Los Doritos vienen en sabores que abarcan toda la gama, desde Cool Ranch hasta Flamin’ Hot Lemon. Cuando se trata del Super Bowl LIX, los ejecutivos detrás del popular chip se centran en una receta clásica.
Una filial de PepsiCo es el gigante de los snacks Frito-Lay. Una reedición del éxito de Doritos Crash the Super Bowl el concurso de este año y ha reducido miles de inscripciones a 25 semifinalistas cuyos esfuerzos por crear un anuncio de Super Bowl en la pantalla grande podrían dar grandes frutos. Cualquier ganador tendrá la oportunidad de ganar $1 millón por sus anuncios que se transmitirán durante el Gran Juego.
Para PepsiCo y Frito-Lay, sólo aumenta el costo de jugar el Super Bowl. Fox, que planea televisar el gran evento el 9 de febrero, exigió más de 7 millones de dólares en anuncios publicitarios de 30 segundos.
Aunque los estudiantes de posgrado de hoy tienen acceso a todo tipo de nuevas tecnologías, desde cámaras de teléfonos inteligentes de alta tecnología hasta conjuntos de herramientas de edición de video digital, “sigo pensando que es necesario tener una gran idea”, dice Chris Bellinger. Director Creativo de Alimentos PepsiCo. “Tiene que tener cierta cantidad de pulido. Debería haber algo de humor en ello”.
Doritos está a punto de abrir un segundo capítulo en el desarrollo de sus conceptos publicitarios ganadores del Super Bowl, no por parte de las agencias de publicidad más grandes del país, sino por los consumidores que esperan atraer. La mayoría de las propuestas que han ganado el concurso hasta ahora parecen tan sofisticadas como cualquier cosa que pueda surgir de una firma de Madison Avenue como BBDO, McCann Worldwide u Ogilvy.
A un candidato se le ocurrió un comercial en el que tres jóvenes se encogen hasta convertirse en hormigas para poder disfrutar de Doritos en el fondo de una bolsa. En otro, una pareja de ancianos disfruta de su merienda favorita con la ayuda de un par de dentaduras postizas. mucho. El tercero utiliza la ciencia ficción como telón de fondo y ve el seductor sabor de los Doritos como un ser vivo… que ha escapado.
“Es fantástico porque hay ideas que surgen de la nada y son únicas”, dice Bellinger. “Hay algunas áreas en las que nunca has pensado [Doritos] Podrían jugar en este espacio, pero son realmente divertidos. Vi un escenario de ciencia ficción y drama”.
La empresa utiliza un proceso interno para seleccionar candidatos. “Se pueden imaginar los actores implicados”, afirma el ejecutivo.
Frito-Lay descubrirá si el concepto “hágalo usted mismo” todavía tiene atractivo. El Crash original debutó en 2007.al igual que YouTube y lo que alguna vez se conoció como “contenido generado por el usuario” están ganando terreno entre los consumidores estadounidenses. Facebook estaba en su relativa infancia. A los medios de comunicación les preocupaba si podrían crear anuncios y otros contenidos sin que los produjeran profesionales, y parecería “lo-fi”.
Aún así, en 2015, estaba claro que la idea había seguido su curso, incluso cuando la idea de permitir que las personas crearan contenido popular seguía evolucionando. Después de que el director Zach Synder aceptara ayudar a los mejores concursantes, Doritos recurrió a otras ideas. “En ese momento estaba claro que había un cambio”, dice Bellinger. Más anunciantes del Super Bowl confiaron en las celebridades y “la versión larga se volvió más efectiva” entre los patrocinadores del Big Game. “Vimos los 60, dos minutos más”. Doritos quería centrarse en nuevos sabores y situaciones de refrigerio. En 2018, PepsiCo publicó un anuncio promocionando una nueva versión especiada de Doritos y una nueva versión de lima-limón de Mountain Dew.
El regreso en 2025 se debe al hecho de que nunca ha sido tan fácil desarrollar la capacidad de crear cualquier cosa, desde un boletín informativo o un podcast hasta todo un imperio mediático. En 2007, el creador del anuncio de Doritos, al igual que Jared Sikon, entonces fotógrafo de bodas, tenía un look diferente. Hoy en día, un creador inteligente puede convertirse en un gran influencer a instancias de Alex Cooper.
