El mercado publicitario tendrá un impulso positivo hasta 2025, especialmente para las empresas de medios con derechos deportivos y programación en directo en la carpa.
Los deportes y los eventos en vivo, como los premios, dominaron las conversaciones con los ejecutivos de medios considerando sus expectativas para el mercado publicitario para el próximo año. El fin de la incertidumbre en torno a las elecciones también ayudó a mejorar las perspectivas, dijeron.
A pesar de que los consumidores se alejan de los televisores tradicionales y de que se destina más dinero en publicidad al streaming, los ejecutivos enfatizaron que la televisión tradicional sigue siendo importante en las conversaciones con los anunciantes, especialmente cuando se trata de deportes.
En general, los ejecutivos dijeron que esperan estabilidad en el mercado y esperan revertir la desaceleración del gasto en publicidad en los últimos años.
“La normalización es la forma correcta de decirlo en el mercado publicitario”, dijo Mark Marshall, presidente de publicidad y asociaciones globales de NBCUniversal. “Una vez terminadas las elecciones, muchas empresas sienten que la incertidumbre ha desaparecido”.
Añadió que la compañía vio el surgimiento de presupuestos de mercado más dispersos en el cuarto trimestre, lo que la industria llama anuncios de compra, anuncios de compra y venta más cerca de la fecha de venta.
“Nuestro primer trimestre parece muy sólido. “Creo que en cualquier año electoral, el cuarto trimestre va a ser difícil para todos porque muchos especialistas en marketing están sentados en sus brazos porque las ondas y lo digital están abarrotados”, dijo Dan Porter, director ejecutivo de la empresa de medios deportivos Overtime. “Creo que eso es lo correcto para nosotros y para todos”.
A pesar del aumento de los ingresos publicitarios y la estabilidad de las previsiones desde las elecciones, Natalie Bastian, directora de marketing global de Teads, dijo que espera las mismas tendencias.
Bastian señaló que 2024 incluye eventos importantes como los Juegos Olímpicos de verano y las elecciones presidenciales, que impulsaron los ingresos por publicidad televisiva. Sin embargo, espera que los mismos presupuestos se trasladen al nuevo año.
“Lo que escuchamos de nuestros socios más cercanos en general es… los presupuestos de medios no están creciendo, por lo que hay más opciones a dónde ir. [advertisers are] está gastando su dinero”, dice Bastian. Esto hace que los deportes y la programación en vivo sean más importantes para las empresas de medios.
En general, se espera que la industria publicitaria global supere el billón de dólares en ingresos totales este año por primera vez. publicidad política estadounidensey crecerá un 7,7% hasta 1,1 billones de dólares en 2025. último informe GroupM, del brazo de inversión en medios de WPP. Publicidad en plataformas digitales – incl. medios minoristas como segmento es lo que impulsa el crecimiento.
Considerada “la forma más eficaz de publicidad”, se espera que la televisión crezca casi un 2 por ciento en 2025, alcanzando 169.100 millones de dólares en ingresos publicitarios globales totales. En comparación, los ingresos por publicidad “puramente digital”, que incluyen “extensiones digitales de medios tradicionales” pero también plataformas como YouTube y TikTok, crecerán a nivel mundial en 2025, según GroupM. Se espera que crezcan entre un 10% y un 10%. 813,3 mil millones de dólares. .
deporte de campeonato
Los deportes atraen a grandes audiencias y anunciantes, atrayendo a empresas de medios pagar una gran cantidad por derechos de juego.
Según EDO, una empresa de datos publicitarios, los anuncios durante los deportes en vivo recibieron un 24% más de participación que durante otros programas.
“La cobertura de eventos en vivo seguirá siendo una piedra angular de la participación de los medios, y los servicios de transmisión deben mejorar su juego”, dijo Tim Hurd, vicepresidente de medios de Goodway Group. “A medida que más plataformas de streaming ingresen a los deportes, el desafío no será sólo ofrecer contenido, sino atraer a los espectadores mejorando la experiencia general con bloques de anuncios personalizados y no disruptivos”.
ComcastAsí lo informó NBCUniversal. Juegos Olímpicos de Verano Recaudó 1.200 millones de dólares en ingresos publicitarios en París. estaba alli pagadola compañía informó haber alcanzado una audiencia total de más de 30 millones de personas en las transmisiones por televisión y plataformas de transmisión de NBC.
Fox Corp. La compañía ya vendió anuncios del Super Bowl para el próximo febrero, dijeron ejecutivos como se informó cuestan alrededor de 7 millones de dólares cada uno. El Super Bowl 2024 estaba en marcha ficticio 123,7 millones de espectadores.
Y disney Los anuncios de los juegos de la NBA del día de Navidad se agotaron dos semanas antes de su emisión, dijo. La compañía agregó que estaba “muy acelerando” sus ingresos por publicidad para toda la temporada de la NBA en comparación con el año pasado, y que el mercado de transmisión “ya ha visto un movimiento temprano” para la postemporada.
La audiencia de deportes femeninos, especialmente impulsada por la WNBA, también aumentó el año pasado, lo que significa más oportunidades para los anunciantes.
“Está más allá de Caitlin Clark, aunque es un gran catalizador”, dijo Josh Mattison, vicepresidente ejecutivo de fijación de precios, planificación y operaciones de ingresos digitales de Disney Advertising. “Ha sido un año de cambios desde la perspectiva de la audiencia”.
La audiencia de la WNBA alcanzó un registro Según EDO, los consumidores tienen un 16% más de probabilidades de interactuar con publicidad en estos juegos en 2024 que el año pasado. Sin embargo, aunque los anunciantes gastarán 8.500 millones de dólares en anuncios deportivos de televisión en 2024, según EDO, los deportes femeninos representaron sólo el 3 por ciento de esa cifra, con mucho espacio para crecer el próximo año.
La creciente popularidad de los deportes femeninos y su importancia para las empresas de medios fue evidente este mes. netflix En 2027 y 2031, Estados Unidos obtuvo los derechos para la Copa Mundial Femenina de la FIFA. El gigante del streaming está haciendo crecer su cartera de deportes, así como la de sus pares en el espacio de medios digitales y tradicionales.
Significado lineal
Y los consumidores corte de cable y los servicios de streaming están acaparando los derechos deportivos, las audiencias de televisión lineal siguen superando con creces al streaming.
“Todavía hay una disminución de la televisión lineal en muchos mercados, pero no en todos”, dijo Keith Scott-Dawkins, presidente global de inteligencia empresarial de GroupM, destacando el crecimiento en los mercados internacionales. “Todavía hay mucho potencial en lo que respecta a la televisión completa y, con suerte, volveremos a apreciar lo efectivo que puede ser como medio. [for advertisers]”.
Amy Leifer, directora de ventas publicitarias de DirecTV Advertising, dijo que la compañía predice una continuación del gasto en publicidad programática o la compra automatizada de anuncios digitales en streaming.
“A pesar del paso al streaming, la televisión lineal todavía tiene una ventaja significativa en las impresiones de anuncios, generando seis veces más que el streaming”, dijo Leifer.
Los ejecutivos dicen que han estado hablando con los anunciantes sobre cómo considerar lo lineal versus lo streaming cuando se trata de pagar dólares en publicidad.
Leifer dijo que el mantra de DirecTV Advertising es “TV es TV”, independientemente del método de distribución. “Nuestro objetivo para 2025 es integrar la publicidad televisiva digital y lineal adoptando un enfoque integrado y desarrollando soluciones de televisión convergentes”, añadió.
Marshall de NBCUniversal y Mattison de Disney también dijeron que los anunciantes se habían centrado anteriormente en la transmisión lineal. Ya no es así.
“El campo [we made to advertisers] El año pasado realmente no podías mirar uno. Esto es lo que verá digital y linealmente cuando se lance en una plataforma. Ha marcado una gran diferencia”, dijo Marshall, señalando que los espectadores de mayor edad están más interesados en la televisión lineal, mientras que las generaciones más jóvenes se inclinan por el streaming.
Marshall dijo que Peacock de NBCUniversal “no canibalizó al hombre lineal” porque no había mucha superposición entre el contenido de los dos medios de distribución. “En realidad son dos audiencias diferentes”, dijo Marshall.
Mattison destacó que el amplio portafolio deportivo de Disney y sus diversas plataformas lineales y de streaming, cadenas de televisión como ABC y ESPN, y ESPN+, un servicio de streaming con contenidos agregados a Disney+, son ventajas.
“Convergencia [of the streaming apps] “Es excelente para los consumidores, lo que genera crecimiento para los anunciantes”, afirmó.
“Quizás hace unos años era lineal contracorriente. “Creo que ahora es lineal y fluido”, continuó Mattison. “En cierto modo lo planearon juntos. Esto se aplica tanto a los medios como a los anunciantes.’
Divulgación: Comcast es propietaria de NBCUniversal, matriz de CNBC. NBCUniversal es propietaria de NBC Sports y NBC Olympics. NBC Olympics posee los derechos de transmisión en EE. UU. de todos los juegos de verano e invierno hasta 2032.
