Después de Corea, el gigante filipino de medios ABS-CBN se ve a sí mismo como el próximo proveedor potencial del entretenimiento más popular de Asia basándose en el éxito de taquilla internacional de Hello, Love, Again.
“Lo que queremos exportar o resaltar al mundo es lo que hace que los filipinos sean grandes como pueblo”, dice Chris Gazmen, director de ABS-CBN Films. “Conocemos muy bien nuestras historias de amor. Estamos muy orgullosos de nuestras historias de amor y creo que esta es una muy buena manera de ingresar al mercado global”.
La estrategia parece estar funcionando. Hello Love Again recientemente batió récords y se convirtió en la primera película filipina en recaudar más de mil millones de PHP (17 millones de dólares) en todo el mundo. La película tuvo el estreno internacional más amplio hasta la fecha para una producción filipina, llegando a más de 1.330 pantallas en 40 países. Ahora, mientras la película continúa rodándose, su total en taquilla es de 24 millones de dólares.
“Debemos permanecer fieles a lo que nos hace únicos como cultura”, afirma Carlo Katigbak, presidente y director ejecutivo de ABS-CBN Corporation. “Dos cosas que tradicionalmente han sido muy buenas para nosotros han sido las comedias románticas y las historias familiares. En el corazón de la cultura filipina hay una conexión muy profunda con la familia.
Katigbak señala los temas de “Hello, Love, Again” que resuenan en audiencias globales. “Cuando lo piensas, hay una historia propia. Para que los filipinos puedan cuidar de sus familias aquí, tienen que volar y cuidar de la familia de otra persona”, dice, señalando que el 10 por ciento de la población filipina trabaja en el extranjero.
El calendario de la compañía para 2025 incluye la comedia familiar And The Breadwinner, que se estrenó en el Festival de Cine de Metro Manila el día de Navidad, y el romance de la temporada de San Valentín My Love Will Destroy You, protagonizado por Kim Chiu y Paolo Avelino. Otros proyectos en desarrollo incluyen un drama familiar, una película de terror y una película orientada a los jóvenes.
Tras el éxito de Hello Love Again, ABS-CBN está ampliando su red de distribución global, particularmente en Europa, donde la película realiza actualmente su primer estreno comercial. La empresa ya ha establecido mercados sólidos en América del Norte, Oriente Medio, Australia y el Sudeste Asiático.
De cara al futuro, los estrenos teatrales de Katigbak ofrecen el mayor potencial de crecimiento. “A diferencia de un acuerdo de licencia estándar donde el precio está limitado, si tenemos una película que tiene buenos resultados en taquilla, la recompensa es enorme”, afirma. “A medida que continuamos buscando acuerdos de distribución en el ámbito televisivo, nuestro enfoque como compañía será realmente ver qué tan bien funcionan nuestras películas a nivel mundial”.
Si bien la compañía se centra principalmente en temas románticos y familiares, Katigbak dice que están abiertos a una variedad de historias: “Nuestro punto de partida siempre ha sido una gran historia en lugar de centrarnos en un género en particular. Siempre cuando alguien viene a nosotros con una auténtica , historia original y convincente, estamos listos para ponerla en producción.
El proceso de desarrollo de la empresa prioriza las historias personales. “Las historias que finalmente decidimos producir son muy personales para los escritores”, dice Katigbak. “Según nuestra experiencia, estas son las historias que resuenan con más fuerza en nuestra audiencia”.
“Cuando hacemos nuestros días de presentación, la primera pregunta que siempre le hacemos al director es: ‘¿Por qué es esta historia y por qué es personal para usted?'”, añade Gazmen. “Ya sabes que los cineastas sienten tanta pasión por lo que hablan porque proviene de un lugar personal y, por lo general, esas son las historias que realmente resuenan en nosotros”.
La apertura a la cooperación externa significa un cambio en la cultura empresarial. “Tradicionalmente, la versión antigua de ABS intentaba hacerlo todo internamente”, explica Katigbak. “Pero hoy nuestra cultura es más inclusiva, abierta y colaborativa. “Ahora, tanto el departamento de cine como el de televisión están haciendo un esfuerzo deliberado para encontrar historias de dondequiera que vengan”.
El cambio de estrategia se produce tras un importante periodo de ajuste para la empresa. En 2020, el entonces gobierno de Filipinas ordenó a ABS-CBN que dejara de transmitirse por televisión y radio, lo que muchos consideraron como una motivación política. Unos meses más tarde, el Congreso filipino votó en contra del intento de ABS-CBN de ganar la nueva franquicia. En las últimas semanas, varios miembros del Congreso han presentado proyectos de ley para otorgar a ABS-CBN una franquicia de transmisión.
La lista de producciones televisivas para 2025 incluye el thriller de acción política Bagman y la serie de acción Incognito, y la adaptación filipina de la serie de comedia coreana Está bien no estar bien. En el frente musical, el grupo de chicas, que tiene dos éxitos número uno en Filipinas, se embarcará en una gira internacional que abarcará Asia, Medio Oriente y Estados Unidos.
“Una de las principales lecciones que aprendimos durante la pandemia y cuando el gobierno no renovó nuestra licencia fue que tuvimos que volver a aprender muchas cosas”, dice Gazmen, enfatizando la importancia de ingresar a nuevas comunidades y mercados. a través de alianzas estratégicas.
“Nos dio la oportunidad de aprender, y eso incluye trabajar con personas que saben cómo hacer su trabajo”, añade Gazmen. “Se necesita un pueblo para hablar con diferentes cámaras de eco, diferentes comunidades, diferentes mercados, y estamos aprendiendo a lo largo del camino. Y “Hola, amor. Una vez más, nos ha brindado esta gran oportunidad de explorar cosas que no teníamos antes y, con suerte, en las próximas temporadas de cine podremos expandirnos a nuevos mercados y ver a dónde va el contenido filipino”. ”
