La Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA) exige ahora que los anuncios de medicamentos en radio y televisión sean más claros y directos.
Tras más de 15 años de elaboración, las nuevas directrices están diseñadas para poner fin a las prácticas de la industria que engañan o desvían al público de la información sobre riesgos.
Las nuevas reglas serán obligatorias el 20 de noviembre, pero muchas compañías farmacéuticas ya han actuado dentro de estos requisitos.
La FDA siempre ha exigido a las empresas que proporcionen una imagen equilibrada de los beneficios y riesgos de los medicamentos que promocionan. Además, la ley de 2007 ordenó a la agencia garantizar que la información sobre los peligros de las drogas aparezca de “manera clara, llamativa y neutral”.
¿Cuáles son las nuevas reglas de publicidad televisiva de medicamentos de la FDA?
La FDA ahora exige que los fabricantes de medicamentos utilicen un lenguaje sencillo y amigable para el consumidor al describir los medicamentos. Se les prohíbe utilizar jerga médica y efectos visuales o de audio que distraigan.
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A principios de la década de 2000, los investigadores comenzaron a demostrar cómo las empresas podían alterar imágenes y audio para ignorar la información de seguridad.
Por ejemplo, un profesor de la Universidad de Duke descubrió que los anuncios del medicamento para la alergia Nasonex distraen a los espectadores de escuchar los efectos secundarios del fármaco. Pero los anuncios de medicamentos rara vez utilizan estas tácticas manifiestas.
La nueva norma exige que las empresas muestren texto sobre los efectos secundarios del medicamento en la pantalla mientras se reproduce el audio. Sin embargo, las empresas pueden decidir mostrar algunas palabras clave o la transcripción completa.
¿Cómo afectarán las nuevas normas a la publicidad de medicamentos?
Los profesionales que trabajan con compañías farmacéuticas no esperan perder las largas listas de advertencias y otra información que suelen aparecer en los comerciales de televisión sobre medicamentos.
“Si usted es una empresa y le preocupa la aplicación de la FDA o la responsabilidad del producto y otras demandas, su único incentivo es decir más, no menos”, dijo Torrey Cope, abogado que asesora a empresas sobre alimentos, alimentos y medicamentos, a The Prensa asociada. (AP) botón.
Ruth Day, directora del Laboratorio de Conocimiento Médico de la Universidad de Duke y autora del estudio Nasonex, dijo a la AP sobre las transcripciones completas de los efectos secundarios del fármaco: “A menudo no se puede poner todo en una pantalla y esperar que la gente lo lea y entenderlo. no puedes.”
“Si se quiere ocultar o reducir la probabilidad de que la gente recuerde información sobre riesgos, esa podría ser la forma de hacerlo”, afirmó.
Los expertos no esperan que las nuevas reglas tengan un impacto importante en el tono general y la apariencia de los anuncios de medicamentos.
“El elemento más importante de estos anuncios son las imágenes, y son uniformemente positivas”, dijo a la AP Tony Cox, profesor emérito de marketing de la Universidad de Indiana. “Incluso si el mensaje de peligro es sobre, digamos, insuficiencia cardíaca repentina, todavía muestran a alguien sumergiéndose en una piscina”.
Publicidad de medicamentos que afecta a las redes sociales
Muchas compañías farmacéuticas se están expandiendo a las redes sociales, a menudo asociándose con personas influyentes para informar a los pacientes sobre cómo controlar sus afecciones, nuevos tratamientos o cómo navegar en el sistema de atención médica.
Los ejecutivos de publicidad dicen que a las empresas les gusta usar las redes sociales porque son más baratas que la televisión y porque los consumidores confían más en las personas influyentes que en las empresas.
Erin Willis, que estudia publicidad y medios en la Universidad de Colorado Boulder, dijo: “Están enseñando a las personas cómo vivir bien con su enfermedad, pero a algunos de ellos también se les paga para hacer publicidad y persuadir a los influencers de AP”. . .
Los legisladores estadounidenses tomaron nota de los anuncios de medicamentos en las redes sociales y pidieron a la FDA que actuara.
Los senadores Dick Durbin, demócrata de Illinois, y Mike Brown, republicano de Indiana, escribieron en una carta de febrero a la FDA: “El poder de las redes sociales y la avalancha de publicidad falsa han llevado a demasiados jóvenes a buscar asesoramiento médico de personas influyentes. . en lugar de su profesional de atención médica.”
Los senadores presentaron recientemente un proyecto de ley que incluiría a personas influyentes en las redes sociales y empresas de telesalud bajo la jurisdicción de la FDA, parte de una laguna en el requisito de la FDA de proporcionar información veraz y equilibrada sobre riesgos y beneficios. Les exige que revelen información sobre los riesgos y efectos secundarios en los anuncios de medicamentos.
El proyecto de ley también exige que las compañías farmacéuticas revelen los pagos a personas influyentes.
Este artículo contiene información de Associated Press.
