Disney dijo que está ampliando su función promocional “Magic Words”, introducida el año pasado, a programación en vivo.
Esta y otras noticias fueron anunciadas por el gigante de los medios en la quinta exhibición anual de tecnología y datos en el CES en Las Vegas el miércoles.
“La participación emocional tiene el poder de hacernos sentir algo profundamente significativo. Y es su moneda más valiosa”, dijo en el escenario la presidenta de publicidad de Disney, Rita Ferro.
La nueva iniciativa, que cita 157 millones de usuarios activos mensuales en Disney+, Hulu y ESPN+, prevé el uso de tecnología para conectar las marcas con los principales eventos deportivos y de entretenimiento en vivo utilizando lo que Ferro llama “metadatos a nivel de escena”.
Según Ferro, Disney ha tenido buenos resultados probando la tecnología con la agencia Magna Global y con marcas como Chipotle y T-Mobile. “Las conexiones emocionales con momentos clave aumentaron significativamente la percepción y el compromiso de la marca”, dijo.
La presentación duró menos de 40 minutos y contó con varios ejecutivos de publicidad de Disney hablando en el Chelsea Theatre del Cosmopolitan Hotel.
Uno de los oradores es Josh Mattison, vicepresidente ejecutivo de planificación y operaciones digitales de Disney Advertising. Habló de los conocimientos que la compañía ha recopilado sobre la integración de Hulu y ESPN+ en Disney+. “Cuando lo ofrecemos en una experiencia integrada y fluida, la gente ve más contenido”, dijo. “Ofrecer contenido en múltiples plataformas no reduce la audiencia, sino que la amplía”.
Antes del programa, Disney había introducido iniciativas separadas de programación en vivo para permitir a las marcas capitalizar momentos deportivos inesperados. También informó 157 millones de MAU, de los cuales 112 millones estaban en EE. UU.
