¿Tienen los cinéfilos internacionales algo en contra de las brujas mejores amigas Elphaba y Glinda, el fantasma de Michael Keaton con muchos y el intrépido grupo de cazadores de tormentas de Glen Powell?
Si no, ¿cómo se explica el hecho de que Wicked, Beetlejuice Beetlejuice y Twisters fueran éxitos de taquilla nacional, pero no fueran bien recibidos en los mercados extranjeros? Al igual que Inside Out 2 de este año, las películas comercialmente exitosas tienden a ganar al menos entre el 60 y el 70 por ciento de las ventas de entradas en la taquilla internacional (62 por ciento de los 1.660 millones de dólares brutos globales). de territorios internacionales), “Dune: Part II” (60,5% de sus 714 millones de dólares brutos procedieron del extranjero) y “Kung Fu Panda 4” (67,7% de sus 547 millones de dólares brutos procedieron de mercados extranjeros). “Deadpool & Wolverine”, que tuvo un gran éxito en todas partes, obtuvo del extranjero el 52,2 por ciento de sus 1.330 millones de dólares en ventas de entradas. Y recientemente, Gladiator II, lanzado casi simultáneamente con Wicked, obtuvo el 63 por ciento de sus actuales 400 millones de dólares brutos globales en mercados extranjeros. Pero ocurre lo contrario con Wicked (el 31,5% de sus 527 millones de dólares brutos globales provino del extranjero), Beetlejuice (el 34,8% de sus 451 millones de dólares brutos globales provino del extranjero) y Twisters (el 27,8% de su porcentaje de 370 millones de dólares) también se revirtió para millones de importaciones brutas globales). Hay muchas razones para el pseudo-rechazo, desde fuentes que no se traducen fácilmente fuera de Estados Unidos hasta oportunidades de marketing perdidas y drama diplomático.
Hace unos años, películas de este tipo con grandes presupuestos y efectos visuales deslumbrantes podrían haber tenido más éxito entre el público extranjero. Pero el negocio del entretenimiento ha cambiado desde que COVID cambió las cosas. En este cambio de situación, Hollywood ha tenido que depender menos de China y Rusia ha desaparecido como mercado importante.
China alguna vez compitió con Estados Unidos por las películas de Hollywood. Pero mientras las tensiones geopolíticas han hecho que el país sea menos receptivo a la cultura estadounidense, la industria cinematográfica china se ha expandido hasta tal punto que está produciendo una pródiga serie de éxitos de taquilla y batiendo récords de taquilla. Al mismo tiempo, desde que Rusia invadió Ucrania en 2022, Rusia ha estado casi completamente cerrada a las superproducciones de Hollywood, lo que ha provocado una purga de las empresas estadounidenses. La pérdida de este mercado redujo significativamente el conjunto total de mercados extranjeros.
“Hay un nuevo orden mundial”, dice Shawn Robbins, director de análisis cinematográfico de Fandango. “Los estudios no estaban en pleno funcionamiento. Los mercados internacionales como China y Rusia ya no son lo que solían ser, y las huelgas y el COVID han obligado a algunos países a recurrir a sus películas locales para llenar el vacío. “A los estudios les resulta difícil saber qué tipo de resultados internacionales pueden esperar de las películas”.
Hay otras razones por las que Wicked, Beetlejuice y Twisters en particular son más conocidos y queridos en Estados Unidos que en otras partes del mundo. Los contornos del negocio no han sido cambiados por la pandemia y los conflictos globales.
Wicked es una institución en los EE. UU. gracias a sus veinte años en Broadway (y a innumerables producciones en gira), pero no se ha representado ampliamente en otras partes del mundo. Los musicales son más importantes en países de habla inglesa como el Reino Unido y Australia, y representan alrededor del 50 por ciento del negocio internacional de Wicked. Según ejecutivos de estudios rivales, “Villains” tuvo problemas en mercados extranjeros como China y Francia; Universal no redujo costos en áreas donde se esperaba el pobre desempeño de la película. Esto se debe a que el estudio espera que la secuela del próximo año, Wicked: For Good, mejore a su predecesora, a medida que los forasteros se familiaricen más con la historia de dos brujas cuya amistad se pone a prueba, y los puntos de atención están en todas partes.
“A veces estas películas tardan un poco en proyectarse”, dice Jeff Bock, analista senior de Exhibitor Relations. “Pero las críticas han sido buenas y a la gente le gusta cuando lo ve, por lo que el boca a boca debería aumentar”.
“Beetlejuice, Beetlejuice” es la continuación de la comedia de casi 40 años, realizada en una época en la que las películas de Hollywood normalmente no generaban mucho dinero en el extranjero. La primera película se rodó casi al 100% en los EE. UU., por lo que pocos esperaban que la aterradora secuela del vulgar poltergeist conectara al otro lado del charco y más allá.
Pero para la épica desastre de este verano Twisters, la secuela de la película de desastres de 1996, no se espera que el elenco extranjero sea grande. De hecho, a la primera película le fue mejor a nivel internacional que a nivel nacional, ganando poco más del 51% de sus 495 millones de dólares brutos globales de patrocinadores extranjeros. Por el contrario, “Twisters” obtuvo casi el 73 por ciento de sus 371 millones de dólares brutos mundiales de los cinéfilos estadounidenses. La película es una especie de película de palomitas de maíz que es tan popular en el extranjero que “Twisters” se estrenó una semana antes que en Norteamérica para evitar la competencia con “Deadpool & Wolverine”. Algunas cifras de la industria incluyen a Warner Bros. La culpa la tuvo el equipo de marketing, que no logró capitalizar el poder estelar de Powell y los placeres de las pantallas inmersivas 4DX como lo hizo Universal Pictures en Norteamérica. (Universal Pictures respaldó la película y la estrenó a nivel nacional, mientras que Warner Bros. poseía los derechos internacionales).
Ninguna de estas tres películas se expandió más allá de la audiencia caucásica en América del Norte en la medida necesaria para lograr un atractivo masivo para Tentacles. Las multitudes del fin de semana de apertura para Wicked, Beetlejuice Beetlejuice y Twisters fueron aproximadamente 50% blancas. Esto se compara con éxitos de taquilla para todos los públicos como Moana 2 y Deadpool & Wolverine, donde sólo el 35 por ciento de la audiencia inicial era caucásica. Sin ese modelo universal, una película no puede cruzar fronteras y conectarse con diferentes culturas.
Incluso sin batir récords en el extranjero, “Twisters”, “Beetlejuice, Beetlejuice” y “Wicked” se encuentran entre los mayores éxitos del año. También pueden apuntar a un futuro en el que los estudios se centren más en los cinéfilos estadounidenses. Mientras la administración Trump amenaza con lanzar guerras comerciales, los estudios están haciendo menos películas y los actores y escritores están retrasando los estrenos, lo que deja a los grandes mercados como Francia más centrados en llenar los vacíos con sus propias producciones locales.
“Hace diez años, la taquilla se centraba en los mercados internacionales, pero podría haber sido al revés”, afirma Robbins. “Es posible que veamos más ejemplos como este”.
