Es la época de dar y los jóvenes no se quedan fuera.
Casi la mitad de la Generación Z (47%) y los consumidores millennials (43%) planean comprarse regalos en esta temporada navideña. según los investigadores En la consultora Deloitte. Eso está muy por delante del 27 por ciento de la Generación X y el 15 por ciento de los baby boomers que planean hacer lo mismo.
Se establece la precaución basada en el valor comprar un regalo navideño Este año, los minoristas están realizando ofertas y promociones para atraer a compradores cada vez más frugales, incluidos aquellos que podrían pensárselo dos veces antes de darse un capricho.
Pero durante las vacaciones de ventas del Black Friday y Cyber Monday, los compradores de la Generación Z superaron a otros grupos de edad para expandir sus planes de autodonación, un aumento del 65% el año pasado al 69% este año, Deloitte. Experiencias como ropa y accesorios, salud y bienestar, electrónica, viajes y eventos en vivo son algunas de las categorías más populares para este tipo de compras navideñas.
A esta edad me compro cosas, así que voy.
Lexi Zaragoza, 26 años, Santa Bárbara, California.
Lexi Zaragoza, una trabajadora social infantil de 26 años de Santa Bárbara, California, dijo que su mayor gasto personal este año fueron las joyas de oro de la marca de joyería Catbird.
“A esta edad, compro cosas para mí, así que voy”, dijo.
Zaragoza lleva dos años y medio en su cargo actual, su primer trabajo a tiempo completo desde que obtuvo su maestría en 2022. También imparte clases de ciclismo y fitness y dijo que ahora gana suficiente dinero para comprar cómodamente alimentos para sus seres queridos. Sazona y date un capricho tú también.
Como casi todas las generaciones que les precedieron, la Generación Z y los millennials han sido criticados. el grito y ensimismadopero algunas decisiones de compra que pueden parecer narcisistas a otros pueden reflejar realidades económicas subyacentes, dicen los expertos.
Después de ajustar por inflación, la Generación Z y los trabajadores millennials (generalmente definidos entre las edades de 12 a 27 y 28 a 43 años, respectivamente) ingreso promedio más alto que las generaciones anteriores de la misma edad, y es más probable que sean optimista sobre la economía.
Se espera que dos cohortes generacionales impulsen el crecimiento de las ventas navideñas este año, mientras que la Generación X y los Baby Boomers se han frenado. Se espera que los presupuestos de vacaciones de la Generación Z crezcan un 37% esta temporada, más del doble del aumento del 16% esperado de los millennials. según los pronosticadores en la firma de contabilidad PwC.
“La Generación Z es un gran punto brillante”, dice Lupin Skelly, jefe de investigación minorista de Deloitte. “Tienen un enorme potencial de inversión”.
Esto se debe en parte a que los adultos jóvenes normalmente no tienen responsabilidades financieras importantes, como tener una familia, ser propietarios o cuidar a sus seres queridos mayores. Están esperando más tiempo para tener hijos y tienen menos probabilidades de tener una hipoteca que las generaciones mayores debido al restrictivo mercado inmobiliario.
La Generación Z es un gran punto brillante. Tienen costos altos.
Lupin Skelly, líder de investigación minorista de Deloitte
Aunque las profundas disparidades socioeconómicas en la economía estadounidense también se aplican a los jóvenes, la mayoría de los hogares de ingresos medios y altos tienen una posición adicional como consumidores. De hecho, los miembros de la Generación Z tienen muchas más probabilidades de ser usuarios autorizados de las tarjetas de crédito de sus padres que los millennials de la misma edad. Un informe de TransUnion a principios de este año encontró.
En algunos casos, “tal vez sus padres todavía estén pagando su seguro o su teléfono celular”, dijo Skelly. “Tienen un poco más de flexibilidad en sus presupuestos”.
Zaragoza dijo que ve algunas de estas realidades entre sus compañeros: “Todos mis amigos, ninguno de nosotros tiene hijos. “Creo que es difícil para las generaciones mayores vernos desperdiciando dinero, porque a su edad se centraban en sus familias”.
Pero Skelly señala que la Generación Z está comprando mucho a cambio de nada. Cada año, el grupo llega a la edad adulta y se enfrenta a la compra de lo esencial que viene con los primeros trabajos y apartamentos, desde sofás hasta automóviles.
“No tienen nada como el nuestro”, afirma. Y los atractivos descuentos que se ofrecen en estas fiestas hacen de la primavera un buen momento para las compras, que de todos modos necesitan y que son más intensas en otras épocas del año.
Otro factor que impulsa el autodonación es la Generación Z alto contacto con el marketing de influencers sociales. “No es como un anuncio de televisión”, dijo Rodney Mason, jefe de marketing de LTK, la mayor plataforma de ventas creativas. Es mucho más personalizado: “No están diciendo: ‘Oye, ve a comprar estos jeans'”.
En cambio, los influencers ofrecen contenido sobre el estilo de vida cotidiano en plataformas como TikTok, Snapchat e Instagram que retratan una versión aspiracional de la vida de su audiencia. “Son como amigos”, dijo Mason, amigos que tienen “las cosas más interesantes”.
Esto ha dejado a muchos jóvenes usuarios de las redes sociales con una lista de deseos muy individualizada. Muchas personas que han estado postergando la compra de sus sueños durante meses finalmente ven que los artículos salen a la venta y “aprietan el gatillo”, dijo Mason.
Los minoristas también están adaptando su publicidad navideña a quienes se regalan a sí mismos, y marcas como Oura Ring enfatizan el cuidado personal en los últimos años. La compañía dijo que vio un gran aumento en las ventas el año pasado cuando instó a sus clientes a “Darse el regalo de la salud”.
Este año, su responsable de marketing dijo el comercio minorista moderno Antes del Black Friday, “no nos avergonzamos. El ritmo de nuestras vidas sigue siendo una locura y se siente muy natural cuidarse durante la temporada navideña”.
Zaragoza dice que más allá del autocuidado a corto plazo, piensa en invertir en cosas que le durarán toda la vida.
“Joyas de oro macizo, cosas para el hogar, cosas que voy a comprar de todos modos”, dijo, “así puedo conseguirlas a un mejor precio ahora”.
