Coca-Cola se enfrenta a una reacción violenta en línea un vídeo comercial navideño generado por IA los usuarios lo llaman “sin alma” y “careciendo de creatividad real”.
El video impulsado por inteligencia artificial muestra de todo, desde grandes camiones rojos de Coca-Cola conduciendo por calles nevadas hasta personas sonrientes con bufandas y gorros de punto que sostienen botellas de Coca-Cola. El vídeo tenía como objetivo rendir homenaje al comercial de 1995 de la empresa.Se acercan las vacaciones”, que presentaba imágenes similares, pero con actores humanos y camiones reales.
Así lo informó Forbes. El vídeo fue creado por tres estudios de IA (Secret Level, Silverside AI y Wild Card) utilizando cuatro modelos de IA generativa diferentes. Chris Barber, desarrollador de inteligencia artificial en Silverside AI X escribió en una carta de respuesta. Cada uno de los estudios de IA creó una versión diferente del anuncio, el viral Silverside no pertenece a AI.
El vídeo generó críticas de muchos creadores, quienes señalaron que a la empresa no le agradaba utilizar tecnología de inteligencia artificial para crear vídeos en lugar del trabajo de artistas. Alex Hirsch, creador de Gravity Falls de Disney, Comentó en la publicación de X. Mostró un nuevo comercial que fue recopilado. Más de 56 millones de visitas“DATO CURIOSO: ¡@CocaCola es ‘roja’ porque está hecha de la sangre de artistas desempleados! #HolidayFactz”.
Muchos artistas y creadores se han opuesto al uso de la inteligencia artificial en el trabajo creativo, alegando que la tecnología podría usarse para reemplazar a los trabajadores humanos y que muchos modelos de inteligencia artificial se entrenan en el trabajo de los artistas sin una compensación o crédito adecuados.
Esta no es la primera vez que Coca-Cola Usó tecnología de inteligencia artificial en estrategias y programas de marketing. En marzo de 2023, Coca-Cola se asoció con OpenAI para lanzar uno de los primeros comerciales creados por inteligencia artificial.Obra maestra”, mostró pinturas y esculturas en un museo de arte cobrando vida y pasó una botella de Coca-Cola.
la empresa tambien anunciado en el comunicado de prensa Ese mes, colaborará con artistas para crear obras de arte utilizando el archivo creativo y la tecnología de inteligencia artificial de Coca-Cola. La empresa incluso tiene su propio jefe global de IA generativa.
Neeraj Arora, jefe de investigación y educación de marketing de la Universidad de Wisconsin-Madison, dijo que la razón por la que la compañía enfrentó reacciones negativas el año pasado por este anuncio en particular y no por “The Long Story” fue que muchos consumidores pueden reconocer la Navidad como una festividad indispensable. parte de la marca de la empresa y la tecnología de inteligencia artificial actúa como una disrupción.
“Sus vacaciones son un momento de conexión, un momento de comunidad, un momento para conectarse con la familia, y eso es una gran parte de las vacaciones”, dijo Arora. “Pero luego se añade inteligencia artificial a la mezcla, que no coincide con la temporada navideña, y también, hasta cierto punto, con Coca-Cola, con lo que la marca significa para la gente”.
Toys R Us enfrentó una reacción similar en línea este verano por un comercial generado por IA que mostraba al difunto fundador de la compañía como la mascota de la marca en una tienda de bicicletas. A pesar de la controversia, la compañía dijo que fue “exitosa” y que la tecnología sería una adición a su “caja de herramientas” en el futuro.
Tim DeStefano, profesor investigador de la Escuela de Negocios McDonough de la Universidad de Georgetown, dijo a NBC News que el uso de la tecnología de IA supondrá una reducción significativa en el coste de creación de anuncios. Añadió que cree que más personas lo adoptarán a medida que mejore la tecnología.
“A menudo, cuando vemos la introducción de nuevas tecnologías, vemos que se crean una serie de nuevos puestos de trabajo que nunca antes existían”, dijo DeStefano, señalando cómo la IA afectará al mercado laboral. “Aunque hay cierto escepticismo y aceptación, reticencia por parte de los consumidores a aceptar este tipo de publicidad, creo que los beneficios la superan y creo que las empresas seguirán utilizándola con el tiempo”.
