McDonald’s se enfrenta a nuevos desafíos que podrían socavar su objetivo de reducir los precios para 2025, y uno de sus mayores seguidores puede ser el culpable.
Donald Trump ha sido un visitante frecuente de los Arcos Dorados durante mucho tiempo. “Me encanta McDonald’s”, dijo en octubre mientras hacía campaña a favor de la franquicia en los suburbios de Filadelfia.
Un mes después, fue vista comiendo en McDonald’s a bordo del Trump Force One, posando junto a su hijo Donald Trump Jr., el multimillonario y nuevo jefe del Departamento de Eficiencia Gubernamental, Elon Musk, y el candidato de Trump a secretario de Salud, Robert F. Kennedy. .
Pero es posible que los Trump y otros pronto tengan que buscar más dinero en sus bolsillos para conseguir su dosis de comida rápida, gracias en parte a una política propuesta por el presidente electo.
Alan Díaz/AP
Trump ha prometido que “la inflación desaparecerá por completo” cuando regrese a la Casa Blanca. Pero dijo el mes pasado que impondría aranceles adicionales del 10 por ciento a los productos chinos que ingresan a Estados Unidos, así como aranceles del 25 por ciento a los productos de Canadá y México.
Según los expertos, al aumentar el precio de los bienes importados, Trump corre el riesgo de desencadenar inflación. Un análisis de Goldman Sachs encontró que, si se implementaran, los aranceles aumentarían la inflación de los precios al consumidor en un 1 por ciento. El banco predice que afectarán los márgenes de ganancias de las empresas estadounidenses, al tiempo que aumentan la amenaza de aranceles de represalia por parte de otros países.
También podría desencadenar una guerra comercial con China, lo que podría perjudicar los planes de expansión de McDonald’s allí. Así lo informó la embajada de China en Washington. Semana de noticias “Nadie gana” en la guerra comercial entre China y Estados Unidos
Caroline Leavitt, portavoz del Grupo de Transición Trump-Vance, dijo Semana de noticias: “Durante su primer mandato, el presidente Trump impuso a China aranceles antiinflacionarios, que estimulan la inversión y crean empleos. El presidente Trump trabajará rápidamente para arreglar y restaurar la economía restaurando empleos estadounidenses para los trabajadores estadounidenses, reduciendo la inflación, aumentando el real salarios, aumentar los recortes de impuestos, recortar las regulaciones y desbloquear la energía estadounidense.
Semana de noticias McDonald’s ha sido contactado por correo electrónico para hacer comentarios.
La inflación puede ser devastadoraIniciativa McValue
Los aranceles perjudicarán a las empresas de comida rápida que ya se ven afectadas por el aumento de la inflación, según un análisis de Jason Miller, profesor de gestión de la cadena de suministro en la Universidad Estatal de Michigan. Los precios en restaurantes de servicio limitado como McDonald’s han aumentado más del 30 por ciento desde 2019, dijo. Semana de noticias. Esto se debe a salarios más altos y mayores costos de producción de alimentos, añadió Miller.
“El salario medio por hora de los trabajadores de primera línea en esta industria ha aumentado un 30 por ciento en comparación con 2019. Las empresas de producción ganadera (excluidas las aves de corral) ganan un 40 por ciento más por sus productos que antes de la pandemia, sin evidencia de una tendencia a la baja en los precios. – dijo.
“El precio que otras empresas de snacks cobran por sus productos también ha aumentado un 40 por ciento con respecto a antes de la pandemia. La misma cifra se aplica a los envases de cartón y embalajes. Esto ayuda a explicar el aumento de los precios debido a la transferencia de costes. “
McDonald’s ya ha aumentado los precios en respuesta a un aumento de la inflación pospandémica, y el precio promedio de los artículos del menú aumentó un 40 por ciento en los últimos cinco años, según la compañía.
El precio promedio de una Big Mac en los EE. UU. aumentó un 21 por ciento desde 2019, pasando de $ 4,39 a $ 5,29, mientras que el precio de un paquete de 10 McNuggets aumentó un 28 por ciento desde entonces, y el precio promedio de las papas fritas aumentó un 44 por ciento. por ciento. caro
Doug Mills/AP
El director ejecutivo Chris Kempczinski ya lo advirtió inversores Como resultado del aumento de precios, menos “consumidores de bajos ingresos”, es decir, hogares que ganan 45.000 dólares o menos al año, comerán en McDonald’s. Según los últimos datos de la Oficina del Censo, alrededor del 28 por ciento de los hogares estadounidenses ganan menos de 45.000 dólares al año. Eso es más de 90 millones de estadounidenses.
Mientras tanto, el margen operativo de la compañía aumentó del 43 por ciento en 2019 al 46 por ciento el año pasado. Bloomberg informóBasado en los estados financieros de McDonald’s. Esto indica que los precios en McDonald’s han aumentado más rápido que los costos de sus insumos. Pero el presidente de McDonald’s, Joe Erlinger, dijo que los informes de que McDonald’s había elevado los precios por encima de la inflación eran “falsos”.
Para atraer más clientes, McDonald’s lanzará su nueva línea “McValue” el próximo año, que incluirá una oferta de comida de $5, ofertas exclusivas en la aplicación y ofertas de alimentos y bebidas locales. También incluye una nueva oferta Compre uno, agregue uno, como $1 de descuento en artículos populares como una hamburguesa con queso para dos; sándwich de pollo; 6 trozos de pollo y patatas pequeñas; o un Sausage McMuffin, Sausage Biscuits o Sausage Burrito and Hash Brown para el desayuno.
“Cuando se trata de valor, sabemos que no existe una solución única para todos. Hemos trabajado estrechamente con nuestros franquiciados para crear una nueva plataforma que permita a nuestros clientes definir el valor según sus propios términos”, afirmó Erlinger. “Desde ofertas especiales en sus pedidos personalizados hasta favoritos universales como créditos para comidas de $5, estamos entusiasmados de brindarles a los fanáticos aún más formas de ahorrar cada vez que visitan nuestros restaurantes”.
Pero los crecientes costos laborales y de suministro podrían limitar la efectividad de la iniciativa McValue, especialmente si los aranceles de Trump hacen que la inflación vuelva a aumentar. “Para McDonald’s, cualquier aumento de precios que aumentara aún más los precios en categorías clave de entrada ciertamente no sería beneficioso”, dijo Miller. Semana de noticias.
“Extender la promoción Compre uno, llévese otro por 1 dólar y la oferta de comida por 5 dólares no sólo tiene como objetivo aumentar los ingresos, sino también tratar de recuperar a los clientes que se han alejado de la marca durante el año pasado”, dijo Alex Beene, instructor de educación financiera. en la Universidad de Tennessee en Martin, dijo en una entrevista anterior. Semana de noticias. “En realidad, el acuerdo es más un esfuerzo de marketing que un intento de ahorrar dinero a los clientes, aunque eso es exactamente lo que se supone que debe hacer”.
China es una amenaza para McDonald’s
Si bien McDonald’s puede enfrentar tiempos más difíciles a nivel nacional, la guerra arancelaria de Estados Unidos con China también podría limitar las ambiciones internacionales de la cadena de comida rápida. McDonald’s tiene 5.903 tiendas en China y pretende abrir 10.000 establecimientos en el país para 2028.
“Sobre la cuestión de los aranceles estadounidenses a China, China cree que la cooperación económica y comercial entre China y Estados Unidos tiene una naturaleza mutuamente beneficiosa. Nadie gana en una guerra comercial o arancelaria”, dijo la embajada china en Washington en un comunicado.
Y puede que tengan razón. Los analistas del Instituto Nacional de Investigación Económica y Social estiman que si Trump impone los aranceles propuestos y otros países toman represalias, la economía estadounidense se contraerá un 4 por ciento y la de China un 2,1 por ciento en cinco años.
Mientras tanto, el embajador de China en Estados Unidos, Xie Feng, advirtió recientemente que algunas de las empresas estadounidenses más famosas, como McDonald’s y Starbucks, sufrirían como resultado de la guerra comercial debido a sus extensos negocios en China.
“Una guerra arancelaria, una guerra comercial, una guerra tecnológica o una guerra industrial no producirán ganadores. El proteccionismo sólo permitirá que uno se quede atrás y dañe el futuro”, dijo Feng.
“Entre los nuevos establecimientos McDonald’s abiertos el año pasado, alrededor del 60 por ciento estaban en China. Starbucks, con más de 1.000 tiendas en Shanghai, ocupa el primer lugar en el mundo. Ambas son historias de éxito mutuamente beneficiosas. Cuanto más éxitos mutuamente beneficiosos, mejor “.
Así lo afirmó Neil Thomas, empleado del Asia Society Policy Institute. Semana de noticias Si el presidente electo de Estados Unidos impone aranceles para “enviar a la administración Trump una advertencia contra la escalada de la guerra comercial con China”, Beijing podría “tomar represalias contra empresas estadounidenses influyentes como McDonald’s”.
Sin embargo, añadió Thomas, es poco probable que Beijing obligue a McDonald’s a cerrar cualquiera de sus establecimientos en China, ya que podría tener un “efecto paralizador sobre el sentimiento empresarial internacional”. [Chinese President Xi Jinping] tratando de mantener una débil recuperación económica”.
