El inmueble más valioso para un equipo de fútbol no está en el campo, sino en la parte delantera de las camisetas de los jugadores, cuyo alquiler algunas empresas pagan decenas de millones de dólares durante una temporada.
Pero Bohemia FCEl pequeño pero poderoso club de Dublín dirigido por fanáticos está apuntando su dinero al área debajo de la parte delantera de la camiseta. Convencidos de que el corazón y el alma palpitantes de un aficionado pueden valer más que cualquier presupuesto publicitario corporativo, Bohemian -o Bohs para abreviar- promueven causas, no empresas, con sus camisetas de visitante. La estrategia ha convertido al club que alguna vez descendió y tuvo problemas financieros en el club más rentable de la Primera División irlandesa.
“No puedo imaginar que un aficionado de Boh en Múnich o un aficionado del Manchester United en Manchester quisiera comprar una camiseta de Bohs por motivos futbolísticos”, afirma Daniel Lambert, un jugador juvenil del equipo. Dijo el director de operaciones en una videoconferencia desde Dublín la semana pasada. “Pero si lo llevas a un espacio emocional, hay gente a la que le importa. Les importa Palestina. Les importa la crisis migratoria, el clima, cualquier cosa puede pasar.
“Si podemos conectarnos con personas de diferentes países y ciudades de todo el mundo sobre esta base, nuestro mercado potencial será enorme”.
¿Qué tan grande es? Si bien Lambert se negó a compartir cifras específicas, cree que la mayoría de los clubes de la Premier League de 10 equipos de Irlanda venden entre 100 y 500 camisetas como visitante, mientras que el Bohemian puede vender 20.000 o más en una temporada. Mientras que otros clubes de la Premier League tienen la suerte de financiar el 5% de su presupuesto anual a través de la venta de camisetas, Bohemian espera generar alrededor del 40% de sus ingresos del fútbol. camisas con conciencia social Presentan los colores de la bandera palestina, un homenaje a Bob Marley y el lema “Bienvenidos refugiados” debajo de la silueta de una familia que huye.
“Hay mucha lógica financiera en esto”, dijo Lambert, de 37 años, cuyo club dirige gran parte de las ganancias a grupos de ayuda a inmigrantes, organizaciones benéficas para personas sin hogar u otros que brindan ayuda médica a Palestina.
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En un momento en que muchas empresas públicas se están retirando apresuradamente de la estela de esta cultura, Bohemian ha decidido redoblar su apuesta con orgullo y decisión en causas que van desde el matrimonio homosexual y el cambio climático hasta las duras políticas de asilo de Palestina e Irlanda. Aunque esto ha sido recibido con algunas críticas y el equipo ha sido apodado por algunos críticos como “Hemos dado todas las razones para la camiseta”, es posible que haya salvado al club de 135 años, uno de los clubes más antiguos de Irlanda. posible
Hace una década, los Bohemians entraron en su peor racha del siglo, viéndolos terminar en la mitad inferior de la tabla del campeonato durante tres temporadas consecutivas, perdiendo más juegos de los que ganaron y escapando de la liga menor. La situación económica del club era peor.
“Estábamos en quiebra”, dijo Lambert. “Teníamos un equipo a tiempo parcial; personas 50 € por semana, 80 € por semana.
Entonces, durante muchos juegos, el parque Dalymount de más de 100 años de antigüedad en Phibsborough, un vecindario diverso a dos millas al norte del centro de Dublín, estuvo vacío en dos tercios. En 2015, el número de miembros del club se había reducido a 420.
Los 11 veces campeones de Irlanda tienen como objetivo ganar, pero Lambert dice que también tienen la responsabilidad de ser una fuerza para el bien. Bohemian tampoco.
“Creo que es lo que representamos como club de fútbol. ¿Qué somos?” dijo Lambert, que se unió al club en 2011, al inicio de su declive. ¿Qué otra manera de abordarlo? A nivel humano y emocional.
“Si interactúas con alguien a nivel humano y emocional, puedes ganarte su lealtad durante un período de tiempo”.
Lambert sabe un poco de marketing, ya que es dueño del Bang Bang Cafe a la sombra de Dalymount Park, presenta un podcast ecléctico desde el café y dirige un grupo de hip-hop republicano irlandés. Rótula. (La Academia de Cine y Televisión de Irlanda eligió una película biográfica sobre la banda como candidata al Oscar de su país).
El plan que ayudó a desarrollar para salvar a Bohemian no dependía de la generosidad del propietario, pero al igual que el propio equipo, hace aproximadamente una década, después de que el club comenzó a trabajar con artistas callejeros y vendió su propio ng, fue el esfuerzo que comenzó. cerveza, bautizó al poeta en su casa e inició obras públicas.
“La fuerza de la mayoría de los clubes de fútbol reside en la riqueza de su propietario. “Nuestra fortaleza es cuántas personas son miembros, cuántas personas están dispuestas a venir al juego”, dijo Lambert. “Esa es nuestra verdadera fuerza”.
En 2019, se lanzó una campaña de camisetas después de que el club colocara una imagen del cantante jamaicano Bob Marley en las camisetas y recibiera cartas inmediatas de cese y desistimiento de los representantes del difunto cantante. Posteriormente llegaron a un acuerdo para permitir que Bohemian reeditara la camiseta.
“Les dijimos de qué se trata, que somos una organización sin fines de lucro, y creo que eso realmente les gustó”, dijo Lambert. “Respetaron la historia, respetaron quiénes somos”.
La segunda camiseta, lanzada durante la pandemia de coronavirus, es blanca con finas rayas diagonales rojas y negras y un hombre, una mujer y un niño entre los perfiles y las palabras “Bienvenidos refugiados”. El escudo del club está en el pecho izquierdo, con un logotipo inferior del fabricante irlandés de ropa deportiva y patrocinador del club O’Neills a la derecha.
Diseñada para llamar la atención sobre el controvertido sistema irlandés de “provisión directa” de alojamiento para inmigrantes, esta camiseta es noticia internacional. Bohemian Merchandise 2000 experimentó un aumento de más del %, la temporada pasada la asistencia promedio fue de 260 fanáticos. Dalymount Park, donde las banderas de las esquinas están pintadas con el arcoíris y una gran bandera antirracista roja y negra. la pancarta ondea sobre la tribuna de los aficionados.
El número de socios del club, que ha crecido un 600 por ciento en la última década, se ha limitado a 3.000 para garantizar que haya espacio para todos los propietarios en el estadio. Hay una larga lista de personas esperando unirse a ellos.
Bohemian, que comienza la temporada liguera de nueve meses el 16 de febrero, ha presentado el primero de sus tres uniformes de visitante para 2025. Contará con el logo de la banda de punk de DC Fontaines, con sede en Dublín, que abrirá una gira por 26 países el próximo mes. Presentada el otoño pasado, la camiseta local es una camiseta de rayas rojas y negras con el emblema de una tienda de muebles local en el pecho.
“Existimos en un mercado de fútbol pequeño, pero cuando se trata de nuestros valores y nuestro modelo de propiedad, nuestra estructura y nuestro potencial para atraer nuevos fanáticos, recaudar dinero y perfilar causas y problemas, podemos ser más grandes que Man Utd. ” dijo Lamberto. “Los clubes a menudo no se pronuncian sobre nada. Les gusta ser agnósticos porque ganan dinero.
Y es exactamente por eso que Bohemian gana dinero que no es su objetivo principal. Su propósito es marcar la diferencia.
“Esto nos permite”, dijo Lambert, “tener una facturación mucho mayor que nuestra asistencia. Convertirnos en parte del panorama del fútbol mundial de una manera pequeña, en asuntos que no están directamente relacionados con los jugadores en el campo”.
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Esta historia apareció originalmente. Los Ángeles Times.
