Los créditos iniciales de Saturday Night Live de anoche dijeron a los espectadores que les esperaba un regalo: un nuevo corto de Please Don’t Destroy. que felices estan. Sin embargo, lo que se entregó fue completamente diferente.
El equipo de tres miembros “PDD” apareció en la pantalla, pero no durante el programa. En cambio, los miembros Ben Marshall, John Higgins y Martin Herlihy fueron parte de un comercial para el gigante de seguros Allstate, apareciendo durante una pausa comercial, y el trío opuesto a Mayhem, interpretado por el actor Dean Winters, interpretó a un personaje publicitario de larga data. más de diez años. El boceto original de “Por favor, no destruyas” que se suponía que se emitiría en “SNL” fue archivado por los productores debido a limitaciones de tiempo, según una persona familiarizada con el asunto, y proporcionada en línea.
El anuncio de Allstate puede haber llamado la atención entre los fanáticos de la industria, ya que el productor ejecutivo de “SNL”, Lorne Michaels, en el pasado se negó a publicar comerciales con miembros actuales del elenco durante las transmisiones originales de su programa. A los anunciantes que utilizan el moderno “Not Ready for Primetime Players”, como se conoce al elenco, normalmente se les dice que sus anuncios sólo pueden aparecer durante las reposiciones de “SNL”, por temor a que los espectadores puedan pensar en los anuncios y el programa como tales. . interconectado. En 2021, NBC emitió un anuncio de Old Navy con Aidy Bryant dos veces en un nuevo episodio de “SNL”, lo que llevó a una persona familiarizada con el asunto en ese momento a investigar por qué sucedió.
Sin embargo, las reglas de la televisión parecen ser más sencillas hoy en día.
A medida que los televidentes de una sola vez recurren a la transmisión de sus series favoritas, las compañías de medios están aflojando las restricciones a los patrocinadores. Por supuesto, nunca se ha permitido la publicidad en la red lineal de cable pago de HBO, pero Max, Warner Bros. En el servicio de streaming, operado por la empresa matriz Discovery, los especialistas en marketing pueden comprar fácilmente anuncios en programas populares como “Girls” o “The Game”. Tronos.” Durante años, las cadenas de televisión han transmitido los debates presidenciales sin anuncios. Sin embargo, en 2024, tanto CNN como ABC News vendieron anuncios para las transmisiones de estos importantes eventos políticos. Las cadenas ahora pueden verse obstaculizadas por nuevas formas de recaudar ingresos. No confiar en viejas convenciones.
El anuncio de Allstate es uno de varios acuerdos que NBC ha cerrado entre anunciantes y productores de “SNL” durante la temporada número 50 del programa. Maybelline, Volkswagen y T-Mobile de L’Oreal también traerán sus marcas a “SNL” para aprovechar el importante aniversario de la serie nocturna para llamar la atención sobre sus servicios de cosméticos, automoción y comunicaciones. En marzo de 2023, Michaels hizo una presentación ante unos 100 anunciantes en Studio 8H, el antiguo hogar de “SNL” en la sede de NBC en Nueva York, sobre qué esperar a medida que se acerca el aniversario.
No es fácil iniciar o mantener una asociación de este tipo. En 2017, “SNL” acordó comenzar a trabajar con anunciantes para crear comerciales personalizados que lleven consigo la apariencia del programa. Uno de los primeros fue un comercial de Verizon escrito en parte por Colin Jost. El anuncio nunca salió al aire. Otro acuerdo hecho en ese momento permitió a Apple incluir una computadora portátil en el cuaderno de bocetos. “SNL” requirió que la audiencia creara una “cartelera” rápida antes de la parte que les dijera que el producto de Apple se debía a un acuerdo publicitario.
Trabajar con “SNL” requiere que el equipo de Michaels esté dispuesto a tomar el control. “Allstate tenía que sentirse cómodo y estar de acuerdo en que necesitábamos encajar en el mundo de ‘SNL’, y pudimos hacerlo”, dijo Dave Marcy, vicepresidente senior de medios y marketing de Allstate. Presentación en octubre. Otros programas nocturnos han sido igualmente cautelosos y han mostrado comerciales en los segmentos del programa de vez en cuando. Por ejemplo, Stephen Colbert tiene reputación en Madison Avenue como un firme defensor de su programa de CBS, The Late Show, y es conocido por ser muy expresivo sobre el control del proceso creativo por parte de su equipo.
Algunos anunciantes pueden estar dispuestos a viajar. Poder trabajar con Please Don’t Destroy “creó un entorno un poco establecido para no tener que empezar desde cero”, dijo Marcy, quien está lista para usar una apariencia con propiedades “SNL” establecidas para enviarlas al consumidor. conversación “Nos ha ayudado a dar este gran salto que estamos dando como marca al ser parte de SNL 50”.
Maybelline ha lanzado anuncios para su corrector con la ex miembro del elenco de “SNL” Vanessa Bayer, y planea utilizar otra miembro femenina del elenco de “SNL” para centrarse en otro producto. El gigante de los cosméticos patrocina una experiencia de fotomatón en persona en la feria. T-Mobile patrocina los monólogos del presentador en vivo en las redes sociales esta temporada. Volkswagen brindará cobertura en vivo de la transmisión de fútbol universitario de NBC los sábados por la noche, “SNL”, antes de su gran celebración en horario estelar a principios de 2025. Los actores más famosos de “SNL”, así como la famosa furgoneta de la empresa.
“Cuando NBCUniversal nos trajo la propiedad ‘SNL’ -un programa que es parte del espíritu de la época- tenía sentido que nuestros dos íconos se unieran”, dijo en octubre Jennifer Clayton, directora de marca y marketing de crecimiento de Volkswagen of America. presentación.
“SNL” ha intentado este tipo de cosas en el pasado. En 2018, el programa produjo un comercial para Google con los entonces actores Bryant y Kyle Mooney. En 2009, el programa creó una serie de comerciales para Pepsi, protagonizados por el miembro del elenco Will Forte como su personaje característico, MacGruber. Durante la primera temporada del programa, “SNL” transmitió comerciales en vivo para cámaras Polaroid durante ciertas pausas comerciales. Chevy Chase estaba entre los actores involucrados.
Sin embargo, demasiado de algo bueno puede estropearlo. “SNL” tendría dificultades para producir una docena de comerciales de este tipo, ya que sus escritores y productores a menudo se burlan de los comerciales durante los segmentos de “Weekend Update” y la legión de anuncios satíricos creados a lo largo de los años. Si se pide a “SNL” que produzca más comerciales para Allstate, Google, etc., entonces habrá menos tiempo para crear comerciales falsos para “Colon Blow”, “Little Chocolate Donuts”, “Mom Jeans” o “Oops, I Crapped My Pantalones.” puede ser.
