Los creadores estadounidenses dicen que están nerviosos y decepcionados mientras se preparan para una prohibición nacional de TikTok el próximo mes.
Un proyecto de ley bipartidista firmado este año por el presidente Joe Biden requeriría que la empresa matriz china de TikTok, ByteDance, vendiera la plataforma a una empresa estadounidense o enfrentaría una prohibición, que entraría en vigor el 19 de enero, el día antes de que el presidente electo Donald Trump asuma la presidencia. oficina. . La Corte Suprema dijo que escuchará la apelación de TikTok el 10 de enero.
La escritora Jenn Ficarra, residente en Los Ángeles, que utilizó TikTok para ayudar, dijo: “Muchas personas han encontrado la conexión, las comunidades y los medios de vida de las personas ahora se construyen en TikTok”. iniciar un negocio de consultoría sobre nombres de bebés como ruido lateral. “Estoy profundamente preocupado, enojado e indignado por el hecho de que algo tan importante para el sustento de tantas personas esté siendo destruido”.
Los legisladores que impulsan la prohibición argumentan que el propietario chino de TikTok representa una amenaza a la seguridad nacional de Estados Unidos. Pero para muchos Perderlo significa que los artistas estadounidenses que dependen de él como su principal fuente de ingresos tendrán que encontrar nuevas formas de continuar sus carreras y reconstruir sus marcas personales.
En las últimas semanas, cientos de usuarios de TikTok como Fikarra han lamentado la inminente prohibición y han publicado videos de su ansiedad, enojo y tristeza mientras se preparan para perder el acceso.
“Habrá que hacer sacrificios, y eso me hace preocuparme por cosas cotidianas como la comida, el alquiler y cosas así”, dijo Jonathan Miller, compositor y comentarista musical que también es artista de tiempo completo. Desde 2010.
Los creadores como Miller, que han conseguido seguidores en TikTok pero no se consideran nombres conocidos, esperan cambiar a otras plataformas para recuperar los ingresos que esperan perder por el posible final de sus carreras en TikTok.
En una demanda presentada este mes, TikTok afirmó que las pequeñas empresas y los creadores de redes sociales estadounidenses 1.300 millones de dólares en ingresos perdidos dentro del mes siguiente al cierre.
Según a, TikTok es la plataforma más utilizada por las marcas de marketing de influencers último informe Influencer Marketing Hub también descubrió que el 50% de los especialistas en marketing de influencers creen que TikTok ofrece el mejor retorno de la inversión para contenido de video corto. Se ha convertido en un gigante en la emergente economía de los creadores, que incluye millones de personalidades de las redes sociales que ganan dinero a través de acuerdos de marca, monetización de plataformas y suscripciones de audiencia. El año pasado, un estudio de Goldman Sachs predijo el potencial de mercado general de la economía creativa. Puede llegar a 480 mil millones de dólares Hasta 2027.
Cole Mason, cofundador de la empresa de marketing creativo Pearpop, dijo que los creativos optimistas se adaptarían si hubiera una prohibición.
“Los creadores serán una fuerza poderosa detrás de nuestra cultura con o sin TikTok”, dijo en un correo electrónico. “Al final del día, donde van los creadores, les siguen el público y las marcas”.
Mientras se preparan para la realidad de perder parte de sus ingresos habituales, algunos creadores de TikTok ya han comenzado a conseguir seguidores en otros lugares.
Miller, que tiene casi 230.000 seguidores en TikTok, dice que obtiene la mayor parte de sus ingresos del Creator Fund de TikTok (que paga en función de las vistas y la participación) y las transmisiones en vivo. Anticipándose a la prohibición, está utilizando su página de TikTok para realizar promociones cruzadas de sus cuentas de YouTube e Instagram. Planea probar nuevos tipos de contenido para atender mejor a estas plataformas.
La creadora de moda y belleza Kalita Khan, quien dice que alrededor del 70 por ciento de sus ingresos provienen de TikTok, principalmente a través de acuerdos de marca, tiene una estrategia similar. Dijo que planea cambiar su enfoque a Instagram Reels, donde también es más probable que las marcas de moda se muevan después de la prohibición.
Pero dijo que no espera recaudar 245.000 Con ello, los seguidores de TikTok, porque la audiencia es “muy específica” de esta plataforma.
“TikTok tiene mucha cultura inherente a la aplicación porque hay ciertos videos que se vuelven virales y luego se convierten en otra broma interna”, dijo Khan.
Algunos creadores, como Taylor Pare, argumentan que si la prohibición entra en vigor, los creadores cuyos ingresos provengan principalmente de TikTok deberían tener derecho a recibir prestaciones por desempleo. Dijo que el programa representa entre el 90% y el 95% de sus ingresos.
“Tal vez si estás ganando millones de dólares, estás listo, pero creo que la gente realmente cree en ello y lo han convertido en su negocio”, dijo Pare, un creador de TikTok a tiempo completo que ha creado una audiencia para lloró. Más de 90.000 seguidores hablando de citas en la ciudad de Nueva York. “Si el gobierno cree que no podemos hacer eso, creo que debería haber algún tipo de compensación o incentivo financiero”.
También hubo primeros rumores sobre un posible reemplazo de TikTok. Varios desarrolladores y usuarios han mencionado varias aplicaciones en desarrollo como opciones, como Clapper y una aplicación aún no lanzada llamada Neptune.
Aunque Neptune solo ha estado en funcionamiento desde mayo, su directora ejecutiva, Ashley Darling, dice que el repentino “pánico e histeria masivos” por la inminente prohibición de TikTok ha alimentado el interés de los usuarios en la nueva aplicación, y su equipo pospuso su fecha de lanzamiento para una fecha posterior. En la primavera, las pruebas beta comenzarán en enero.
“La economía creativa recompensa el talento con múltiples talentos”, dijo Mason de Pearpop.
Si el gobierno considera que no se nos permite hacer esto, creo que debería haber algún tipo de compensación o incentivo financiero.
— Taylor Pare, creador de Tiktok
“La prohibición de TikTok, si se promulga, sería la última en una larga historia de reinvención por parte de creadores y especialistas en marketing digital”, dijo, añadiendo más tarde en un correo electrónico que “Antes del surgimiento de TikTok, vimos crecimiento y ‘rdik’ el colapso de Dubsmash, Vine y muchas otras plataformas sin ninguna acción regulatoria de Estados Unidos. La misma comunidad que puede manejar cambios repentinos de algoritmo, de formato largo a corto y ciclos de tendencias minuto a minuto puede ser expulsada de TikTok.
Aún así, algunos, como Hon, se muestran escépticos ante cualquier imitador de TikTok.
“Creo que, en todo caso, la gente recurrirá a aplicaciones que ya están establecidas y son populares”, dijo.
Debido a que la prohibición afectará principalmente a los usuarios estadounidenses de TikTok, las únicas personas que tendrán un incentivo para unirse a la nueva aplicación serán los estadounidenses, dijo Khan, y agregó que los usuarios no estadounidenses que esperan volver a seguir a sus artistas favoritos estarán allí. se puede hacer.
Otros, como Ficarra, prevén los desafíos que implica cambiar de rumbo, pero creen que abrirá nuevas oportunidades para los creadores más pequeños.
“No tengo miedo de asumir un desafío porque lo he hecho con mi propio negocio”, dijo Ficarra. “Y creo que hay algo emocionante en tener una nueva plataforma”.
Para Miller, unirse a la nueva aplicación es como un déjà vu de los años anteriores a TikTok, cuando otras plataformas como Vine eran típicas.
“Todos nos hemos mudado a TikTok. Todos nos hemos mudado a YouTube. Todos nos hemos mudado a Instagram… Me uní a BlueSky, que es una especie de reemplazo lento de Twitter”, dijo Miller, “si es así”. aparece la plataforma, ¿por qué no?”
