sociales propiedad de ByteDance de China podría cerrar en Estados Unidos el 19 de enero (dentro de sólo cuatro días) o venderse a una entidad estadounidense a menos que los tribunales decidan lo contrario.
TikTok tiene más de 170 millones de usuarios en EE. UU., y muchos están acudiendo en masa en protesta a una aplicación de redes sociales china llamada Xiaohongshu, o RedNote en inglés, que fue una de las aplicaciones más descargadas en la App Store de Apple esta semana.
Mientras tanto, los rivales estadounidenses liderados por Instagram Reels y YouTube Shorts se beneficiarán de la publicidad si se prohíbe TikTok.
En abril, el presidente Joe Biden firmó la Ley bipartidista para proteger a los estadounidenses de aplicaciones controladas desde el extranjero, que prohíbe TikTok, propiedad de Bydance, por motivos de seguridad nacional. TikTok presentó una apelación a la Primera Enmienda en diciembre, pero perdió. La Corte Suprema escuchó los argumentos orales el 10 de enero, pero desde entonces ha guardado silencio.
Por ley, un programa controlado por extranjeros, específicamente ByteDance o TikTok, y cualquiera de sus “subsidiarias o sucesoras”.
Ninguna otra aplicación recibe el nombre. El documento se refiere a cualquier empresa de redes sociales “controlada por un adversario extranjero y determinada por el presidente como una amenaza grave a la seguridad nacional”. Entonces el presidente tuvo que concentrarse en cualquier cosa que no estuviera relacionada con ByteDance o TikTok. La ley principalmente no se aplica a las aplicaciones utilizadas para publicar “reseñas de productos, reseñas de negocios o información y reseñas de viajes”.
Traducido del chino al Pequeño Libro Rojo, Xiaohongshu es una excelente combinación de videos cortos y comercio electrónico. La plataforma tiene casi 300 millones de usuarios en todo el mundo y es especialmente popular entre las mujeres jóvenes.
Los fanáticos estadounidenses también están acudiendo en masa a la aplicación de estilo de vida Lemon 8, que se basa en fotografías pero tiene videos cortos y está en crecimiento, pero también es propiedad de ByteDance.
Los principales rivales de TikTok en EE.UU. incluyen Instagram Reels y YouTube Shorts, propiedad de Meta y Alphabet, respectivamente.
Meta no lanzará sus servicios, pero dijo que Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp y Threads tenían 3.290 millones de usuarios activos diarios en el tercer trimestre de 2024. YouTube anunció en diciembre que los usuarios ven más de mil millones de horas de vídeo al día. Muchos creadores publican cada vez más en las tres plataformas, pero TikTok es la más pequeña. Snapchat tuvo 443 millones de usuarios activos diarios en el tercer trimestre.
Aparentemente, todavía tienen que chocar los cinco, como ya hicieron antes de este ejercicio.
En 2020, el entonces presidente Donald Trump también intentó forzar una prohibición o venta, pero dejó que esa medida fracasara, a pesar de que Microsoft surgió como postor, al igual que Oracle como consorcio de inversores.
Sin embargo, esta vez el nuevo presidente cambió de rumbo y cuestionó la prohibición. Ha pedido a la Corte Suprema que retrase la emisión de su opinión hasta que asuma el cargo el 20 de enero -el día después de la fecha límite- y cree que puede negociar una solución política.
Según el Washington Post, está considerando una orden ejecutiva para bloquear la prohibición, aunque no está claro si eso anularía la ley del Congreso y la decisión de la Corte Suprema, dependiendo de cómo se desarrolle.
Si el tribunal confirma la venta o prohibición, TikTok puede ser prohibido temporalmente si la venta funciona, dado un período limitado.
La procuradora general de Estados Unidos, Elizabeth Preloger, abogada del gobierno, dijo que nada es “irreversible” en los argumentos orales. Dijo que ByteDance había estado jugando al juego de la gallina y que la prohibición podría alentarlo a tomar en serio su mandato de ventas. Vender una plataforma de redes sociales no es intrínsecamente imposible, añadió, señalando que Elon Musk compró Twitter en seis meses. Y ByteDance “se notará a partir de 2020”.
TikTok negó recientemente los informes de que estaba considerando vender al propietario de X, Elon Musk.
Entre los posibles interesados se encuentra Project Liberty, un grupo de defensa de Internet fundado por Frank McCourt, que ha presentado una propuesta formal con sus socios. tanque de tiburonesKevin O’Leary comprará TikTok sin su algoritmo actual y “preservará la vibrante comunidad de la plataforma al tiempo que permitirá a los 170 millones de TikTokers estadounidenses controlar, proteger y acceder a sus datos”.
Este es otro asunto. Por varias razones, es poco probable que ByteDance venda TikTok con su algoritmo, un activo valioso que está registrado ante el gobierno chino y debe aprobar la venta. Es difícil decir cómo sería TikTok sin su algoritmo actual.
Si TikTok está prohibido en las tiendas de aplicaciones estadounidenses como Apple y Google, será imposible que los nuevos usuarios lo descarguen. La aplicación seguirá funcionando para los usuarios que ya la tienen instalada, pero ByteDance no podrá publicar actualizaciones, lo que eventualmente la convertirá en un shell inutilizable.
Ganadores si TikTok es prohibido
La desaparición de TikTok en Estados Unidos tendrá efectos dominó en los medios, el marketing y el comercio, dijo la firma de investigación eMarketer. Los Instagram Reels y YouTube Shorts de Meta se están convirtiendo en las mejores alternativas de TikTok tanto para anunciantes como para usuarios y creadores.
Según las estimaciones de la compañía, TikTok generará 12.340 millones de dólares en ingresos publicitarios en Estados Unidos en 2024. Suponiendo que TikTok podría perder entre el 50% y el 70% de sus ingresos publicitarios debido a la prohibición, es posible que entre 6.170 y 8.640 millones de dólares en inversión publicitaria necesiten un nuevo hogar.
Snapchat y otras plataformas sociales también han “TikTokificado” sus servicios y podrían beneficiarse de la prohibición, dijo Yasemin Enberg, vicepresidente y analista principal. “TikTok es lo más parecido a una aplicación de ‘todo’ en Estados Unidos, y los anunciantes también están gastando su dinero en plataformas de comercio electrónico, búsqueda y entretenimiento”.
Con 177,2 millones de usuarios, la audiencia estadounidense de YouTube Shorts es mayor que la de TikTok, que tendrá 112,4 millones de usuarios estadounidenses en 2024, según estimaciones de eMarketer.
“Pero eso se debe principalmente a su conexión a largo plazo con YouTube, y TikTok todavía lidera la participación. Aún así, a través de actualizaciones como la mayor duración de los videos de YouTube, Shorts puede convertirse en un competidor más fuerte de TikTok. Los esfuerzos enfocados ayudarán a aumentar el número de usuarios y el tiempo dedicado a ellos”. 2025, especialmente si la prohibición de TikTok entra en vigor.
Amazon y Netflix también pueden ser lugares privilegiados para los anunciantes, pero la cosa se vuelve más complicada. “TikTok compite y colabora con proveedores de entretenimiento, búsqueda y comercio electrónico”, dijo Enberg. “Plataformas como Netflix y Amazon pueden aumentar el uso y la inversión publicitaria, pero también pierden una importante herramienta de marketing”, afirmó.
“Las empresas pequeñas o independientes, los creadores y artistas que dependen de TikTok para su descubrimiento e ingresos se verán aún más afectados”.
