En apariciones separadas en el CES, los veteranos de los medios Jeffrey Katzenberg y Linda Yaccarino tuvieron reacciones muy diferentes ante la decisión de Meta de dejar de verificar datos en Facebook e Instagram.
La medida de Mark Zuckerberg, anunciada el martes, es vista ampliamente como una reverencia a la presión de Donald Trump. Las reacciones al presidente electo y a aquellos de derecha que creen que las redes sociales han censurado las voces conservadoras fueron el tema de conversaciones separadas del CES celebradas en dos escenarios separados en Las Vegas el martes.
En una conferencia paralela organizada por el consorcio de publicidad de la industria OpenAP, Katzenberg dijo que la medida de Mark Zuckerberg empeoraría las redes sociales y abriría la puerta a la competencia. “No hay controles ni fronteras”, afirmó. “La gente hará lo que quiera y sabemos que hoy una voz tiene un megáfono que llega a todo el mundo, a menos que haya algún tipo de límites, directrices, reglas y regulaciones”, podría atacar un oponente.
Yaccarino, quien trabajó en ventas en NBCUniversal y ahora es director ejecutivo de X, ex cofundador de OpenAP, ofreció una visión completamente diferente de la conversación principal en la ciudad. “¡¿Qué tan genial es eso ?!” gritó anteriormente en la entrevista cuando se le preguntó sobre su reacción ante la noticia de Zuckerberg. (Mira su discurso de apertura completo AQUÍ.)
La moderación drásticamente reducida de Elon Musk del contenido de las Notas de la comunidad, que realizó después de comprar Twitter en 2022, es “buena para el mundo”, dijo. “Piense en ello como una conciencia colectiva global que se responsabiliza mutuamente. … Ver a Mark y Meta admitirlo es aún más validador”. El mensaje de X, añadió, fue “Mark, Meta: bienvenido a la fiesta”.
Wndr Co. Katzenberg, que compareció en nombre de su firma de inversión, no dio nombres pero señaló “cosas que han sucedido en las últimas 24 horas” y señaló que se trataba de una “lista” de marcas sociales como TikTok, Snapchat y Meta. está perdiendo tracción. Según él, el declive de la experiencia del usuario en las redes sociales ha hecho que sea “un momento muy maduro para la próxima evolución en el contenido y en la plataforma de contenidos”. La decisión de Zuckerberg “acelera eso”, añadió, y en ese sentido es un acontecimiento “emocionante”.
Según Katzenberg, lo que se necesita es una plataforma escalable que sea “lo opuesto a donde nos estamos moviendo hoy”.
En busca de inspiración para exponer el caso del nuevo participante, Katzenberg recordó su tiempo en Disney y dijo que su “singularidad” y su compromiso “espontáneo” con sus valores estaban completamente ausentes de las redes sociales. La gente, especialmente las familias, tiene hambre de ello, afirmó. “Si a alguien se le ocurre la próxima versión de esto, será lo suficientemente pegadiza, lo suficientemente sexy y lo suficientemente divertida”, podría llamar la atención.
Joe Márquez, ex jefe de ventas de publicidad de Fox y fundador y socio general de Human Ventures, dijo que una marca como Disney tiene “permiso para llamar la atención de la gente”. Las redes sociales, por otro lado, son “plataformas donde todo puede estar en línea y no tienen estándares”. Haciéndose eco de la opinión de Katzenberg de que el cambio es inminente después de más de una década de dominio por parte de los mismos grandes actores sociales, Marchese dijo que los reproductores de publicidad en streaming como Netflix y Amazon fueron en gran medida responsables del 15% de las ventas de publicidad televisiva en 2015. Señaló que están repitiendo la situación. libro de jugadas tradicional. y anuncios de 30 segundos. “Eso se debe a que las historias largas permiten anuncios de formato largo”.
Michael Kassan, ex director de UTA MediaLink y ahora director de la firma consultora 3C Ventures, dijo que ve lo que está sucediendo con Meta y otros actores sociales como un “momento Sarbanes-Oxley” en los medios. Este vínculo se refería a una ley del Congreso aprobada tras el colapso de Enron. Diseñado para frenar el fraude y las malas prácticas financieras, se consideró que iba demasiado lejos. “¿Creo que estamos demasiado despiertos? Sí. ¿Creo que estamos viendo una sobrecorrección? Sí. Y ese es el dilema, se convierte en un efecto escalofriante debido a tu sobrecorrección”.
Katzenberg, el principal defensor demócrata de Hollywood y un importante recaudador de fondos para Joe Biden y Kamala Harris, dijo que “no está viendo esto desde un punto de vista político. Lo estoy viendo desde la perspectiva del consumidor… y estoy seguro de que existe una posibilidad. Esto no es una solución. Esta es una oportunidad. Es un espacio en blanco que surge de la imaginación y la creatividad de alguien y un conjunto de valores que lo definen como ese espacio, y creo que la gente accederá a él de una manera que creará el próximo TikTok, el próximo YouTube.
