Es ciertamente llamativo: modelos multirraciales y de género fluido salen de un ascensor hacia un paisaje austero y prismático con un ritmo tecnoindustrial con maquillaje moderno y ropa de colores brillantes.
Pero hay una cosa que falta en el nuevo cambio de marca del icónico fabricante de automóviles británico Jaguar: automóviles.
El anuncio generó algunas reacciones en línea, que iban desde la conmoción hasta la consternación, y varios comentaristas compararon el impacto negativo que Bud Light podría tener al usar a un influencer trans alejado de su grupo demográfico principal.
Un especialista en comunicación en X calificó el anuncio de “desastroso”. por centrarse demasiado en la marca en lugar del producto en sí.
“Jaguar debería decir alguna versión de ‘nuestros coches están diseñados hasta el último detalle y van muy rápido'” escribió Lulu Cheng Meservey, cofundadora de Rostra PR Group. “Los graduados de las escuelas de arte no están asociados con el talento de ingeniería de élite, lo siento”.
En el comunicado de prensa Acompañando el cambio de marca, el director creativo de Jaguar, Sir Gerry McGovern, explicó la idea detrás del lanzamiento.
“El nuevo Jaguar es una marca construida alrededor de un modernismo vibrante”, afirmó. “Es imaginativo, audaz y artístico en cada punto de contacto. Es único y valiente”. Jaguar vendió poco menos de 67.000 vehículos en todo el mundo el año pasado, la mitad. Vendido en el ejercicio que incluyó el inicio de la pandemia de Covid-19. Hoy en día, sólo hay 122 concesionarios Jaguar en Estados Unidos, en comparación con unos 200. Según la revista Car and Driver.
La actualización pretende cambiar las cosas, en parte mediante la introducción de nuevos emblemas que aparecerán en futuros vehículos Jaguar.
Antes del debut de la campaña, Jaguar anunció que descontinuaría cinco modelos. “rentabilidad casi nula”, El director ejecutivo, Adrian Mardell, dijo a los inversores este año que ha desarrollado tres nuevos vehículos eléctricos de ultralujo, uno de los cuales se presentará en Art Basel en Miami el próximo mes.
En respuesta a otros usuarios de X que preguntaron por qué no aparecía ningún automóvil en el anuncio, la cuenta X de Jaguar respondió: “La historia se está desarrollando. Síguenos’ y ‘Considéralo como una declaración de intenciones’.
Un portavoz de Jaguar Land Rover, con sede en India, de Tata Motors, no respondió a una solicitud de comentarios.
“Era una obviedad recuperar una marca de renombre mundial”, dijo Rawdon Glober, director general de Jaguar. “Jaguar siempre ha sido el mejor desafiando las convenciones. Este espíritu es evidente hoy en nuestra nueva identidad de marca y será aún más evidente en los próximos meses. Se reinventará por completo y se transformará para inspirar a una nueva generación. Estoy muy contento El mundo finalmente pudo ver Jaguar”.
