Disney está aumentando sus oportunidades publicitarias para eventos en vivo con asociaciones de terceros, un nuevo programa de certificación para deportes y entretenimiento en vivo, y ofertas ofrecidas para deportes en vivo.
Display & Video 360 de Google, The Trade Desk y Yahoo DSP son las primeras plataformas bajo demanda certificadas por Disney. Magnet es el único socio proveedor externo en el momento del lanzamiento.
Disney hizo el anuncio en el CES de Las Vegas, donde organizará su Tech + Data Showcase anual el miércoles. El evento marca el inicio de un proceso inicial con foco en el streaming y las plataformas digitales.
La empresa ve la automatización como una parte clave para desbloquear el potencial del inventario en tiempo real. Busca ayudar a las marcas a aprovechar al máximo los momentos de “relámpago en una botella” a través de plataformas de adquisición, según un comunicado de prensa.
Al anunciar la iniciativa, Disney promocionó el escenario deportivo. Dice que ahora puede ofrecer una variedad de opciones de oferta y permitir precios dinámicos que reflejen los cambios en la oferta y la demanda en tiempo real si un juego está en crisis e inesperadamente entra en tiempo extra. El sistema tradicional creó duplicaciones y precios fijos.
“Como industria, necesitamos repensar y redefinir cómo hacemos publicidad utilizando la automatización”, dijo Jamie Power, vicepresidente de ventas dirigidas de Disney Advertising. “Los estándares del pasado no abordan las necesidades de las demandas actuales de transmisión en tiempo real, y nos esforzamos por crear una base nueva y necesaria para el comercializador moderno. Disney primero transformó el podcast publicitario tradicional con Hulu con anuncios basados en elecciones y generados por el usuario, y ahora estamos estableciendo un nuevo estándar sobre cómo facilitar las transacciones publicitarias en el entorno de transmisión en vivo.
El programa de certificación equipa a ambos socios para manejar un gran inventario de programación en vivo, así como para recibir mensajes creativos preaprobados por adelantado, que luego pueden implementarse automáticamente.
“La programación de deportes, en particular, requiere una estrategia diferente para la publicidad de ofertas”, dijo Matt Barnes, vicepresidente de ventas programáticas de publicidad de Disney. “Mientras que un plan de medios tradicional se centra en ofrecer resultados uniformes a lo largo de la semana, las marcas pueden perder audiencias premium y momentos que te mantendrán al borde del asiento durante las reproducciones en vivo si se limitan a reglas y frecuencias estándar. gorras. Con la introducción de la certificación DSP de Disney para transmisiones en vivo, más anunciantes (en una variedad más amplia de categorías) ahora pueden capturar momentos clave de participación y fandom”.
