“Estoy en la edad en la que la ‘aplicación’ es un aperitivo”, dice Al Roker. “No es algo que descargues en tu teléfono”. Rápidamente aprende a cambiar con los tiempos.
Rocker desempeñará un papel clave en la nueva aplicación Today, que ayudará a los usuarios a obtener consejos sobre salud, incluido ejercicio, dieta y más. La aplicación Start Today tuvo un lanzamiento preliminar el año pasado, y algunos fanáticos pudieron probarla en versión beta. Ahora NBC está poniendo un esfuerzo publicitario más abierto detrás de esto, parte de un intento por hacer de “Today” algo que ha estado tan estrechamente asociado con las mañanas durante siete décadas, firmemente ligado a una porción más amplia de la vida cotidiana.
La empresa eliminará “Today” de su habitual paquete competitivo -donde compite diariamente con “Good Morning America” de ABC y “CBS Morning” por los espectadores, entre otras propiedades de AM TV- y lo convertirá en una docena de puntos digitales para enchufes. salud. “Apostamos a que podemos asimilarlo todo y decir: ‘Si quieres fitness, nutrición e inspiración, tenemos expertos confiables que pueden ofrecértelo en un solo lugar'”, dice Libby Leist de NBC, presentadora de Vicepresidente ejecutivo de “Today” News de NBC.
La aplicación requiere una suscripción mensual o anual, dice Leist, y hay una oferta con descuento para los próximos días.
“Today” parece ir adonde muchos de sus rivales informativos esperan visitar… y pronto. Warner Bros. Discovery ha prometido crear una nueva operación digital con intereses, incluido un estilo de vida saludable, bajo el liderazgo del actual director ejecutivo de CNN, Mark Thompson, y se espera que revele nuevos detalles en 2025.
Las grandes audiencias televisivas son “excelentes, pero la fortaleza de cualquier buena marca hoy y en el futuro depende de qué tan bien interactúe con su audiencia leal”, dice Chris Behrend, director digital de NBCUniversal News Group.
El departamento de NBCU se ha vuelto completamente digital en los últimos años. Presenta NBC News Now, una cadena en vivo con programación separada de sus contrapartes de cable y transmisión. CNBC lanzó recientemente una aplicación de transmisión independiente que permite a los suscriptores ver toda su programación, incluso programas dirigidos a audiencias de Europa y Asia. Y “Today” ya tiene un canal de banda ancha, Today All Day, que presenta clips del programa.
“Hoy” puede pasar a un ciclo diurno más largo, dice Berend. “Tenemos una autoridad y una confianza claras”, afirma. “Creo que eso es difícil de replicar, y tanto nuestra audiencia como nuestros competidores se están dando cuenta de ello”.
Según los ejecutivos, “Today” tiene permiso para expandirse aún más en los campos del fitness, la nutrición y el bienestar. Después de todo, muchos de los segmentos de la transmisión original estaban relacionados con estos mismos temas. La génesis de Start Today proviene de un grupo de Facebook de 800.000 miembros de espectadores del programa que ya están discutiendo cómo vivir una vida más saludable.
Rocker, que se desempeña como director de motivación de la aplicación, también aborda el tema de manera orgánica. Los espectadores de “Hoy” intentaron caminar ocho kilómetros al día siguiendo el consejo de su médico. “Empecé a publicar sobre ello”, dice, “y creció”.
Él cree que “Today” atraerá a una amplia gama de audiencias potenciales. “Soy casi como Vince Vaughan en Dodgeball”, dice, un guiño a la comedia de 2004 sobre una pandilla de “Oes promedio” que vencieron a un equipo bien preparado en una competencia. “En muchas de estas aplicaciones, las personas se ven muy bien, no necesariamente tienen que lidiar con problemas de peso, alimentación o estilo de vida”, dice. “Creo que el nuestro es para gente normal. Sin vergüenza, sin juicio. Sólo podemos ser parte de la solución”.
Aún así, con un acceso más fácil a los medios digitales, “Hoy” está preparado para el desafío.
