A principios de la primavera pasada, Tommy Richman desarrolló una estrategia cuidadosamente planificada para promocionar su sencillo “Selish”. Sin embargo, Internet tenía otros planes. En abril, el nativo de Virginia de 24 años publicó un fragmento de una nueva canción llamada “Million Dollar Baby” en TikTok. El clip se volvió viral con sus graves retumbantes y distorsionados y rápidamente acumuló casi 9 millones de usos en la plataforma.
“He tenido gente acosándome en Instagram y en mis mensajes, diciendo: ‘¡Suelta esta canción!'”, dice Richman. “Probablemente recibí un par de miles de mensajes directos, lo cual fue una locura, y luego le dije a mi sello: ‘Nosotros’. Lanzaremos esta canción la próxima semana. Debemos perseguir este momento: ha llegado el momento.
Una medida de último minuto para impulsar “Million Dollar Baby” dio sus frutos. Lanzada como versión de estudio y “VHS” (filmada en una cinta VHS de TikTok que se burla de la canción), la canción con tintes funk alcanzó el puesto número 2 en el Billboard Hot 100 y se convirtió en el número uno del género en todo el mundo. el artista se convirtió en un éxito de la noche a la mañana. Esto preparó el escenario para el lanzamiento en septiembre de su larga duración debut, Coyote.
Richman recuerda haber grabado “Million Dollar Baby” en un estudio propiedad de su sello Pulse Records; firmó un acuerdo de empresa conjunta con ISO Supremacy del cantante de R&B Brent Fayyaz en agosto de 2023. Coyote estaba “prácticamente terminado” a finales del año pasado, dice Richman. Creó la canción mientras daba los toques finales al álbum con sus colaboradores Jonah Roy, Mannyvelli, Sparkham, Max Vossberg y Kawi acreditados como productores de la canción.
“Honestamente, fue una sesión normal”, dice. “Pensé que podría ser un éxito. Todos pensaron: “Es buena”, pero nadie pensó: “Será la canción número uno”.
Una vez que se burló de “Million Dollar Baby”, la reacción fue inesperada. “Tuvimos que ser muy ágiles”, dice Bel Mesbahi de Pulse Music Group, que contribuyó decisivamente a la contratación del cantante. “He visto a los aficionados perder cuando no consiguieron lo que querían. ¿cuánta proporción [TikTok] La reproducción del sonido es una locura comparada con la versión original con VHS. Entonces la gente usa audio VHS en TikTok, va a Spotify y transmite la versión original. Y eso es una gran parte de ello”.
Se ha activado un impulso en los departamentos digitales, de radio y de marketing para alimentar un fuego aún mayor. Sara Ahmed, vicepresidenta de marketing de Pulse, dijo que el personal analizó varios puntos de datos para aumentar el potencial en DSP y la radio, donde la canción tuvo un impacto en todos los formatos, incluido el ritmo urbano y el Top 40. “La canción se ha vuelto muy grande, “Pero las cosas pueden morir fácilmente y luego puede haber una gran ruptura”, dice Ahmed. “Hemos estado evolucionando constantemente”.
“Million Dollar Baby” preparó el escenario para “Coyote”, que ampliaría el sonido de fusión de R&B y pop que Richman había estado construyendo a lo largo de los años previos a su gran avance. Tras el éxito de 2024 de Fayez, actualmente está trabajando en su próximo álbum, aunque “Million Dollar Baby” sigue vivo. “Creo que esta canción durará para siempre”, dice. “Salí anoche y todavía la estaban tocando, lo que me dejó atónito. Pensé: ‘¿Todavía estás tocando esa canción?’ Pero estoy muy agradecido”.
Compositores: Gidi, Ava La’Rae, Tommy Richman
Fabricantes: Kavi, Mannyvelli, Jonah Roy, Sparkheim, Max Vossberg
ETIQUETA: Registros de prioridad/pulso ISO
ESENCIALES:
- Sarah Ahmed, vicepresidenta de marketing, Pulse Records
- Kavi, Mannyvelli, Jonah Roy, Sparkheem, Max Vossberg, Productores
- Bel Mesbahi, director creativo de A&R, Pulse Music Group/Pulse Records
- Darren Hu, Gerente de Supremacía ISO
Editores: Tommy Richman (SONY ATV/Everythingispunk – ASCAP); Jonás Ronson Roy (SONY ATV ASCAP); Emmanuel C Arrah (SONY ATV/Jesus Supremacy – ASCAP); Terrance E Davis (SONY ATV/Jesus Supremacy – ASCAP); Gideon Abate Endalkachew (ASCAP); Kavian Salehi (AVEX BMI); Maxwell Vossberg (SONY ATV BMI); Ava La’Rae (n/d)
