Uno de los lanzamientos de libros más esperados de 2025 tendrá lugar la próxima semana, menos de un mes después del inicio del nuevo año: The Onyx Storm, la última secuela del popular romance de 2023 de Rebecca Yarros, The Fourth Wing.
Los libros de Red Tower Books de Entangled Publishing se convierten en el jinete del dragón de Violet Sorrengail, estudiante del Basgiath Military College. Onyx Storm, la tercera entrega del plan de cinco libros de Yarros para la serie Empire, llegará a las tiendas el 21 de enero, dos días después de una posible prohibición de TikTok en Estados Unidos.
La conexión entre los dos puede no ser evidente para quienes están fuera de #BookTok, la gran comunidad de lectores (en su mayoría mujeres) que crean contenido en TikTok. Pero no se puede negar el impacto masivo que TikTok, propiedad de ByteDance, con sede en Beijing, ha tenido en la industria editorial durante los últimos cinco años, siendo #BookTok en gran parte responsable de la atención masiva y el éxito posterior de The Fourth Wing. Junto con docenas de otras novelas románticas y fantásticas que llegaron a la lista de bestsellers del New York Times.
Un efecto similar se ha visto en Hollywood, donde la última moda está acaparando los títulos más populares de #BookTalk, incluido The Fourth Wing de Amazon, que se ha convertido en una serie de televisión.
Ahora, la industria del libro se está preparando para una semana de frenesí por el lanzamiento de Onyx Storm de Yarros (los lectores esperan ansiosamente la primera secuela de The Fourth Wing, Iron Flame, en noviembre de 2023) y cómo gestionar tanto eventos en persona como Planes de marketing online al mismo tiempo, que es una de las mejores formas de comunicarse con los clientes.
Publicación envuelta
Publicación envuelta
“Gran parte de nuestra comunicación sobre eventos (y cada tienda tiene su propia cuenta social, ya sea a través de TikTok o Instagram) generalmente se publica o aparece en la cuenta de Instagram de la tienda”, Shannon DeVito, Barnes & Noble, directora senior de estrategia de libros. y experiencia del cliente, dice Diversidad. Dice que si bien la prohibición de TikTok no afectará eso, “cambiará la conversación sobre el lanzamiento del libro y sobre quién decide la gente hablar sobre el libro”.
Si se prohíbe TikTok, “creo que la gente encontrará un lugar para ello”, dice DeVito. “Ellos lo hacen [Instagram] Bobinas. Usan Bluesky. Pero todavía tenemos etiquetas sociales planificadas y implementadas. Si la prohibición no se aprueba, se instalará ahora para TikTok. Y luego es todo para Instagram, aquí hay mucha información para nosotros en particular.
Según DeVito, más de 300 de las aproximadamente 650 ubicaciones de Barnes & Noble tienen sus propias cuentas de TikTok. Las tiendas crean y alojan su propio contenido independiente de la cuenta principal de Barnes & Noble y son responsables del marketing en tienda de los títulos #BookTok en pantallas. Dado que #BookTok es una herramienta de marca bien establecida y conocida, DeVito no anticipa el impacto que tendrán los cierres de tiendas.
“¡No desaparecerá de la noche a la mañana!” Porque en esos cinco años, la gente encontró y movió muchos libros”, dice DeVito. “Las mesas #BookTok están a cargo de la tienda, por lo que pueden decidir si quieren sacarlos o ponerlos. Pero la forma en que lo hacemos ventas de libros, lo aceptaremos cualquier día”.
La próxima semana, las ventas de libros pueden verse afectadas, con fiestas de lanzamiento a medianoche en las sucursales de Barnes & Noble en todo el país, incluido un evento de 500 personas en The Grove en Los Ángeles con la participación del propio autor Yarros. DeVito dijo que Barnes & Noble está preparado para cambiar los planes si es necesario debido a los incendios en curso en Los Ángeles, pero el evento aún no se ha visto afectado. “Nuestra principal prioridad es siempre, ante todo, la seguridad de los libreros y asegurarnos de que los libreros que tienen casas en esas áreas o necesitan ayuda obtengan esa ayuda”, dijo DeVito la semana pasada en Los Ángeles, afirma que las dos tiendas ubicadas en están cerrados activamente.
Según DeVito, este es el primer evento a nivel nacional que Barnes & Noble realiza desde 2020 porque “el entusiasmo y la demanda” finalmente lo exigieron en todos los mercados.
“Muchas de nuestras tiendas y lugares tienen membresías para eventos, por lo que esa es una fórmula para que tengan un evento”, dice DeVito. “Pero es tan grande que todas nuestras tiendas organizan algún tipo de evento. Boise, Idaho, Denver, Colorado, tienen 400, 500, 600 reservas impresas a medianoche para este libro. No es solo en la gran ciudad. En vivo – [where] simplemente tiene que ser Nueva York, simplemente tiene que ser Los Ángeles; hay apetito por ello en todas partes. Maplewood, Minnesota, Dayton, Ohio, hay lugares en todo el país donde cientos de lectores se entusiasman con el lanzamiento de un libro a medianoche. Y eso es lo que hace que ser librero sea tan emocionante, pero también celebrar estar en la comunidad del libro. Es emocionante y es un buen augurio para este año.
Vale la pena señalar que el aspecto de “publicación de medianoche” se basa en las 12:00 a. m. del 21 de enero, lo que significa que los clientes del Medio Oeste recibirán sus copias antes de las 11:00 p. m. del 20 de enero en la tienda y tendrán los libros a mano. California. 9 p. m. hora del Pacífico.
Cada cliente que asista a eventos con entrada ($39,91 para la ubicación de The Grove) recibirá una edición de lujo de Onyx Storm, pero el resto de su experiencia depende de tiendas específicas.
“Cada evento es diferente. Cada tienda tiene un enfoque único para el lanzamiento de medianoche”, dice DeVito. “Muchas tiendas tienen concursos de cosplay, paredes de teoría de los fanáticos. La última vez que hubo una tienda para el lanzamiento de Iron Flame, fue en Maplewood, Minnesota, y lo hicieron. para atravesar la barrera de “cruzar el parapeto” Y luego hay diferentes tipos de origami, también artesanías. mucha trivia, muchos juegos y actividades del tipo “¿Cuál es tu cuadrante?”.
El gigante minorista de libros no es la única compañía que se prepara para la próxima tormenta Onyx, ya que todas llegarán el mismo día que sus contrapartes de los principales minoristas (que venderán una edición especial del libro). interesante
Para un hito romántico, Ripped Bodice (tiene dos ubicaciones, una en Los Ángeles y otra en Brooklyn), abrirá sus puertas a la hora de cerrar varias veces al año. Junto con Emily Henry y Sarah J. Maas, Yarros se encuentra entre los pocos autores que lo hacen. Y se basa en la demanda de la franquicia Fourth Wing, como dijo la gerente de eventos y redes sociales, Theresa Lynch, que las noches de lanzamiento de Iron Flame de Ripped Bodice en noviembre de 2023 vendieron 300 entradas “inmediatamente” en ambos lugares.
La fiebre de los aficionados sorprendió incluso a Lynch, que no esperaba tal resultado para unos acontecimientos en los que el autor no participó. Sin embargo, el deseo de contacto personal y de las actividades propuestas el día de la salida es igualmente fuerte.
“Estamos tratando de equilibrarlo para que puedan hablar más entre ellos”, dice Lynch sobre los planes para los eventos Onyx Storm de la próxima semana en los locales de Ripped Bodice. “Creo que fue difícil con Iron Flame, estaban empaquetados como sardinas. Ahora obtienes esa bolsa de regalo que parece una gratificación instantánea y está llena de baratijas y todo lo que necesitas para celebrar y comprar mientras estás en la tienda. Y básicamente es una gran fila para entrar a la tienda, así que puedes ir a todas las estaciones que podamos tener: elige un dragón, haz algunas trivias, mira las ofertas especiales y luego obtener tu libro es la recompensa máxima.
Si TikTok cerrara antes del lanzamiento de Onyx Storm, mientras que la comunidad de lectores en línea podría perder su mayor lugar de reunión, los pedidos y pedidos anticipados vinculados a estas experiencias personales serían un gran éxito para la industria editorial, lo que demuestra cómo puede verse afectada. . no corre peligro de ser prohibido.
“Creo que este fenómeno realmente demuestra que hay mucho más espacio para la historia en el romance de lo que la gente piensa”, dice Lynch. “Me siento como un lector no romántico que se pregunta si hay dragones en el libro. Y creo que ese es simplemente el poder de estar a la altura de las expectativas. Honestamente, creo que la mayoría de los libros tienen romance de alguna manera, y es por eso que existe nuestra tienda, porque realmente estamos aprovechando todo eso.
