La última pieza de marketing de Xbox de Microsoft refuerza el argumento de venta de que Xbox es una plataforma y un ecosistema amplios, no solo una consola. En él, la compañía básicamente afirma que cada dispositivo que posee es una Xbox. Es otra oportunidad de marketing para la serie, pero es una cristalización de alto perfil y cuidadosamente articulada de lo que Xbox ha estado buscando durante años.
“Ya sea que tengas una consola Xbox, una PC, un Samsung Smart TV, una computadora de mano, un teléfono móvil, un Amazon FireTV Stick o incluso Meta Quest, tienes una Xbox”, dice. ” Esta línea lo resume: “En realidad, probablemente estés leyendo esto ahora mismo desde Xbox”.
A cuestionario breve y divertido doble apuesta adjunta a la campaña, destacando el acceso y los beneficios de cada una de estas plataformas. Por ejemplo, “ASUS ROG Ally X y otros dispositivos de juego ofrecen una forma portátil de transmitir juegos con Game Pass Ultimate”. Del mismo modo, “la aplicación Xbox en PC con Windows puede convertir mágicamente las PC en Xbox”. Incluso “tus dispositivos móviles favoritos pueden convertirse en una cómoda Xbox de bolsillo”. Y una y otra vez.
Este no es un cambio drástico en la mensajería de Xbox, pero parece un rechazo particularmente fuerte al modelo de consola tradicional. A principios de este año, con la revelación de la asociación Fire TV Game Pass, Xbox afirmó con orgullo que “no se necesita consola”. Redefinir literalmente lo que califica como Xbox parece el siguiente paso lógico en el proceso, incluso si los fanáticos de la plataforma desde hace mucho tiempo pueden sentirse decepcionados al verlo diluido como una consecuencia inevitable de la existencia de la consola. Este video de marketing en particular tiene 724 Me gusta, con casi 2200 Me gusta al momento de escribir este artículo.
El año pasado, el jefe de Xbox, Phil Spencer, dejó esto claro Microsoft no intenta “consolar” a Sonycuyo La PS5 superó consistentemente a la Xbox Series X|S en términos de ventas de consolas de próxima generacióno en parte por el fenomenal éxito de Nintendo que no es luchando en ese espacio de hardware moderno (y también, lo más importante, lanzando más juegos propios que nadie).
Mientras tanto, Spencer dijo recientemente que No hay “líneas rojas” para que los juegos de Xbox puedan llegar a PlayStationdejando la puerta abierta a casi cualquier cosa para deshacerse de la exclusividad y pasar a ser multiplataforma, reflejando la trayectoria de Xbox en su conjunto.
Al mismo tiempo, Spencer ha declarado repetidamente que Xbox no abandonará el hardware. el dice La Xbox de próxima generación “respeta la inversión de las personas” durante años. Todo esto logra un delicado equilibrio entre convencer a los fanáticos de la vieja guardia y atraer a las personas que de repente tienen una Xbox en el bolsillo.
Microsoft quiere atraer a los jugadores de todas las plataformas y quiere convencerles de que la pantalla que tienen delante ahora puede desempeñar el papel de una Xbox, pero todavía quiere presentar la consola como un dispositivo de gran éxito. Infierno, incluso está lanzando una computadora de mano Xbox.
Este impulso de marketing sirve como una actualización útil más que cualquier otra cosa. Microsoft no está renunciando al hardware, pero no está priorizando el suyo excluyendo a los demás. Xbox todavía se ocupa de las consolas, pero cada vez más Valve se ocupa de las PC con Steam Deck: no creando una plataforma, sino ingresando su propio dispositivo en la carrera.
En la misma línea, Xbox está dispuesta a vender sus juegos en otras plataformas, incluida su principal competidor en el espacio de las consolas, PlayStation, porque obtendrá más beneficios vendiendo copias adicionales de esos juegos creados por todas las empresas en las que invierte. miles de millones comprar, en lugar de atraer jugadores a las consolas Xbox usando la exclusividad como cebo. (Por supuesto, los juegos de Xbox también están disponibles para PC).
En pocas palabras, el software de Xbox superó al hardware de Xbox hace mucho tiempo, y esta medida de marketing lo refleja. Incluso Game Pass, lo más parecido a una solución milagrosa de Microsoft, Se observó un crecimiento nivelado.. Sin una solución rápida a la vista para la base de instalación de la consola, Microsoft está buscando consolas heredadas para expandir su audiencia y cambiar su identidad de manera lenta pero segura, lo que generará regularmente más opciones para los jugadores. A medida que sus exclusivas disminuyen y Xbox afirma ser omnipresente, el desafío para Microsoft es definir y comunicar claramente esta nueva identidad y al mismo tiempo convencer a los jugadores de que Xbox tiene algo que no pueden conseguir en ningún otro lugar.
Después de eliminar 2.500 puestos de trabajo en un año, Phil Spencer dijo que se siente bien con la industria y que “el negocio de Xbox nunca ha estado tan saludable”.
