Un análisis exhaustivo de las tendencias del mercado de medios del Sudeste Asiático muestra un crecimiento significativo en la publicidad digital y la expansión de las plataformas de streaming, con Indonesia, Tailandia y Vietnam emergiendo como regiones clave para el desarrollo de contenidos y la adaptación de formatos.
Según el análisis de K7 Media UK presentado por la directora asociada de la firma, Michelle Lin, en el Taiwan Creative Content Fest (TCCF), Indonesia es el mercado más prometedor de la región, con una tasa de crecimiento anual del 8,5% en ingresos por entretenimiento y medios. Tailandia y Malasia con un 4,4%, y Taiwán y Filipinas con un 4,1%.
El gasto en publicidad digital en el Sudeste Asiático refleja las tendencias globales: Singapur, Tailandia y Malasia asignan la mayor parte del presupuesto publicitario a las plataformas digitales, seguidos por Indonesia y Vietnam. Según el estudio, se espera que los ingresos por televisión conectada se dupliquen entre 2023 y 2028.
En Indonesia, donde Disney+ y Netflix poseen más del 20% del mercado SVOD, la plataforma local Vidio lidera el camino en términos de suscriptores con 4 millones de usuarios. El mercado está dominado por cuatro grandes grupos de medios, y RCTI del Grupo MNC mantiene su posición como el principal canal del país.
El panorama mediático de Tailandia muestra a Netflix como el servicio de streaming más popular, llegando a más de un tercio de los consumidores encuestados. TrueID 21% y Disney+ Hotstar 13%. El mercado ha experimentado un cambio significativo en los acuerdos de contenido, y Paramount Global anunció recientemente una asociación con Mono para expandir la marca Paramount+.
El sector televisivo de Vietnam sigue estando principalmente controlado por el gobierno, y VTV opera siete canales en todo el país. Existen varias plataformas locales en el mercado del streaming, siendo FPT Play y Netflix los servicios pagos líderes. La región se ha convertido en el mayor comprador de formatos sin guión en Asia, favoreciendo particularmente los formatos chinos de proveedores como Hunan TV y Shanghai Media Group.
Las tendencias de formato varían según la región. Indonesia adquirió nueve formatos sin guión frente a un formato con guión en 2023, mientras que Tailandia obtuvo 10 formatos sin guión y alrededor de 15 con guión, principalmente de Corea. Vietnam tiene un gran interés en el contenido sin guión, en particular los programas de talentos y los programas de juegos.
El estudio destaca la creciente influencia de Taiwán en los medios asiáticos, y los observadores de la industria lo ubican en segundo lugar después de Corea en términos de efectividad de mercado. La región ha ganado reconocimiento por sus películas contemporáneas y apoyo institucional para el desarrollo de medios regionales. El análisis muestra que se espera que SVOD mantenga más del 70% de los ingresos totales de VOD a nivel mundial hasta 2027, pero es probable que su participación disminuya del 76% durante el período previsto a medida que SVOD triplique su tasa y gane AVOD.
