Mucha gente que trabaja en Fox News no se echa atrás ante Sean Hannity. Lawrence Jones es uno de ellos.
Cuando Jones recién comenzaba en el medio de noticias conservador respaldado por Fox Corp., Hannity lo tomó bajo su protección y lo asesoró, incluso dándole la oportunidad de comenzar a aparecer en su querido programa de horario estelar. Al principio, “le dije que no”, recuerda Jones, “yo soy más libertario. Tú eres más conservador. Sólo quiero poder hacer lo que estoy haciendo”. mostrarlo en televisión”, recuerda Jones.
Lawrence Jones sigue haciendo las cosas de manera diferente en Fox News. A sus 31 años, es mucho más joven que muchas celebridades de la red. Es una de las pocas personas de color que ocupa puestos permanentes en la programación de Fox News. Aunque es el presentador del programa matutino de larga duración “Fox & Friends”, a menudo lo hace a miles de kilómetros de distancia de sus compañeros de reparto Steve Doocy, Ainsley Ehrhardt y Brian Kilmead, visitando a los votantes en cocinas y barberías, o donde visitan hace en conversación con personas en el centro de un desastre natural o una tragedia con un tiroteo;
“Muchas veces, cuando estás sentado detrás de un escritorio, estás separado de las personas a las que se supone que debes servir”, dijo Jones en una entrevista en su oficina en la sede de Fox News en Nueva York mientras su perro, Nala. , la espera. Regreso después de la transmisión matutina. “Me gusta más estar con gente que estar en un estudio”, añade.
Jones espera viajar pronto a un lugar completamente diferente. “Lo que estamos tratando de descubrir ahora es que probablemente mi función sea tomar Fox & Friends y hacerlo compatible con TikTok e Instagram”, dice. “¿Cómo podemos hacerlo más accesible para los jóvenes?” Acababa de terminar un programa en el que le habló a la audiencia sobre posibles patrones de votación en Georgia. Pronto, dice, “debe hacerse en un minuto para los votantes de 25 años, para los votantes de 20 a 30 años que quieran entender el estado de la carrera”.
Al igual que sus rivales, Fox News está bajo presión para atraer espectadores más jóvenes. La mayoría de ellos no se suscriben a servicios de cable o satélite y, a menudo, transmiten sus vídeos favoritos en los momentos que elijan en sesiones masivas o más largas. Pero Fox News tiene que encontrar formas de cortejarlos.
Incluso la cobertura de las elecciones presidenciales de 2024, un evento que normalmente atrae a una audiencia más amplia a los medios de noticias por cable, no detendrá la erosión de su negocio tradicional. Según estimaciones de la firma de investigación de mercado Kagan, parte de S&P Global Intelligence, parece que Fox News perderá alrededor del 10,4 por ciento de sus suscriptores entre finales de 2023 y finales de 2025, lo mismo para MSNBC y CNN, similar a las caídas esperadas.
“TikTok definitivamente tiene una audiencia sin explotar”, dice Megan Albano, vicepresidenta ejecutiva de programación matutina y desarrollo de programas de Fox News, “y como cadena necesitamos identificar eso más”. Otros miembros del personal de Fox News también están probando la plataforma, incluidos Trey Yingst, Dana Perino y la presentadora de Fox Business Liz Claman. Con suerte, sus esfuerzos ayudarán a que los usuarios de TikTok regresen a la red de cable, pero la mayor parte de su trabajo es autodirigido y no está coordinado centralmente por los productores de Fox News.
Su llegada a Fox & Friends en 2023 lo verá poner su mano en el ring para presentar el horario de las 7 p. m. de Fox News entre semana, donde anteriormente se comió el programa de horario estelar del fin de semana, lo que provocó un aumento en el número de espectadores. Los espectadores de 25 a 54 años, el grupo demográfico más favorecido por los anunciantes en la programación de noticias, aumentaron un 11 por ciento en el tercer trimestre, según Nielsen. Los espectadores de entre 18 y 49 años aumentaron un 25 por ciento durante el mismo período. La edad de Jones y sus antecedentes en Texas añaden nuevos elementos al equipo al aire del programa, dice Ainsley Ehrhardt, copresentadora del programa desde 2016. .
Fox News ha promocionado su capacidad para ganarse a los votantes independientes e incluso a los demócratas, a pesar de la programación de opinión conservadora de los estados rojos que domina gran parte de su programación. Se puede ayudar al activismo político contando con Jones, quien dice que se inspiró por primera vez en el ex titular de la Casa Blanca, Barack Obama. Jones dice que desde entonces ha evolucionado su perspectiva sobre estos temas y es especialmente sensible al costo de la vida cotidiana de la clase trabajadora en Estados Unidos. Tiene familiares que a veces le piden ayuda para pagar sus cuentas.
“Puedo soportar un aumento de 5 dólares por óvulo porque me pagan muy bien aquí en Fox”, dice. “Pero no para los miembros de mi familia”.
Aunque sólo tiene 31 años, Jones ha aparecido en Fox News durante muchos años. Dijo que se sentía abandonada por los demócratas a los que se postuló y recurrió a la política local después de la universidad para marcar la diferencia. No lo volverá a hacer. “Me involucré en política muy temprano y me quemé inmediatamente”, dice. En cambio, recurrió a los medios de comunicación conservadores, incluido TheBlaze de Glenn Beck. Finalmente llamó la atención de Fox News.
Su estatus en Fox News no es algo que muchos alcanzarían a una edad tan temprana, pero los ejecutivos creen que a Jones le queda un largo camino por recorrer. “Ha tenido una trayectoria muy rápida, pero todavía tiene futuro”, afirma Albano.
Jones es una de las pocas personas de color que presenta programas de noticias por cable y cree que su éxito en Fox News ha sido pasado por alto: “La industria definitivamente está creciendo con más personas como yo”. él dice. “Creo que si yo fuera un tipo negro liberal que tuviera su propio programa cuando tenía 20 años y ahora fuera parte de una franquicia, lo que estamos haciendo tendría más cobertura, pero como es Fox News y soy más libre… conservador cariñoso, eso no cuenta como progreso”.
Cuando se trata de Donald Trump, dice: “A veces hay que separar el espíritu del argumento del hombre mismo. Trump es “quien es”, dijo Jones, e “incluso a veces no estoy de acuerdo con él”, especialmente en algunas de las cosas que dice. “Soy de Texas. Si dijera algunas de las cosas que dijo Trump, mi mamá me estrangularía.
Fox News ha trabajado durante mucho tiempo para desarrollar un nuevo grupo de presentadores, lo que ayudó a la cadena durante un período de transición difícil, cuando estrellas del horario estelar como Tucker Carlson abandonaron repentinamente Fox Corp. Jones fue despedido por altos ejecutivos. personalidades, incluidos Jesse Waters y Greg Gutfeld, que están ganando nueva popularidad.
Jones es el único que dejó los estudios y logró nuevos logros. Los productores creen que sus segmentos resonarán en los espectadores, dice Albano, que quieren ver a personas como ellos hablar sobre problemas o atravesar dificultades. Los únicos estados a los que Jones no ha viajado para Fox News son Alaska y Hawaii, y planea visitar ambos lugares: “Ese es mi pan de cada día, viajar, almorzar, hablar con la gente”.
