Además de su propósito principal como escaparate de los últimos dispositivos, CES ha sido durante mucho tiempo un lugar de encuentro para los jugadores de entretenimiento.
La edición de este año, que comienza el lunes en Las Vegas, no será una excepción, y las compañías de medios tradicionales se están moviendo bajo un mayor sentido de urgencia para arreglar las cosas con los señores de la tecnología. Mientras los recortes y despidos en la taquilla de los cines y en la televisión lineal continúan diezmando la industria, la tecnología, a pesar de sus muchas complicaciones y de una cultura aún distinta de la de Hollywood, ofrece una bienvenida fuente de optimismo en algunos aspectos.
Los cabezas de cartel del CES incluyen a Disney, Warner Bros., así como a Sony, Panasonic y otras empresas de hardware que se presentan con stands más grandes. También lo son Discovery y SAG-AFTRA. NBCUniversal, Amazon, Roku y Fox Corp. han presentado artistas en numerosos anuncios y paneles. Dos de los discursos principales de la conferencia son de los directores ejecutivos de SiriusXM y Nvidia.
Esta última empresa, que ha experimentado un ascenso meteórico hasta una capitalización de mercado de 3,5 billones de dólares, tiene más de 30 años, pero hasta hace poco tenía poco que ver con Hollywood. Sus chips y tecnología de inteligencia artificial son ahora fundamentales para la animación, los efectos especiales y muchas otras partes de la industria.
Jeffrey Katzenberg, quien realizó uno de los mayores cambios en la historia de CES al lanzar Quibi, la startup de transmisión respaldada por empresas (y en última instancia de corta duración) en 2020, regresa para ayudar a iniciar la OpenAP Audience Summit. En el evento de medio día del consorcio de la industria, altos ejecutivos (incluidos Krishan Bhatia de Amazon, Jeff Collins de Fox Corp. y Donna Speciale de TelevisaUnivision) discutirán los desafíos y oportunidades del streaming.
El ex ejecutivo de MediaLink Michael Kassan, a través de su nueva empresa 3C Ventures, volverá a presidir el panel como moderador y conector. El ejecutivo tuvo una amarga y pública ruptura con la UTA, que compró MediaLink, y luego se peleó con Kassan. Los dos se demandaron mutuamente. UTA y MediaLink, a su vez, organizarán una fiesta en Las Vegas con una actuación musical de Meghan Trainor.
La publicidad se ha convertido en un tema candente en el CES a medida que el dinero continúa pasando de los sectores tradicionales a lo digital y el streaming. “Parece el primer juego”, dijo a Deadline el jefe de publicidad y patrocinios de NBCU, Mark Marshall. “Realmente vamos a comenzar nuestras conversaciones iniciales en CES, así que esa ha sido una prioridad para nosotros”.
NBCU busca generar interés en varias marquesinas importantes en el otoño de 2026, mientras la compañía celebra su centenario. “Realmente consideramos el 25 y el 26 como una sola cosa”, dijo Marshall. Una nueva edición de la BravoCon, la Ryder Cup de golf, los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán Cortina, la 60ª Super Bowl, el regreso de la NBA; Copa Mundial de la FIFA en Telemundo – “No todo esto fue en NBC”, dijo, y agregó que el próximo “será importante para nosotros”.
Asimismo, Disney ha posicionado su preludio, Global Tech + Data Showcase, como su presentación anual CES, que se transmitirá en vivo para quienes no estén en Las Vegas.
“Realmente hemos invertido en la tecnología durante la última década que nos ha diferenciado de todos nuestros competidores tradicionales”, dijo Rita Ferro, presidenta de publicidad global de Disney. entrevista interna. “Además, podemos competir con cualquier plataforma tecnológica nueva y lo que nos diferencia en todo esto es nuestra escala. La capacidad de tener la cantidad de contenido que tenemos en los deportes, que es un mercado muy popular en este momento, en términos de anunciantes y dónde gastan su dinero, también es un diferenciador.
Mientras tanto, WBD está intensificando sus esfuerzos en la marca Max, aprovechando la integración de patrocinadores y la publicidad dirigida. Tercera temporada de HBO loto blancoEl CES, que se estrenará a mediados de febrero, será el foco de la fiesta Taste of Tailandia, que culminará con una demostración de cocina sinérgica a cargo de un chef de Food Network que prepara los platos de esta temporada.
Los analistas que analizan la intersección del entretenimiento y la tecnología siguen viendo ventajas para las empresas que pueden aprovechar al máximo los cambios en los hábitos de los consumidores. El mes pasado, Tim Nollen de Macquarie destacó un estudio realizado por la Asociación de Anunciantes Nacionales que mostró mejoras en la cadena de valor de la publicidad a lo largo del año. “La tecnología publicitaria se está volviendo más eficiente”, escribió Nollen, y agregó que las cifras del informe “apuntan a un mercado de tecnología publicitaria en crecimiento y a una amplia gama de actores que se benefician”.
La tecnología tiene su indudable atractivo, pero también es una fuerza desafiante para las partes interesadas creativas en el cine, la televisión y la radiodifusión. SAG-AFTRA, que ha hecho de la inteligencia artificial un tema clave en su huelga de 2023 contra estudios y transmisores, está de regreso en CES, que significa “innovación laboral y tecnología”, en su conferencia anual LIT. El evento contará con el director ejecutivo nacional y negociador jefe de SAG-AFTRA, Duncan Crabtree, el director ejecutivo nacional de la DGA, Russell Hollander, y altos funcionarios de WGA, IATSE y otros gremios.
