Invertir en contenido original premium no es una moda pasajera en el mundo de la moda y la belleza.
Las marcas en este espacio están estableciendo cada vez más unidades de producción internas para crear y colaborar en contenido que trasciende la publicidad tradicional y más allá, hacia mundos como el cine y la cultura digital emergente.
Ahora podemos contar a los elfos, que parecen alimentarse del espíritu de la época y atender a un amplio grupo demográfico entre ellos. La marca ha lanzado Elf Made, una red de producción interna que crea contenido largo y corto basado en sus productos y lo que interesa a sus usuarios en las redes sociales.
“El espíritu de lo que hacemos en Elf inspira y deleita a una comunidad de personas. También queremos aportar algo de propósito”, dijo Patrick O’Keefe, vicepresidente de comunicaciones de marketing integradas de la marca.
O’Keefe está en el proceso de contratar un vicepresidente de entretenimiento en elf, basándose en el revuelo que ha creado en la corriente principal de la compañía. Eso incluye dos anuncios del Super Bowl en los últimos dos años: uno en el apogeo de la fiebre de “White Lotus” de Jennifer Coolidge y el otro en el set de “Suits” con la jueza Judy en una celebración de cambio de imagen. A principios de septiembre, Elf anunció un proyecto musical especial llamado “Get Ready with Me”. El álbum original contó con artistas como Betty Who y Charlotte Rose Benjamin.
“Starbucks, Nike y LVMH parecen estar buscando formas de conectarse en este espacio. Saint Laurent está haciendo algunas cosas interesantes. Las marcas que siguen sobreviviendo evolucionan con los tiempos”, dijo O’Keefe sobre otras personas en el mercado que buscan inspiración en ellas.
La inspiración viene de lugares extraños. El anuncio, creado en colaboración con la agencia de marketing Shadow y The Weather Channel, fue el primer éxito del elfo.
“Acabábamos de lanzar nuestro filtro líquido Halo Glow y realmente necesitábamos una campaña navideña. “El Weather Channel vino a nosotros con la idea de que 8 de cada 10 mujeres cambian su comportamiento de belleza debido al clima”, dijo. “Nos enteramos de que Meghan Trainor quería ser meteoróloga cuando era niña, y así es como se creó nuestro espacio Glow Storm”.
Parece que ya tienen oferta para un original navideño de Netflix.
