En febrero de 2026, NBCUniversal transmitirá los Juegos Olímpicos de Invierno en Milán, el Super Bowl LX y el Juego de Estrellas de la NBA con diez días de diferencia. La empresa quiere que los anunciantes se entusiasmen ahora con las oportunidades de patrocinio.
“Mucho de esto será nuevo para NBCU el próximo año”, dijo en una entrevista reciente Mark Marshall, presidente de publicidad y asociaciones globales de la compañía. “Es una gran oportunidad para desbloquear nuevas tecnologías y ver cómo podemos hacer las cosas de manera diferente”.
En la conferencia anual CES de esta semana, Marshall y su equipo darán a conocer varios formatos publicitarios nuevos relacionados con deportes en vivo, que formarán la base de la oferta de la compañía para los próximos meses. Además de los eventos antes mencionados, NBCU tendrá inventario publicitario a la venta en relación con la nueva temporada de la WNBA, la Copa Mundial de la FIFA 2026 y las transmisiones en español de las Finales de la WNBA y el Juego de Campeonato de Fútbol Big Ten.
La compañía también planea ofrecer un tramo de contenido de NBC de hace 100 años, dando a los anunciantes la oportunidad de “conectarse con diferentes épocas, diferentes programas, diferentes talentos”, dijo Marshall. “Queremos darle vida a esto durante el próximo año”. Según la propuesta de Marshall, NBCU intentará crear ofertas interesantes conectando anunciantes para el 50 aniversario de “Saturday Night Live” de este año.
La sesión anual de ventas de publicidad en televisión, conocida como “avance”, suele comenzar en mayo. Pero con el mayor enfoque de Madison Avenue en video y streaming de redes sociales, las cadenas de televisión no están esperando para profundizar en lo que los anunciantes todavía sueñan: formatos que aún atraen a grandes audiencias. un determinado contenido a la vez.
“Yo diría que en la segunda mitad del 24, debido a los Juegos Olímpicos, en general, la linealidad mejoró un poco”, dijo Marshall. “Tenemos anunciantes que regresan al horario estelar, porque la parte difícil del streaming es llegar al mismo tiempo. Estamos viendo un crecimiento en el horario estelar y en grandes eventos como ese.
NBCU tiene motivos para presionar. La compañía ha invertido mucho dinero en hacer crecer su programación deportiva y espera seguir atrayendo a los espectadores más jóvenes a suscribirse al servicio de transmisión de Peacock. El analista de la industria de medios de Moffett Nathanson, Robert Fishman, estima que NBCU pagará 2.380 millones de dólares al año por los nuevos derechos de la NBA. La compañía también está en medio de un acuerdo de 7.750 millones de dólares que le otorga derechos olímpicos hasta 2032. Los nuevos juegos de la NBA por sí solos podrían generar mil millones de dólares o más en ingresos publicitarios, proyectó Fishman en un informe de julio.
Los compromisos de publicidad televisiva en horario estelar cayeron el año pasado un 3,5 por ciento hasta 9,34 mil millones de dólares en el mercado “anticipado”, mientras que los compromisos en horario estelar de cable cayeron un 4,8 por ciento, según Media Dynamics Inc., ascendieron a 9,065 mil millones de dólares. Al mismo tiempo, los compromisos publicitarios para los centros de vídeo en streaming crecieron un significativo 35,3 por ciento, hasta los 11.100 millones de dólares, desde los 8.200 millones de dólares del mercado anterior. Para la próxima temporada de televisión, la asignación de video en streaming superó la de la transmisión en horario estelar o la de cable en horario estelar, una novedad en la industria.
NBCU está a punto de vender sus activos televisivos. La “nueva” NBC dependerá más de la transmisión y las transmisiones en vivo, mientras que las propiedades de cable de la compañía se convertirán en una nueva empresa hermana que cotiza en bolsa.
NBCU introduce nuevos formatos publicitarios relacionados con los deportes en vivo. Una nueva función de Peacock permite a los usuarios ver eventos deportivos en vivo tan pronto como abren la aplicación. Los especialistas en marketing pueden patrocinar estos momentos de “vista previa” a partir de enero. La compañía también pone “pausas publicitarias” en eventos en vivo para que los anunciantes puedan enviar un mensaje a los espectadores si deciden detener la promoción.
Un ejecutivo de publicidad dijo que las cadenas de televisión podrían ver el gasto general de los anunciantes en las próximas negociaciones de acuerdos, ya que las compañías de cine y entretenimiento están construyendo canales de contenido más completos después de los recientes colapsos en Hollywood en medio de huelgas laborales. Sólo el sector tecnológico parecía menos confiado en las tendencias de gasto, afirma, pero espera que la atención se centre en nuevos productos y tecnologías de IA aumente en los próximos meses.
Marshall de NBCU dijo que la compañía se centrará más en eventos en vivo, que también podrían incluir programas como “Today”, “The Tonight Show Starring Jimmy Fallon”, “The Voice” y “Saturday Night Live”. directamente relacionados con los acontecimientos. “A medida que avancemos, la idea de ver las citas debería adquirir cada vez más importancia”, afirma. Tienes que encontrar una manera de involucrarlos realmente”.
